虾皮跨境丨关于子账号平台的新生
品牌推广是什么?
含义: 品牌是一个标志，一个设计，或者是一切用来识别和区别某个产家的事物。品牌一旦注册了就变成了我们所熟知的商标。
品牌推广是营销的一个方面，是为了通知、提醒、说服和影响消费者而存在的，以此来促使他们购买该品牌。在品牌推广时，公司会运用有说服力的沟通交流方式来通知，提醒消费者去了解公司品牌。品牌推广是需要生产商，零售商和批发商共同去进行的一件事。
品牌推广目的
(i) 信息推广: 公司负责提供各类推广品牌的相关信息，包括产品特色，价格等。
(ii) 将品牌与其它同类品牌进行区别: 品牌推广另一目的，是将本品牌与其它品牌区别开来。也就是说，品牌商向消费者介绍和说服他们相信自己的品牌具有无可比拟的特色与优点，有助于创造品牌忠实度，因为消费者对该品牌忠实的话，就更愿意选择该品牌。
(iii) 增加产品的市场需求：品牌推广旨在增加产品的市场需求量。品牌商尽量说服消费者购买更多的产品，以此来增加产品销量和市场占有份额。
(iv) 建立品牌价值: 品牌价值是品牌另外赋予产品的价值和影响力。在此，品牌的功用性得到了强调。以身份感为基础的广告宣传，意在强调品牌的价值和拥有品牌的自豪感。例如，拥有一辆奔驰车，或者是一台LG空调机的实用性。产品的品牌价值证明品牌可以在市场上进行高价定位。
(v) 稳定销量: 季节性，循环性因素，以及其他的影响需求度的波动都会影响产品销量。品牌推广通过将波动因素最小化来实现销量的稳定。例如，雀巢咖啡在夏季通过推出冰咖啡来促进销量增长。
(vi) 消除对手的营销影响: 在一个竞争激烈的市场上，即使是久负盛名的品牌都必须要进行推广以保持市场份额。可口可乐和百事可乐在广告宣传上一直在进行竞争，以超过对方的影响力。
(vii) 建立品牌形象: 品牌推广也旨在为品牌在市场上建立积极的品牌形象。品牌商可以通过销售高质优价产品，以及提供优质的售后服务来塑造品牌声誉。
总结
这是一个社交媒体时代，建立品牌无比重要。对企业来说，拥有一个全职的社交媒体顾问，以管理企业的Facebook，Yelp或者Twitter等社交媒体账号，解答线上访客的疑问具有重要意义。由于社交媒体的出现，消费者的影响力变得越发重要。在社交媒体上，消费者不满的声音传播速度快，影响范围广。况且，对于企业来说，以恰当礼貌的方式回复消费者的各种疑问也是至关重要的。
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