这些跨境产品10月5-10日开始起量,持续到12月底进入销售高峰
巨变下的eBay Promoted 广告?这个是不是有点夸张呢?
其实一点不夸张!
eBay把Promoted 广告的门槛从使用店铺才可以使用变成只要有eBay卖家账号就可以使用,最后从刊登后设置到预刊登状态直接设置等等,给卖家很多便利(其实大多数卖家刊登用的是第三方软件,而目前能够支持预刊等就把Promoted 广告做进去的,好像.......);其实对于Promoted 广告的使用和玩法,从平时的卖家调研和交流中发现,很多卖家对它还是有很多盲区和误区,时间如流水,卖家还没有真正准备好把Promoted 广告玩出花来,eBay却已经对Promoted 广告做了巨变更新,具体是如何巨变呢?
我们可以一步步的简单看下Promoted 广告的变化:
1、首页Promoted 广告个数的变化:
从最初的6个左右变成了如今的13个;
2、位置变化:
头部搜索从最初的4、5位变化为1、4、5位,而目前US站点大多数浏览器中已经头部搜素巨变为1、2、3、4、5位,已经把listing做个TOP 5 难上加难,现在呢,listing可以一剂春药直接去TOP 5潇洒一把(妈妈再也不担心我的学习了)!
3、佣金变化:
从最初的1-20%变成了如今的1-100%,懂ROI的朋友可以用ROI指标看下这个值的可怕;
4、操作设置变化:
从最初的listing上线设置变成了预刊登直接设置;且seller HUB 直接可以筛选未设置Promoted 广告的操作;
5、报表查看:
从最初的概览变成了如今的每日在线报表和下载详细报表;
6、详情页引流:
从最初的相似推荐变成了如何的相似推荐、相关推荐、路径推荐、竞品广告系列推荐等4个左右引流位置;
7、同页自然listing和Promoted listing 关系:
从最初的算法匹配下能够支持同页显示自然listing和Promoted listing,到目前大多数同业只有1个listing显示,具体Promoted listing和自然谁靠前支持显示谁(大多数浏览器下);
..........
只是粗略简单的阐述了几点,其实每个点里面的变化又是很多的,如果有耐心看到第7点的卖家就会注意到,当Promoted listing 在首页TOP 5时,你的订单量是增长的很明显,可是当你把利润报表打开后,发现可能出单量大多数都来自Promoted listing,然后用ROI 去做个值,会吓一跳,而且eBay的Promoted listing算法扣费是根据用户从第一次点击Promoted listing到30天以内的购买都默认为Promoted listing订单;回顾主题,巨变下的eBay Promoted 广告你用的还好吗?
头部搜素:
详情页引流: