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2019-09-15 12:54:47

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1. 字节跳动TikTok将美国、日本和印度列为重点战略国家

TikTok全球化对国家战略位置有所调整，重点国家已从美、日、英、印调整为美、日、印。

TikTok内部针对各个国家的ARPU值（每用户平均收入），国家地位有SAB三级排序，S级包括美、日、英国，A级是印度、韩国、欧洲、西欧（德国、法国），B级为中东、东欧、南美。其次是北非、东南亚。

2. 快手巴西DAU突破300亿，海外招聘重启

快手海外产品Kwai在巴西的DAU突破300万，快手内部举办了“巴西DAU突破历史峰值”的庆祝活动，海外化团队得到内部表扬。

去年12月，快手海外业务陷入沉寂，在东南亚、印度等地停止投放，团队人员大量流失。但近期，快手又重启海外业务，并开始大量招聘海外的技术、产品、设计、审核等人员。

3. 小米在印度销售累计超过一亿部

雷军表示，小米在印度的销量累计超过了1亿部。2018年，小米全球出货量为1.22亿部，其中印度占到了4110万部。今年二季度，小米在印度的销量已经达到了1040万部，几乎与国内持平。小米现在在印度的市场占有率已经达到了29.7%，超过三星登上了第一的位置。但小米在印度仍要面对如 OPPO 和一加，以及 vivo 等对手的竞争。

4. 华为旗舰Mate30系列将于9月19日在德国慕尼黑发布

9月19日，华为将在德国慕尼黑正式发布新旗舰Mate 30系列，采用全新的麒麟990系列处理器，首发7nm+ EUV工艺制造，全球首个晶体管破百亿的移动SoC，最高规格整合5G通信全模全频段基带。

5. 华为与联强国际签署全球战略合作协议

9月9日，联强国际集团与华为在深圳签署《全球性总经销商战略合作协议》。根据协议，双方建立全面战略合作伙伴关系，并将在销售、技术、交付、营销、商务、运营等环节开展深度协同；通过优势互补、资源共享，在渠道拓展及销售等方面开展深入合作。

6. 谷歌在中国推出Grow with Google成长计划

在谷歌开发者大会上，谷歌大中华区总裁陈俊廷（Stanley Chen）宣布，Grow with Google成长计划在中国正式推出，该计划通过提供一系列免费的工具，向企业、学生的学习，工作和业务等提供帮助。在“谷歌成长指南”微信小程序上，用户可以选择自己感兴趣的开发、营销等专题，获得相应的免费课程推送。

游戏资讯

1. 《帕斯卡契约》亮相苹果发布会，系国产游戏首次登台

北京时间9月11日，一款名为《帕斯卡契约》（PASCAL'S WAGER）的国产游戏亮相苹果秋季新品发布会。该游戏是一款3D动作手游，出自史玉柱团队之手，是中国本土游戏团队首次在苹果全球发布会亮相。

2. SensorTower：《PokémonMasters》首周吸金超过2600万美元

宝可梦公司和 DeNA 合作的新游《Pokémon Masters》在海外主要市场发行已有一周时间。Sensor Tower 商店情报数据显示，该游戏已成为宝可梦系列目前收入表现最好的第二款游戏，7天内预估收入达到2600万美元。

预估数据显示，从首周收入指标来看，《Pokémon Masters》仅次于 Niantic 研发的《精灵宝可梦GO》，远超宝可梦系列的其它手游。《Pokémon Masters》在全球超过60个国家/地区首发，首周收入大约是《精灵宝可梦GO》收入的一半；后者在澳大利亚，德国，英国，美国和新西兰共5个国家首发，首周吸金5600万美元。

3. Gojek瞄准印尼游戏市场，推出GoGames

据36氪英文站KrASIA报道，Gojek推出GoGames，GoGames包括三个主要功能：GoGames充值，该功能允许游戏玩家使用GoPay为他们的账户充值游戏积分并购买虚拟商品；GoGames Recipe，该功能包含游戏技巧的相关提示以及有关游戏锦标赛的最新信息；GoGames TV ，该功能包含印尼著名游戏玩家的精选内容。

