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2019-10-09 01:31:37

小易说

从目前来看，Instagram是除了Facebook自身平台外，另一个受关注的投放版位，Ins上广告投放成效也非常不错，因此有不少人在问，应该如何规划和优化Facebook和Instagram广告预算的分配。

今天，小易就带大家分析如何使用Facebook拆分对比测试将Facebook和Instagram的投放效率最大化。

自动版位 VS 分配广告预算

当选择在Facebook投放广告的时候，最终是要选择一个或多个版位进行展示的，可用的版位包括：Facebook, Instagram, audience network, Messenger。

目前主流的展示版位是Facebook官方推荐方式 – 自动版位，Facebook将从所有默认版位获得最佳成效。

自动版位通常可以最有效地利用你的预算，并有助于控制成本。但是使用Facebook自动版位，无法知道单个版位的整体表现，如果很想知道产品在Instagram上的表现，还是得去验证，由数据来判定好与不好。

那如何操作呢？

方法也很简单，在同一个广告活动下创建两个类似的广告组，这两个广告组除了广告版位不同（facebook与Instagram）之外，其他的变量都相同，同时给广告组分配50/50的预算。

创建拆分对比测试

首先创建广告活动，支持Facebook拆分对比测试的广告有：访问量，应用安装量潜在客户开发，转化量，视频观看量，目录促销，覆盖人数，参与互动，消息，品牌知名度。今天，小易选择访问量进行测试。

在选择好广告目标并命名后，随后打开“创建拆分测试”功能，点击“继续”到下一步骤。

在创建广告组过程中，可以看到“变量“，点击按钮，会出来四个测试选项：Creative, Delivery Optimization, Audience, Placement，在这里，选择”Placement“。

在完成选择之后，界面会出来两个广告组，用于版位测试，如果你觉得只测试两个版位还不够，还可以再新增广告组进行测试。

在广告组A中，点击”编辑版位“按钮，会出来所有的版位选项，取消勾选Instagram, Audience, 和Messenger，保留Facebook选项。同样的，在广告组B中，取消勾选Facbook, Audience和Messenger, 保留Instagram选项。

如果要选择特定的手机设备及操作系统，请确保这两个广告组关于这个选项是一样的，否则会影响测试效果。

接下来，完成受众和投放优化后，来到预算区域（Budget & Schedule）,在此区域的最下面找到蓝色字体”显示高级设置“（Show Advanced Settings）

需要说明的点是：

不要管Facebook建议的日预算，从日预算2-5 $开始测试

有两种拆分测试方法，平均分配，权重分配，在测试阶段不需要偏袒任何一方，选择5/5开平均分配就可以

选择7天为一个测试周期

Facebook广告A/B测试中广告组保证一个变量的不同，其他变量需要一致。

点击下一步。完成具体广告内容的创建。

分析结果与Facebook和Instagram

广告预算分配调整

在完成了一周的测试后，你可以得到测试结果。

打开Facebook广告管理平台，点击广告目标，找到你在测试中的广告目标，在它的名称旁边有个瓶状的小图标就是它了。然后下沉到广告组去比较具体测试版位的数据区别。

首先看的两个变量是广告到达率和广告频率，都相似的情况下，再看CPR（Cost per result）变量，来决定如何分配预算，如果Ins版位的花费较低，就加大Ins版位的广告投放力度，反之，减少在Ins上的广告花费。

如果还是看不出来，那就再测试一个周期试试

这个测试方法非常简单有效，如果你还是不知道如何在Facebook和Instagram分配预算比例，可以尝试一下这个测试方法呦~

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