广告转化率不行？这几个神级优化策略集中攻克Q4销量
2019-09-24 10:27:08
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新栏目《Ads电台》正式与大家见面了！
这个栏目的重点是由广告经理用语音的形式为大家讲解广告基础知识、卖家近期问题、辟谣类等内容；同时，也会附上全文的文本，并把重点知识点提取出来，方便大家进行学习和巩固。
事不宜迟，我们开始今天的第一期的学习吧！
录音笔记：
自动广告：顾名思义，就是你只要选择想要做广告的ASIN，不需要设置，系统会自动根据商品信息和消费者的搜索词或者购物习惯匹配。
自动广告的4种不同的投放类型，你可以自由选择开或者关。
基于关键词的匹配方式
紧密匹配：比较精确的匹配。
例子：假如你卖的是运动耳机，当消费者搜索防水耳机，运动耳机，或耳机这类关键词，你的运动耳机的广告可能会被匹配到。
宽泛匹配：比较宽松的匹配方式。
例子：你的产品依旧是运动耳机，当消费者搜索无线音箱或者手机配件这类关键词时，也有可能匹配到。
PS：这两种匹配方式你的产品比较大的可能出现在搜索结果页面上。
基于商品的匹配方式
同类匹配：假如你卖的商品是耳机，广告会在消费者搜索耳机类的商品时显示广告。
关联匹配：依旧是耳机产品，当消费者搜索音箱或者手机配件时，也可能出现耳机的广告。
PS：这两种匹配方式比较大几率出现在商品详情页上。
优化建议
1、 4种投放方式都可以设置不同的竞价，可以根据需求优化。比如想在商品详情页上，可以提高对应投放方式的竞价。
2、 建议4种都开启，先跑一段时间观察，哪种效果更好，效果不好的可以降低竞价或者暂停。
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