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2019-09-19 19:33:40

Facebook在华举办的第四届出海创新峰会，在2019年9月17日上海浦东嘉里大酒店顺利举办。活动吸引了2000多名开发者、企业主和营销伙伴参加，收获了关于新兴市场、全球消费者、最新技术及创新趋势的重要洞察。猎豹移动作为Facebook官方认可代理商出席本次峰会，与在场来宾共同分享前沿资讯、交流出海经验。

接下来我们将现场全程汲取的干货、重点放出来，让没能参与本次峰会的你们也能及时追踪到最前沿的行业盛事！

☑商机趋势丨四大趋势帮助中国企业出海生意获得增长

在中国出海生态圈中，可以拉动生意获得增长的主要有四大趋势：

·跨境：Facebook亚太区总裁Dan Neary 分享给我们“到2020年，预计跨境电商上的消费将达到1万亿美元”

·沟通：截止到目前，Facebook家族系列产品已经拥有27亿的月活用户，日活用户也达到了21亿。在市场和Facebook上上传视频均呈现了爆炸式的增长，预计在2年内，79%的手机流量将会是视频格式的，而每月将有7.2亿的用户在线观看视频日均达到26分钟。每天分享的快拍数量有10亿，品牌使用快拍广告形式也有300万。

·商业：从最早的家庭式杂货店，到后来的商场——大型零售店——便利店/药店——网页端电商，再到10几年前兴起的移动端电商，最后到今天的社交电商，皆是横跨Facebook旗下产品的商业。

·创新：目前全球用户在社交电商平台上更看重沉浸式的购物体验，关于这部分的探索与创新需要Facebook中国出海优质合作伙伴、营销合作伙伴以及开发者和Facebook官方认可代理商共同建设。

☑科技创新丨为国际用户打造产品

这也是Facebook之所以能够在全球范围内获得27亿用户青睐的内在驱动力。Facebook核心产品服务部工程技术副总裁David Wei认为“理解当地语境、勇于试错和打造多元化团队”，是产品获得市场认可的几大元素。

如何才能做到“理解当地语境”呢？满足用户的刚需、提供易用的产品、培育快乐的用户、实现病毒式增长的“四轮驱动”必不可少。今天的科技改变了人们的生活，消费者有更多的选择，更大的主导权，如何不断创新，配合科技，掌握先机，建立可信可靠的产品以迎合世界变得更重要。

☑创意营销丨创意与科技相结合的沟通革新

Facebook始终以人为本开展业务，Facebook亚太区产品营销总监James Tan表示：在当今互联网时代下，“以人为本”仍然是生意繁荣的根基！

·策展：千篇一律的策展已经不再适用，而当今我们需要通过策展来打造一个愉悦的体验。创造适合人们想要的消费、分享、联系的方式，使人们和企业能够创造和表达自己，从而为所有人提供策划的体验模式。有一组数据值得我们关注：到2021年，每一秒将有100万分钟的视频内容通过网络传输。通过“视频叙事”的方式在人们所看到的地方找到他们，这些广告直接显示在发布者创建的视频、应用和第三方网站内容中，无论是直播、即时文章、广告联盟的形式。

·社群：我们普遍认为社群是点亮创意的火花，这是因为它赋予人们一种“责任感”，保护人们远离伤害，让人们对自己的隐私、数据及所看到的内容更有控制权，进而创造透明并可控的优质的用户体验。

·商业：随着科技的发展，极大的促进了购买规模和速度。使我们的交易解决方案也简易到客户——平台——企业，在不用离开Facebook的情况下就能实现实质性的突破。

·对话：为什么发消息对企业很重要？主要是因为人们与企业开启联系的第一步是“对话”。每日通过Facebook家族程序发送的信息数量已经达到1000亿，而“对话”创造了“两全其美”的社交商业体验：从考虑和启发，到履行、跟踪和关注以及再营销，让我们明确了消息传递是可以发挥很大作用的，包括推销员建议和澄清、议价能力，能够尝试和定制产品。

人们可以完全控制他们观看，阅读，互动和购买的内容。为了突出并满足消费者的期望，品牌必须以客户为先的创意，满足他们。与此同时，因为科技，人们期待更直接和即时的联系。

☑出海品牌50强公布丨中国品牌知名度总体提高

作为本次大会颇受关注的重要板块之一，Facebook携手毕马威公司权威发布了行业报告，旨在解析年度出海新趋势，助推中国品牌成功出海，并通过一系列品效合一、以人为本的营销理念及方法，更紧密地连接全球消费者，打造信赖品牌。

2019中国出海品牌50强的公布让我们看到了国际市场对中国品牌的感知度正在提升，从领先的出海中国品牌和新秀们的案例上可以看到，出海品牌要想塑造影响力、获取持续的成功，在产品质量、价格、用户友好度、品牌知名度、品牌声誉上下足功夫。

☑出海营商丨移动数字化助力挖掘全球多元商机

Facebook大中华区总裁Jayne Leung 总结了本次峰会想要传达的重要信息：“世界移动互联，出海商机无限”。移动数字化重新定义了如何出海营销，在座的每一位企业主都是移动数字化发展趋势的受益者，无论企业规模大小都享有出海契机。

与此同时，Facebook还在同步为广告主们系统全面、及时、透明的工具和资讯，包括出海行业白皮书，预测出海新趋势和热点话题，探索新的商业模式和消费者的心智。Facebook Blueprint平台更为广告主提供一个产品学习的平台和机会。多方加持下，广告主通过沟通的升级，打造品牌信赖度和商业诚信，更可以通过Facebook官方认可的代理商们、生态合作伙伴来提高出海运营的效率，在手机新时代，以创新科技、跨平台联系，共同创建以人为本的出海业务。