纯干货 | 中资企业出海印度关税指南（下）

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2019-10-09 01:31:37

小易说

从目前来看，Instagram是除了Facebook自身平台外，另一个受关注的投放版位，Ins上广告投放成效也非常不错，因此有不少人在问，应该如何规划和优化Facebook和Instagram广告预算的分配。

今天，小易就带大家分析如何使用Facebook拆分对比测试将Facebook和Instagram的投放效率最大化。

自动版位 VS 分配广告预算

当选择在Facebook投放广告的时候，最终是要选择一个或多个版位进行展示的，可用的版位包括：Facebook, Instagram, audience network, Messenger。

目前主流的展示版位是Facebook官方推荐方式 – 自动版位，Facebook将从所有默认版位获得最佳成效。

自动版位通常可以最有效地利用你的预算，并有助于控制成本。但是使用Facebook自动版位，无法知道单个版位的整体表现，如果很想知道产品在Instagram上的表现，还是得去验证，由数据来判定好与不好。

那如何操作呢？

方法也很简单，在同一个广告活动下创建两个类似的广告组，这两个广告组除了广告版位不同（facebook与Instagram）之外，其他的变量都相同，同时给广告组分配50/50的预算。

创建拆分对比测试

首先创建广告活动，支持Facebook拆分对比测试的广告有：访问量，应用安装量潜在客户开发，转化量，视频观看量，目录促销，覆盖人数，参与互动，消息，品牌知名度。今天，小易选择访问量进行测试。

在选择好广告目标并命名后，随后打开“创建拆分测试”功能，点击“继续”到下一步骤。

在创建广告组过程中，可以看到“变量“，点击按钮，会出来四个测试选项：Creative, Delivery Optimization, Audience, Placement，在这里，选择”Placement“。

在完成选择之后，界面会出来两个广告组，用于版位测试，如果你觉得只测试两个版位还不够，还可以再新增广告组进行测试。

在广告组A中，点击”编辑版位“按钮，会出来所有的版位选项，取消勾选Instagram, Audience, 和Messenger，保留Facebook选项。同样的，在广告组B中，取消勾选Facbook, Audience和Messenger, 保留Instagram选项。

如果要选择特定的手机设备及操作系统，请确保这两个广告组关于这个选项是一样的，否则会影响测试效果。

接下来，完成受众和投放优化后，来到预算区域（Budget & Schedule）,在此区域的最下面找到蓝色字体”显示高级设置“（Show Advanced Settings）

需要说明的点是：

不要管Facebook建议的日预算，从日预算2-5 $开始测试

有两种拆分测试方法，平均分配，权重分配，在测试阶段不需要偏袒任何一方，选择5/5开平均分配就可以

选择7天为一个测试周期

Facebook广告A/B测试中广告组保证一个变量的不同，其他变量需要一致。

点击下一步。完成具体广告内容的创建。

分析结果与Facebook和Instagram

广告预算分配调整

在完成了一周的测试后，你可以得到测试结果。

打开Facebook广告管理平台，点击广告目标，找到你在测试中的广告目标，在它的名称旁边有个瓶状的小图标就是它了。然后下沉到广告组去比较具体测试版位的数据区别。

首先看的两个变量是广告到达率和广告频率，都相似的情况下，再看CPR（Cost per result）变量，来决定如何分配预算，如果Ins版位的花费较低，就加大Ins版位的广告投放力度，反之，减少在Ins上的广告花费。

如果还是看不出来，那就再测试一个周期试试

这个测试方法非常简单有效，如果你还是不知道如何在Facebook和Instagram分配预算比例，可以尝试一下这个测试方法呦~

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

中资企业干货印度出海关税

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商erp是什么意思啊？跨境电商erp的作用

揭秘跨境电商ERP系统：定义与作用全面解读跨境电商ERP系统，即企业资源计划系统（Enterprise Resource Planning），是一种集成的管理信息系统，它建立在信息技术基础上，以系...

深入探究Jumia跨境电商：业务开展难易度与市场发展趋势

深入探究Jumia跨境电商：业务开展难易度与市场发展趋势在全球化的电商浪潮中，Jumia作为非洲领先的跨境电商平台，吸引了众多商家和消费者的关注。本文将深入探讨Jumi...

2024跨境电商新秀Temu分析：优势明显但劣势也不容忽视

跨境电商全解析：深度挖掘Temu平台的优势与挑战随着互联网技术的飞速发展，跨境电商成为了全球贸易的新宠。Temu平台作为新兴的跨境电商平台，正吸引着越来越多商家的...

2024年跨境电商新趋势：Temu平台崛起，掘金新机遇

Temu：拼多多的海外扩张之路随着全球化的不断深入，电子商务已经成为了现代经济的重要组成部分。在中东、非洲、南美洲以及中南亚印度等地区，电商平台也逐渐崛起。今...

Daraz平台全解析：深入解读跨境电商平台的运作与优势

全球电商版图扩张：中东非洲南美洲及中南亚印度地区电商平台巡礼 1.随着全球化的不断深入，电子商务已经成为了现代经济的重要组成部分。在中东、非洲、南美洲以及中...

Kilimall跨境电商卖家登录指南：官方入口网址与详细流程

Kilimall跨境电商卖家登录指南：官方入口与详细流程在当今数字化时代，跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一，Kilimall为众多商...

网商动力网商动力(https://www.eckey.cn)，致力于提供一手资讯、干货知识。

纯干货 | 中资企业出海印度关税指南（下）

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群