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2019-10-15 22:32:38
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作者:Amber Yin

来源:白鲸出海(ID:baijingapp


据外媒 TechCrunch 报道,Reddit 和 Snapchat 建立合作,Reddit 的 iOS 用户可以把 Reddit 上“Safe for Work”版块的文字、链接、以及图片帖分享到 Snapchat 上,这是 Reddit 首次与其他平台合作、尝试内容分享,Reddit 希望能够有大量的年轻用户涌入网站。之后,该合作也会很快扩展到安卓平台。

分享功能的打通与其他平台没有区别,iOS 用户通过 Share 功能、选择分享到 Snapchat,之后可以选择分享给朋友或者直接分享到 Snap Stories 里被所有朋友看到。分享到 Snapchat 上的内容会显示成一个专门为此次合作设计的 Sticker,显示 logo 和内容来源信息。Snapchat 上的用户看到之后,如果已经安装了 Reddit,可以向上滑动直接看内容,没有的话则会被导到 App Store 下载,有导流和品牌 2 个作用。

但这是成立了已经十多年的 Reddit 首次与其他平台合作,还算是比较重要的一个节点。这次合作释放了 2 个信号,一个是 Reddit 希望社区能够向移动端迁移,毕竟是大趋势。另一个是,对于目前的 Reddit 来说,自发的论坛生态已经不是最重要的或者说不太容易再被影响,去年腾讯领投 1.5 亿美元,投后估值 30 亿美元之后,Reddit 或多或少地面临盈利压力。

为什么选择 Snapchat?

通过合作手段从外部引入新的用户,选择 Snapchat,Reddit 考虑的主要是用户画像。Snapchat 和 Reddit 平台的用户画像本身有差异,引入后能够从年龄层面看起来更漂亮一些。

从上图可以看出来,Reddit 用户中,年龄在 50 岁以上的用户占比达到 44%。社交平台的变现主要靠广告,2018 年的广告收入超过 1 亿美元,按照 3.3 亿的月活来看,ARPU 值 0.3 美金。按照活跃用户和年收入算一笔账的话,Reddit 在几大社交平台里 ARPU 值最低。除了匿名用户多等因素外,年龄是最大的影响因素。

第 2 个,此次的合作是手机端的,Reddit 作为社区和论坛,欧美用户的主要行为还停留在 PC 端。虽然,Reddit 的用户还在缓慢增长,但显然能够拓展的用户池是没有接触过 Reddit 的年轻手机用户,这次合作也能够为 Reddit 迁移到移动端提供一些帮助。

最后,选择 Snapchat 可能还有一个原因是有共同的投资人,虽然占比都不高,但牵线搭桥还是比较方便的。

虽然,Reddit 在做一些尝试,但平台本身的一些特征,如匿名用户多、大量的“自由内容”,导致生态不太支持内容变现。与 Snapchat 的这次合作就限制在了“Safe for Work”(不含成人内容)的版块。

不得不变现、又不适合变现,Reddit 的后续发展还是非常值得业界关注的。

本文来自微信公众号“白鲸出海”,卖方通经授权转载,如若转载请联系原作者。


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