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2019-09-17 20:49:43

Lazada 99大促当日销量激增

东南亚蓝海市场潜力巨大

佐丹奴、班尼路、真维斯……曾经叱咤风云、响当当的大品牌，放在今日，似乎已经落寞了，受到快时尚品牌的挤压，这些休闲服饰品牌们正在挖掘海外新市场的消费潜力。

佐丹奴其实30年前就在东南亚开设了实体店铺的佐丹奴，目前正在加速布局当地跨境电商业务，并收获了超出预期的销售业绩。在99大促一天的成交订单超预期完成原计划目标的145%，比去年同期销售额提升了29倍。

据悉，佐丹奴多款单品的销售量远超日常。例如，一款2件装POLO衫的成交总额达到8月日均成交额的51倍；一款6件装男内裤的成交量达到8月日销单量的70倍。

虽然从总销售体量来看，还不能与天猫双11这样的大促成绩相比，但足以让他们看到东南亚电商消费需求的增长前景。

东南亚市场这两年被炒得沸沸扬扬，继中国、印度之后，东南亚市场俨然成为新兴蓝海市场，以其巨大的人口红利和稳步增长的GDP吸引着各大企业、电商平台斥巨资出海东南亚。

东南亚人口红利：东南亚人口密度大，目前人口规模已达6.3亿（其中青年人口占60%），占世界总人口的8.6%，其中近50%为城市人口，年龄中位数约为29岁。在全球面临老龄化这一严重趋势下，东南亚地区的适龄劳动人口直到2020年都将保持持续增长的态势，人口红利的优势有利于东南亚形成更大规模的消费市场。

廉价劳动力：东南亚人口不仅多，而且青年人口占了总人口的60%，其劳动力充足且廉价，将大力推动东南亚制造业的提升。然而，在中国制造业成本不断攀升的情况下，很多厂商选择将生产线转移到东南亚等廉价劳动力成本国家。以印度尼西亚为例，2017年的人均工资仅为300美元每月，中国平均工资为738美元每月，而美国则为4814美元每月，在低成本的助推下，东南亚具有较大的发展前景。

移动互联网技术普及：东南亚本身是一块充满未知和想象的土地。这个聚集了6.5亿人口的区域，市场仍处于“原始期”，随着中产阶级群体不断壮大，移动互联网技术不断普及，东南亚已经成为目前全球互联网用户增长最快的市场，2017年，东南亚整个区域GDP高达2.6万亿美元，2020年预计会比现在的2.6亿用户多出2.2亿。

市场发展的巨大潜力：公开资料显示，2016 年，东南亚电商零售额占零售总额的 1.3%，远低于中国的17.1%，发展仍处“原始期”。专家预测，到2025年，东南亚电商市场总额将达880亿美元，年增长率达到32%。所有东南亚国家的电商市场总额都将各自超过50亿美元。Euromonitor International曾预计，就东南亚地区6个主要市场而言，2015年至2030年间，总体的消费支出将从13360亿美元增长到27580亿美元。

东南亚投资地理优势：东南亚比邻中国，拥有众多华侨，与中国建交多年，中国诸多传统行业也早已纷纷出海东南亚，在东南亚占有一席之地，如今，东南亚人民也深受中国技术文化影响，对中国产品认可度普遍很高。

世界各国的先后投资影响：东南亚的经济增长带动了大量中产阶级的出现，为消费力提供强有力的基础；国际众多企业纷纷斥巨资投资东南亚：阿里巴巴先后三次投资东南亚电商Lazada，已经已成为其旗下平台；亚马逊欲以新加坡为前哨岗辐射整个东南亚：2017 年，亚马逊在新加坡推出了 Prime membership 服务，为新加坡用户提供各种品类商品的免费直邮服务...

东南亚市场的人口红利以及电商机遇，促使佐丹奴加快了布局东南亚跨境电商的脚步。

据Lazada官方数据显示，今年99大促8小时打破去年同期记录，截至大促当晚24点，Lazada跨境业务总订单量相较日均激增6倍，转化率相较日均激增5倍。其中，家居类目销售额相较日均增长15倍，数码类目销售额相较日均暴增近50倍。

佐丹奴跨境电商业务相关负责人程宇表示，2017年8月入驻Lazada的佐丹奴，已将该平台视为最重要的跨境电商合作伙伴。佐丹奴的海外电商拓展计划与东南亚市场需求相对匹配，加上阿里巴巴商业操作系统的赋能，相信将推动商家在东南亚市场的增长。

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