运营笔记——亚马逊广告投放有什么技巧？是什么在影响广告排序？

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2019-10-12 15:49:38

1.前言

和小编前一篇文章所预测的一致，美国决定【留在】万国邮联框架内。作为交换，联盟通过决议：一年内进口邮件超过7.5万吨的国家，将会被允许自2020年7月1日起自行制定终端费。

美国这次为何【不退群】的原因，前一篇文章已经做了分析，这里不再赘述。本文主要与大家探讨上述既定方案内容及后续影响。

2.解读

该法案代号为V，有三个点值得大家关注。

一、【自行制定】

以中美渠道的E邮宝为例，2020年7月1日之之后，USPS（美国邮政）将有权自主制定终端费。前一篇文章也简单分析了下，这个终端费涨价幅度应当大约是20%左右。当然了，毕竟是预测一年之后的事情，那个时候美国也恰恰在准备总统大选，不确定因素太多，深入分析也比较繁琐，这个数字未必准确。但是可以立下Flag的一点是：绝不会超过30%——除非19年美国经济数据极端糟糕，迫使川普进一步加快【逆全球化】进程。

番外

说一些题外话，【逆全球化】和【全球化】这两个趋势特别有趣，大家退后小编忍不住要开始BB了。很多读过经济学的看官肯定都知道【李嘉图模型】，亚当斯密的忠实信徒：

李嘉图大佬及其拥趸认定【全球化】是一件好事，全球依据要素禀赋来分工，比如中国人多你就生产衣服鞋袜，美国科技发达搞创新，自由贸易，妙哉妙哉！然后西方国家实行了几十年的【全球化】，平均而全球财富也的确增长了很多——但贫富分化却越来越严重。

有个叫萨缪尔森的大佬眉头一皱，觉得事情并不简单：

对大佬来说，诺奖只是小菜一碟

李嘉图受时代所限，看问题太死板，我们要用发展的眼光（又称【动态比较优势】）看问题！

萨缪尔森认为全球化不仅拉大贫富差距，而且因为各国的比较优势升级速度不一样，穷国的增长速度往往比富国更快（称之后发优势山寨优势）！中国可以摸着美国过河，美国只能摸着石头过河！而且美国搞了几十年的全球化，除了华尔街富人的钱包越来越鼓，还得到了什么？“资本外逃、产业迁出，制造业空心化、创新成果无法本国变现，贫富进一步分化、社会进一步分裂······中国对美国的威胁越来越大”

川普誓要【Make American Great Again】，如何能眼睁睁看着这一切发生？那么问题来了，贫富差距这么大，怎么办？要么给穷人加工资，要么让富人少赚钱——也就是说你要么解决华尔街，要么解决全球化。

开玩笑，华尔街可是共和党的铁杆，美国乃至全球资本聚集地。华尔街有多霸道呢？

08年经济危机，美国政府用来补窟窿的钱3500亿，都得先把华尔街高管的奖金发了——再放到市场上救急。川普区区一个美国总统怎么惹得起？还是搞【逆全球化】好了，比较安全——这就是特朗普式贸易保护主义的由来。

二、【终端费】

对平邮价格可能超过挂号这个观点，小编是持怀疑态度的：窃以为平邮涨价的幅度肯定比挂号高——毕竟原本就便宜很多，但是应该会予以保留，而且依旧低于挂号，真当美国没有穷人呐！只不过这个价格不会比挂号低太多罢了。

三、【一年进口邮件超过7.5万吨的国家】

说白了就是大家一起涨呗。这无疑是对中国B2C跨境零售、跨境贸易、经济全球化的一记重拳！我们可以预料，欧盟、其他发达国家和南美国家必定会顺势而行，在2020年7月1日以后也会修订终端费资费，简单说就是涨价——当然，不同的国家地区要分开看待。

首先，欧盟因为有很多会员国，内部协调会比较麻烦，更何况还在忙着英国脱欧（今年能不能脱欧完成都不好说），所以欧盟对【终端费】调整的步伐会略慢一些。

其次，对于其他的发达国家而言，如澳大利亚、新西兰、加拿大等政治经济都比较稳定的，距离中国比较远的发达国家，这个步子就会比较快，价格上涨的幅度也不会低。

也有例外，比如日本、韩国、新加坡因为距离中国很近，经济、贸易依赖程度略高于其他发达国家，因此这个价格调整幅度应当不会很大。

最后，对于东南亚而言，这个终端费有没有调整的必要都是个问题······而印度，这个国家说不好也不敢说，只能说阿三一切皆有可能。

3.结论

总结一下，说白了就是中国作为世界工厂，占了【全世界】的便宜——而尤以美国为甚。美国政府威胁退群，迫使邮政联盟修订规则，允许部分成员国拥有自主更改【终端费】的权利。部分发达国家恰好顺水推舟，借坡下驴——毕竟他们被咱们占的便宜也不少。

2020年7月1日以后，跨境B2C的主流国家基本均可自主制定邮政联盟终端费，提高本土的邮政终端费，并提高【中国】跨境卖家的运费成本，从而保护本国卖家。

4.建议

（1）未来专线和海外仓必将会成为中美跨境的主要物流渠道。因为专线和海外仓本土配送的服务体系是不受万国邮联影响的，所以价格没有影响。想必中国的各个跨境物流服务商都会不约而同地对自营的专线进行进一步的服务升级和价格调整，而且这个调整的大方向应该是可以预料的，一个字【涨】。

（2）万国邮联调整终端费，也是变相的倒逼跨境物流服务、时效的提高。毕竟未来，平邮、小包和专线的价格差距不会那么大，但是时效专线却遥遥领先。考虑到海外仓的门槛较高，可以说——未来专线必将成为跨境交易中最重要的一条渠道！专线怎么选呢？价格、时效和服务永远是最重要且缺一不可的三要素。CNE具体~~~当然是大家都懂的。

（3）运费方面的优势没那么大了，于跨境卖家而言，产品的差异化、创新，产品的品牌，店铺流量池的建设会显得尤为重要——至于跨境交易的合规性，各种材料的完备性更不用说。未来挣钱不会太容易了，要靠卖家自己的努力，提高自己的能力，真正与国际卖家站在同一起跑线上，平等竞争了！

与君共勉！

以上，希望对读者有所裨益。