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2019-09-20 13:28:00
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亚马逊在2016年开通了墨西哥站,如果卖家希望进行国际扩张,墨西哥站提供了新的市场机会。


在进入墨西哥站之前,卖家需要提前了解相关的市场信息和费用成本,以及可能会遇到的问题并如何解决。


亚马逊墨西哥站概况


2017年亚马逊在墨西哥推出了Prime会员计划,提供免费送货、视频等服务。亚马逊在墨西哥提供Prime一日和两日达配送,但是仅限于特定城市,比如墨西哥城。


虽然亚马逊墨西哥站的访问量不如美国站,但消费潜力不可忽视。


运输情况

卖家可以选择从美国发货至墨西哥。FBA卖家设置国际运输,就能发货到墨西哥了。亚马逊还提供Buy Shipping Services服务,让美国卖家可以选择当地的第三方快递服务。


虽然卖家也可以通过美国站接触到墨西哥的消费者,但是数量要比墨西哥站更少。要接触到墨西哥消费者,需要入驻墨西哥站,当地消费者更少访问美国站。


卖家要注意的是,配送距离越远,包裹损坏或者遗失的概率就越高。所以从美国配送至墨西哥容易出现配送延误或者丢包。有些人就利用没有收到包裹等借口进行欺诈,这是卖家不想遇到的情况。


另外退货和换货容易提高风险。没有墨西哥地址接受退货,就只能接受高额的国际配送费用,或者直接退款不退货,卖家损失比较高。不过使用亚马逊FBA可以避免退换货问题。


语言

语言是卖家要克服的一个问题。西班牙语是墨西哥的官方语言,你的listing需要支持当地的语言。如果listing翻译不准确,买家就不能清楚了解产品信息,会阻碍他们下单。


客户服务也需要提供当地语言的支持,否则服务体验不好,消费者不会信任卖家。沟通有障碍,销量就没有保证。


成本

采用国际物流商配送至墨西哥的成本更高,配送时间也更长。国际订单有汇损、关税和税费等其他费用。卖家需要将这些成本计入售价,才能有利润。


文化

除了语言之外,要想在墨西哥市场取得成功,你还要了解当地文化,满足消费者的需求。这一点适用于任何国际市场的扩张。

比如付款方式,银行账户在墨西哥不常见,手机支付是比较通用的付款方式。如果卖家不支持这个付款方式,可能会失去用户。


如果卖家能确定解决以上问题,那么可以开通墨西哥站了。


创建亚马逊墨西哥站账号


和创建加拿大账号一样,要开通墨西哥账号,卖家需要有一个北美联合账户。如果是新卖家,可以查看自己是否已经自动注册了北美联合账户,语言如果可以切换为加拿大和墨西哥,说明已经注册了北美联合账户。

如果还没有,可以自己进行申请:
·首先检查自己的账户运行状况,确保表现良好。
·联系亚马逊卖家支持中心,申请联合账户。申请前,如果你已经注册了品牌,需要单独申请墨西哥和加拿大站的权限。
·根据亚马逊要求更新库存,SKU必须满足全球标准
·利用Build International Listing创建listing,然后选择发货平台


获得北美联合账户后,你就可以在墨西哥站上销售了。
如果你想在亚马逊墨西哥站获得更多销量,可以采用FBA,它能减少配送成本,同时也更加方便。除了降低成本以外,还不用担心其他问题,同时绩效指标也更高。
如果你想获得高收益的扩张,国际配送可能不是你的最佳选择,它比较适合用于测试墨西哥站的销售情况。


总而言之,如果墨西哥没有发展前景,亚马逊也就不会推出墨西哥站了。卖家可以先测试一些产品在墨西哥站的情况,当确定它能为你带来更高的收入时,就可以投入更多精力了。


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文✎   玛丽/卖方通

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