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欧洲跨境商务平台Cross-Border Commerce Europe展开了一项研究，该研究发布了“欧洲20强跨境电商平台”排行榜，聚焦各平台的跨境业绩。2018年，欧洲本土电商平台的跨境市场总交易额为90亿欧元（旅游业除外），占欧洲跨境电商平台总交易额（420亿欧元）的21%，其中亚马逊交易额高达280亿欧元。德国电商平台Zalando在本土平台中名列第一。预计到2020年欧洲本土跨境电商平台将增长50%以上，达150亿欧元。 Cross-Border Commerce Europe（欧洲跨境商务平台）发布第一版“欧洲20强跨境电商平台”排行榜，对欧洲最佳本土B2C跨境电商平台进行了年度分析。 “欧洲20强跨境电商平台”排行榜是各欧洲电商平台官网上跨境数据的汇编。排名基于以下四个参数： ▶ 欧洲跨境线上销售额（包括英国在内的16个西欧国家） ▶ SEO跨境绩效指标 ▶ 基于所覆盖国家数量的跨境得分 ▶ 跨境访问的次数和百分比 以下四个额外加权参数可以优化排名： ▶ 电商平台商业模式类型（B2B、B2C、P2P、C2C等） ▶ 泛欧电商平台的品牌战略 ▶ 人工智能与大数据平台战略 ▶ 向平台顾客提供服务的类型和数量 该研究将各行业B2C线上电商平台纳入考量，旅游业除外。这些平台至少提供以下三项服务中的两项：支付、仓储和物流。本分析涉及到电商平台包括Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo，但两个电商平台除外：拥有时尚类店铺但不提供物流服务的B2B平台Miinto和Takeaway平台。大多数平台提供“零售即服务”的服务组合，包括运输、退货管理、流程管理、云计算、支付和线上营销。 此跨境电商平台排行榜中，排名前五的欧洲B2C平台包括： Top 1: Zalando Top 2: Fruugo Top 3: Asos Top 1: Zalando Top 4: Farfetch Top 5: Carrefour 2018年，欧洲跨境贸易总额（旅游业除外）达950亿欧元，其中欧洲企业贡献55%，非欧盟零售商贡献45%。 欧洲本土电商平台的跨境交易额为90亿欧元，仅占欧洲跨境市场总额522.5亿欧元的17%。 对于非欧盟零售商来说，80%的跨境交易额产生于电商平台。亚马逊（交易额280亿欧元）、Wish、全球速卖通、Etsy和eBay等纯电商平台占欧洲跨境贸易总额950亿欧元的三分之一以上，欧洲本土电商平台交易额则仅为90亿欧元。 基于以下三组数据，据预测欧洲本土电商平台将出现显著增长，到2020年增长率将超过50%，达150亿欧元： 欧盟市场中最为重要的跨境电商平台为Fnac(法国)、Spartoo(法国）、,Zalando(德国)、Fruugo(英国)、Pixmania(法国)、Farfetch（英国）、Asos(英国)、Bytbil(瑞典)、Mobile.de(德国)和Coolshop (丹麦)，这些平台将迎来强劲的有机增长，第三方卖家将产生平均50%的交易额，且这一份额有望进一步提升。 在本土运营的欧盟电商平台，也在寻找境外增长机会：2dehands and 2ememain（比利时）、Marktplaats（荷兰）、Bol.com（荷兰）、On Buy（英国）、Flubit（英国）、CDiscount（法国）、La Redoute（法国）、Priceminister（法国）、Otto.de（德国）、eMag（东欧）、Fyndiq（瑞典）、WortenNaN（葡萄牙）、Clasohlson（瑞典）、Wilhaben.at（奥地利）、Gigantti（芬兰）、Verkkokauppa（芬兰）、Allegro（波兰），Jofogas.hu（匈牙利）和Real.de（德国）。 在法国，亚马逊占整个国家电商市场份额的14.2%（旅游业除外），其次是CDiscount，占比7.8%。法国市场交易额仅占亚马逊总交易额的5%，而cdiscount比例则高达95%。 在荷兰，Bol.com正计划将业务范围扩展到新的区域。电商平台是其领先的增长引擎。如今，有23,000家电子零售商在Bol.com上销售。 据预计，到2020年新的欧洲利基平台将出现。它们目前在美国和英国非常受欢迎，例如全球电子产品电商平台Newegg、乐器电商平台Reverb、原创手工艺品、艺术品、古董交易平台Zibbet、家装设计平台Houzz、销售家居装饰、家具、玩具和多媒体产品的电商平台Wayfair和手工艺品平台Folksy等等。 跨境B2C电子商务市场份额继续增加。消费者下单的频率很高、次数很多，因此更青睐电商平台。他们是亚马逊Prime会员的主力军，热衷于在此平台购买。电商平台几乎在消费者偏好的所有方面都超越了品牌和零售商，包括产品质量、独特性、可用性和价格。消费者会在使用谷歌搜索之前先在电商平台上搜索产品。 欧盟委员会和议会去年3月发布了一项新立法提案，旨在提高电商平台的透明度。本法规主要目的在于向消费者和零售顾客提供有关一般销售条款和条件的详细信息。这一提案刺激了电商平台的购买量和销售额。 我要感谢合作伙伴Worldline、Oney、Mondial Relay、DPD等和Cross-Border Commerce Europe（欧洲跨境商务平台）的成员，感谢他们把全部精力投入到这项新的、期待已久的研究中。此研究将刺激欧洲本土电商平台的发展。 ——Cross-Border Commerce Europe （欧洲跨境商务平台） 创始人Carine Moitier
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