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2022-06-16 05:48:00

如果你经常使用twitter，应该会注意到，当你随机点赞某条帖子时，点赞按钮可能会以有趣的方式呈现动画效果。

这就是Twitter独有的付费营销玩法——Hashflag。

Hashflag是什么？

hashflag是指Twitter上带有表情符号的话题标签，通常由Hashtag（主题标签）+符号图案两部分组成。

带有 Hashflags 的帖子

此外，还有文章开头提到的一种特殊的动画 Hashflag，当用户在相关Hashflag帖子下点赞时，它会在动画中弹出 Like 按钮。

2010 年世界杯是第一次记录使用 Hashflag，但直到 2014 年 Twitter 才首次以商业化形式引入Hashflag功能，作为品牌在 Twitter 营销中注入一些乐趣和个性的一种方式。Hashflags 允许像可口可乐这样的大品牌将 Twitter 友好的表情符号整合到标准的 Hashtag 中，以吸引人们对其品牌的关注。

2010年世界杯的Hashflag，主要由hashtag和国旗图案构成

一般而言，Twitter 不允许带有表情符号的主题标签。因此，品牌需要支付高额费用向Twitter 官方定制相关Hashflag。这也意味着用户只有在特定活动或事件（例如品牌周年庆、活动大促），才能使用他们。

例如，当可口可乐在 2015 年推出#ShareaCoke 时（这实际上是第一个付费标签），当 Twitter 用户键入 #shareacoke 时，两个可乐瓶欢呼的表情会自动出现。但活动结束后，可乐瓶表情符号就不再与主题标签相关联。

Hashflag 是如何工作的？

品牌创建Hashflag后，任何人都可以在他们的帖子中使用当前的 Hashflag。

当用户在使用主题标签时，会弹出与 Hashtag 关联的 Hashflag推荐，我们只需点击便可使用。

同时，就像 Hashtag 一样，单击或点击 Hashflag 还可带您访问所有使用它的帖子。

使用Hashflag增强活动的最佳实践

三星

三星推出 Galaxy S7 时，该公司设计并发布了 Gear VR 耳机的定制品牌表情符号，当有人在推特上使用 #TheNextGalaxy主题标签时，耳机图案就会自动出现。

通过开发品牌表情符号，三星#TheNextGalaxy标签的使用量同比增长了 75% 。在发布当天，互动率达到了每分钟 600 条推文的最高水平，并且 99% 的用户情绪是积极或中立的。

原神

原神在去年9月的周年庆典时，为每个可玩角色开发了头像emoji，有些主题标签甚至有多个用于不同别名的Hashflag。例如，Razor 有两个Hashflag - #Razor 和 #WolfBoy。

所有可用的原神Hashflag（图片来自 DevilTakoyaki）

通过对带有角色标签的头像emoji的开发，原神成功利用了角色人气带动相应的话题和emoji在Twitter平台中的传播。

同时，可爱的角色emoji也能吸引更多粉丝进行再创作，这对原神打造角色的魅力和游戏的影响力提供了极大的推动力。

Spotify

当披头士乐队目录在@Spotify和其他八种流媒体服务上推出时，Spotify 开发了一个品牌表情符号来配合他们的#BeatlesOnSpotify主题标签，以尽可能多地接触消费者，并在竞争中脱颖而出。

通过该活动，品牌表情符号的总印象数超过 5000 万，#BeatlesOnSpotify的提及频率是#Beatles主题标签的 4 倍。此外，Spotify 在发布时以 83% 的对话份额击败了竞争对手。这导致披头士乐队目录的前 100 天增加了 650 万听众，这相当于 2,000 年期间在 Spotify 上流式传输的披头士乐队音乐。

如何用Hashflag玩营销？

以下是帮助您使用品牌表情符号的四项建议：

1）将您的推文集中在表情符号和主题标签上

文案应该简短而引人入胜；

2）鼓励用户发布或转发带有Hashflag的帖子

通过适当激励（比如赠品、优惠活动、奖金等），促使用户使用品牌提供的Hashflag在发布相关内容；

3）告诉您的听众您希望他们如何使用Hashflag

他们应该转发、回答问题，还是您邀请讨论？通过带头激发对话和参与；

4）将您的Hashflag与引人入胜的可共享视频相结合

视频被转发的可能性是照片的六倍，是 GIF 的三倍，因此请结合视频来提升您的预期效果。