【速卖通】2019年速卖通双11活动卖家绕坑秘籍，不看会降低销售额！

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2019-10-09 13:37:03

产品摄影是电商最重要的一个环节。如果没有产品图片，转化率将大大降低。优质的产品图片能吸引用户，并建立品牌信任。

除了拍摄图片，根据平台和营销渠道优化图片，对推广产品起到了至关重要的作用。在这篇文章中，我们将详细介绍产品图片的分类、各个渠道所需的图片格式、DIY摄影和编辑技巧、以及图片SEO优化。‍

确定图片类型

在开始拍摄图片前，先确定你需要哪种类型的产品图片。以下是图片的五种主要类型，以及相应的图片拍摄和编辑要求：

1、产品图片

只拍摄产品的图片是电商中最常见的类型。这类图片给消费者直观展示了产品，背景通常为白色。

下面是Wee Squeak店铺拍摄的产品图片：

你可以看到产品背景为白色。大多数平台都要求主图为白色背景，比如亚马逊。白色背景也让卖家能更轻松地编辑和优化图片。

在亚马逊、谷歌等平台上，建议产品图片背景以纯白、灰色或者浅色为主。

2、场景图

第二种图片类型是展示产品的使用场景。它常用于社交媒体、博客或者广告平台上，但现在也逐渐流行在产品页面中展示场景图。

3、社交媒体图片

这类图片与前面提到的类型不同。社交媒体更加自由且富有创造性，你可以拍摄各种背景的图片，或者演示如何使用产品。

但注意，每个社交平台都有自己的目标市场和风格，所以你拍摄的产品图片要适合平台的风格。下面是每个社交媒体平台的图片风格和拍摄技巧介绍：

Facebook

作为受众最广泛的平台，Facebook账号上发布的产品图片需要能众多内容中脱颖而出，吸引消费者。卖家要展现出自己的品牌风格。

Facebook的产品图片拍摄技巧包括：

随时掌握最新的趋势和图片格式；
图片清晰，具有影响力；
对图片进行A/B测试；
使用场景图片或者背景色彩丰富的图片更容易抓住人们的眼球。

另外据了解，84%的30-49岁用户活跃在Facebook平台上。平台75%的用户年收入为7.5万美金。

Instagram

Instagram平台主要以图片为主，文本很少。所以图片的视觉效果和风格就变得尤其重要。

下面是Instagram的一些产品图片拍摄技巧：

使用吸睛的生活图片或者色彩丰富的图片
避免文字的堆叠
除非产品比较独特，否则不建议使用白色背景的图片
图片简洁
图片风格保持一致，以确定品牌风格

数据显示，Instagram上75%的用户未满30岁，83%表示被Instagram上的新产品吸引过。如果你的图片在Instagram上流行，互动率比Facebook高4倍。

Pinterest的图片有各种尺寸；
Pinterest活跃用户中，79.5%是女性；
50%的Pinterest用户是千禧一代；

用户倾向于使用Pinterest关注特定的领域，有些品类在Pinterest上特别热门，比如70%的用户在Pinterest平台搜索配件、手表和珠宝。52%的用户在六个月内购买了500美元以上的美容产品。

Snapchat

Snapchat平台主要以生活图片为主，不是Instagram那种优雅时尚的图片，而是更加粗狂，贴近生活。风格以有趣幽默为主，多使用表情符号。

4、广告系列产品图片

每个营销渠道的广告都有自己要求，卖家对图片也需要进行相应的优化。

Facebook广告产品图片要求

对于Facebook广告系列，卖家需要确保图片上的文字占比低于20%。你可以结合使用场景图片和产品图片。以下是Facebook各类广告的具体图片规格要求：

单张图片广告

图片的像素为1080×1080。图片清晰简洁，能引人注目效果最好。

Facebook故事广告

图片的像素为1080×1920，并且要以引人入胜的方式进行叙述。

Facebook Carousel广告

图片的像素为1080×1080。卖家可以采取不同图片的组合凸显产品功能，最多能添加五张图片。

Collection Ads

图片像素不低于400×150，能突出显示一个产品和它的功能。你可以进行图片测试，看是场景图效果好，还是产品图片更好。

Facebook Audience Network

图片的像素要求为1200×628。

Facebook Messenger Ads

Messenger广告类型不同，对图片的要求也不同。Messenger故事要求图片像素最低要达到90×160。Sponsored是要求 1200×628像素。Messenger Inbox要求254×133。

