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2019-10-11 16:42:06

Facebook Stories广告产品更新！

一、Facebook Stories广告增添用户新体验

1. 响应按钮触发机制：

目前，Facebook Stories广告已更新了全部的响应按钮触发机制，并与Facebook用户的原生帖子中的按钮保持一致。这项更新将有助于减少用户的意外点击频率。更新后的响应按钮较当前的按钮有所缩小，并且停留时间1.5秒后背景颜色将会填充。

2. 包含非9:16广告的标题将自动全屏显示（测试期）：

在Facebook对广告效果展现研究的实验中，一些使用Facebook的自动全屏支持功能的广告主在为Facebook Stories广告转换其Feed素材时可能会看到包含的标题。与此同时，Facebook正在测试新的设计变体，目的是通过Facebook Stories广告提高广告的创作质量和用户体验。

3. 提升“点击并长按”用户浏览体验（测试期）：

在Facebook Stories中，许多浏览者通过“点击并长按”来进行交互，以便更长久地观看内容并推迟前进到下一个故事。对于Stories版位的广告而言，这种用户行为是对广告浏览意图和兴趣有强烈需求的信号。为了在这种体验期间帮助用户提供更多价值，Facebook正在尝试在点击体验期间为用户提供更多信息。在此测试中，当用户点击并长按屏幕时，响应按钮将立即提供更多上下文的文本以增加用户体验。例如，对于网页链接，文本将显示为“发布并向上滑动以查看某某网站”等。

二、Instagram Stories版式调整

调整展开式轮播广告中显示的卡片数量

九月，Facebook对Instagram Stories中的可扩展轮播广告进行了更新，在此之后，Facebook可以调整用户自动看到的卡片数量，然后再查看单击并扩展更多卡片的选项。当前，所有用户只能看到展开式故事轮播广告的第一张卡片。

在此更新后，用户可能会看到1,2或3张卡片，然后才能查看剩余卡片的选项。这种改进的用户体验利用了Facebook的机器学习机制为用户提供了更相关和无缝的体验，使用户可以了解有关可扩展的轮播广告的更多信息，从而为广告主提供更多价值。此改进将适用于所有使用自动/多个展示位置选择加入Instagram Stories的轮播广告。

三、广告管理工具增添广告政策页面

帮助广告主保持政策合规性

Facebook引入了两个完整性更新，以帮助改善广告主的体验，授权和教育广告主如何使用Facebook的广告政策，并减少违反Facebook平台上广告的政策数量。

1. 帐户质量界面：

集中化的一站式使用体验，供托管广告主查看其帐户的所有完整性通知和可能采取的措施，例如广告审核和结果查询。

2. 在广告管理工具中突出显示违反政策的广告素材：

目的在于突出显示广告的违规部分，并为广告主提供信息以采取补救措施。