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2022-06-15 12:22:07

新品广告活动的技巧

什么样的新品适合这样去规划广告，一般来说，只有精铺链接和精品链接才适合去这样规划广告，特比是精品链接，做精品链接的卖家，一个店铺可能就是几条精品链接甚至只有一条爆款链接。这样的店铺更加应该进行广告精细化管理。

【一个广告活动一个关键词】

什么样的关键词才值得一个广告活动只放一个关键词：

1. 精准的关键词
2. ABA搜索频率在100万以内
3. 关键词的月搜索量在100个以上

关键词分为：
绝对精准关键词（dash cam front and rear 4k)
相对精准关键词 (dash cam front and rear)
一般精准关键词 (dash cam)

这类关键词是属于比较精准关键词，然后再根据ABA和月搜索量来挑选关键词，按照一个广告活动一个关键词模式，对于一般精准关键词的广告活动，在新品期开广告的时候，预算先给低预算，不能给太高预算，需要把预算集中在绝对精准关键词和相对精准关键词上。

按照这样的广告布局，是一定会出现比较多的广告活动，看起来那么多广告活动，但是却比较方便我们来做优化。比如一个广告活动一个关键词开精准匹配。我们就可以利用关键词反查工具，去查此关键词的广告排名，如果发现此没有在前3页，可以按照下面的动作：
1. 利用BID提升搜索结果顶部（首页）
2. 直接加大单次竞价

新建的广告活动一个精准关键词没有曝光点击，首先第1步先利用BID提升曝光和点击，实在还没有曝光和点击，再原来的BID基础上，再来加大单次竞价。

【一个关键词一种匹配模式】

对于新品，并且对于有一定搜索频率的搜索量的关键词，建议采用一种匹配模式，匹配模式有三种：精准/词组/广泛

新品一个关键词同时启动三种匹配模式，大概率会面临精准和词组没有多少曝光和点击，广告活动的预算基本都偏移给关键词的广泛匹配。新品开广告直接打广泛匹配会遇到这样的问题，广泛匹配带来的关键词不稳定，很大概率会带来一些垃圾流量，新品尽量达到【广告流量可控】。所以我不是很建议新品一个广告活动一个广告组一个关键词同时启动三种模式，也不建议一个广告活动一个关键词三个广告组启动三种模式。

对于手动关键词，新品要么直接打精准，要么打词组，不建议新品开广告直接打广泛。打精准做好单次竞价和ACOS比较高的心理准备，打词组需要提前做好否定优化准备。

【关键词何时启动其他匹配】

比如dash cam front and rear 先开了精准匹配，那么什么时候再来看词组匹配，等到dash cam front and rear 自然排名出现在前3页再来启动词组匹配，等到等到dash cam front and rear 自然排名在前1页再来启动广泛匹配。这个都是可以用关键词工具进行反差自然排名和广告排名。

【三种广告活动三种匹配模式怎么优化】

随着链接的推进，到时候广告里面肯定出现如下的数据：

广告活动A dash cam 精准匹配
广告活动B dash cam 词组匹配
广告活动C dash cam 广泛匹配

我的建议就是广告活动预算，广泛＞词组＞精准，因为当链接排名越来越稳定之后，其实广泛匹配的广告活动C能够在更加低的单次竞价匹配更加优质的流量，其他两个广告活动的预算进行分层即可。