Instagram广告产品图片要求

Instagram帖子必须是简约、且具有时尚性。下面是Instagram各种广告的图片要求：

Landscape Image Ads

图片像素要求1200×628。

Instagram快拍广告

快拍广告的图片像素要求是1080×1920。你可以结合图片与文本，吸引用户注意力。或者，你也可以将图片结合GIF和表情来构建视频。

Instagram Carousel Image Ads

图片像素要求为1080×1080。

5、网站主页和类别图片

自建站的主页图片主要是以场景图片或者产品图片为主，但是如果图片更加独特多样，可以吸引更多流量。

摄影风格指南

在拍摄照片前，你需要先确定图片风格，保证所有图片在外观上给人的感觉一致。这样也能让你的拍摄过程更加高效。以下是制定摄影风格时需要关注的一些关键点：

1、图片组成

卖家需要先确定图片类型，以及每张图片的构成、布局等，保证不同产品的角度和风格一致。

2、设置背景板

除了纯白色，你还可以选择其他颜色的背景板，比如：

大地色
木材纹理
中性色
大理石

你也可以拍摄白色背景，然后再更改背景颜色。

3、焦距

要保持图片的一致性，焦距要保持不变，它对图片的构图产生影响。总而言之，就是所有图片都采用相同的镜头和相机设置。相机设置包括光圈、快门速度、三脚架高度及与主体之间的距离、白平衡等。

4、位置和背景

在拍摄图片时，产品所处场景很重要。

5、饱和度

图片饱和度不一致，会让你看起来非常业余。

6、阴影

如果图片中使用了阴影，确保所有图片的阴影占比、大小和位置一致。

7、模板一致

产品图片的模板必须一致。你可以使用Photoshop进行模板设置：

首先创建产品图片模板文件

然后设置水平和垂直参考线

设置内部参考线并保存

插入图片并居中，确保图片能适应模板

最好保存图片

产品DIY拍摄技巧

1、使用三脚架

自己拍摄产品图片，三脚架是最重要的拍摄设备之一。没有三脚架，图片质量和精度就不能得到保证。三脚架可以稳定相机，防止抖动模糊，同时可以保持一致的相机高度。

下面提供了如何挑选三脚架的几个建议：

头
三脚架主要有三种头部类型：云台、球形以及万向节。由于拍摄产品不需要过多的移动相机，大多是平移，且镜头焦距在300mm以上，推荐使用万向节。
中心支柱
中心支柱指的是三脚架中间的那条支架。它可以方便你上下移动和调整三脚架的高度。这个功能在产品拍摄中，比较少进行调整。
高度
为了避免弯腰看相机取景，建议购买一个和站立高度相匹配的三脚架。
支架
支架有管状，也有其他形状的。注意了，三脚架高度越高，支架就越不稳定。
稳定
尽量寻找稳定性和平衡性好的三脚架。

2、挑选相机

虽然现在也可以采用手机拍摄，但还是建议卖家投资购买数码相机。你可以选择具有以下功能的相机：

可拆卸镜片
手动模式
视频功能
像素高
自动对焦
色谱优秀

拍摄图片时，为了保证图像不扭曲，不要使用广角镜头。对焦要清晰，白平衡需要匹配照明环境。

3、设置照明

调试完相机和三脚架后，需要调整你的照明环境。没有足够的光线，白色背景在图片中是不会显示纯白色的。在照明方面有两种选择，一个是工作室里的灯光，还有一种是自然光。工作室适合纯产品拍摄，自然光适用于场景拍摄。工作室照明你需要购买灯箱、灯泡等。

4、角度

不要忘记展示产品的各个角度，这样消费者也能全面了解产品。不断移动产品角度，找到最佳镜头，还可以使用特写镜头。

卖家要自己DIY拍摄产品图片，需要准备以下设备：

相机
三脚架
图像编辑工具
拍摄台等

编辑产品图片

拍摄完产品图片以后，下一步是进行编辑，包括背景编辑、阴影、颜色校正等。后期处理是保证图片能完美展现的重要一步，卖家可以利用下面这些编辑工具：

·Canva

·Filterstorm

·Fotor

·Gimp

·Lightroom

·Snapseed

·Photoshop

·Pixc

·Pixelmator

·Pixlr

·VSCO

利用这些工具，对产品图片进行调整编辑，保证图片质量：

编辑背景，创建统一的风格
调整图片颜色，保证图片中的产品接近真实的形象
根据渠道，调整图片的尺寸
使用正确的格式，比如JPG、PNG、GIF等
调整图片大小，以适应各种设备

对图片进行SEO优化

完成以上步骤后，最好要进行的就是图片SEO优化。你不仅需要保证图片的加载时间，还要能带来转化率。图片的SEO优化可以采取以下步骤：

正确命名图片

保存产品图片时，图片名称很重要。尽量用简洁的文字传达图片内容，不要用数字命名。命名使用连字符，可以提高在算法中的可读性，不要用空格。

压缩图片

在上传图片到网站或者社交媒体时，尽量在不牺牲质量的情况下压缩图片，这样可以保证加载速度快，同时不破坏图片的质量。

给图片添加alt文本

压缩并上传文件以后，给每张图片添加alt文本。正确使用alt文本的方法如下：

仅在纯产品图片中使用alt文本
在alt属性中采用模型或者序列号
不要堆砌关键词
使用简单的语言描述内容即可

以上就是完整的产品图片指南。抓紧按照上面的步骤，对你的图片进行优化吧。

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