4. 《仙境传说RO》东南亚表现亮眼，月流水已超3.5亿元，累计下载量达2400万

2019 年 1 月，《Ragnarok M》（仙境传说 RO）相继登陆北美、南美和大洋洲地区，并进一步助力公司 Q1 营收增长至 1.115 亿美元。其中，手机游戏销售额贡献 1.07 亿美元，同比增长 135.7%，环比增长 17.7%。Gravity 公司表示，《Ragnarok M》高峰时期月流水仅在东南亚市场就揽金高达 5000 万美元（约合人民币 3.55 亿），累计下载量达到 2400 万次。

5. 8月全球手游畅销榜：《FGO》以1.6亿美元登顶，腾讯两大王牌手游分列二三

近日，数据机构 Sensor Tower 发布了 8 月全球手游畅销榜单，榜单分为总榜、App Store 榜以及 Google Play 榜三个板块，来自索尼的 FGO 位列总榜和 Google Play 榜之首，而 App Store 榜则由王者荣耀摘下桂冠。

电商观察

1. 阿里巴巴旗下UC浏览器将在印度推出电商服务

阿里巴巴集团子公司UC浏览器计划未来几个月在印度推出一项电子商务服务。UC浏览器的发言人称UC浏览器将利用其“在印度广泛的用户群体”来打造电子商务业务。“这项新服务符合我们丰富用户体验和客户体验的战略。”

2. 执御已成为海湾六国最大电商平台之一

日前，执御应邀出席在宁夏银川举行的第三届中国—阿拉伯国家工商峰会。会议期间，执御当选中阿联合商会中方理事单位。执御副总裁杜明皓作为品牌企业代表发表主旨讲话。他表示，在阿拉伯市场，执御跻身电商第一方阵（Tier 1），是中东装机量最大（累积用户逾 5000 万）、海湾六国交易额最大的电商平台之一，综合排名前三甲。

3. 印度社交电商WMall拟融资700万美元，Chiratae领投

有消息称WMall正在募集一笔500-700美元的B轮融资，领投方为Chiratae，参投方包括此前曾投资过该公司的SAIF Partners和Venture Highway。WMall通过视频和文本渠道销售商品，并且通过WhatsApp和YouTube等渠道拓展受众群。目前，该公司的主要受众群体来自于古吉拉特语和印地语的本地人，销售的商品集中在生活方式、家居装饰、服装和厨房必需品等。

4. 泰国时尚电商 Pomelo 完成5200万美元的C轮融资

据e27 报道，截止目前，Pomelo 所筹集的资金已超过8300万美元。据悉，京东曾于2017年领投了 Pomelo 的1900万美元的B轮融资。Pomelo 方表示，此次筹集的资金将用于其“全渠道”模式的进一步发展，以满足客户的各种购物需求和习惯。

5. 雅虎日本将收购时尚电商Zozo

雅虎日本公司在一份声明中表示，将在 Zozo 创始人前泽友作的支持下，寻求获得该公司50.1%的股份。前泽友作将出售自己的部分股份，雅虎日本的报价为每股2620日元，较昨日收盘价溢价21%。从周四开始，前泽友作将辞去 Zozo 的首席执行官一职，由其董事 Kotaro Sawada 接替。

6. 印尼电商独角兽Bukalapak 解雇数百名员工

据TechinAsia 报道，Bukalapak 首席战略官Teddy Oetomo 表示，由于智能零售和物联网部门并不是其业务的核心，所以公司正在撤掉这两个部门，从而导致了工程师被裁掉。据悉，该公司有2500名员工，其中受到裁员影响的员工数量不到10％。

海外政策

1. 越南修改GDP算法将扩大GDP规模，该算法的修改存在一定风险

越南统计局（GSO）近日宣布将调整越南的 GDP 核算方式。若用调整后的算法计算越南 2011 年到 2017 年的 GDP 规模，平均每年将提升 25.4%。然而，该算法的修改存在一定风险。越南统计学家 Bui Trinh 推测，统计局在调整算法时可能会纳入“地下经济”产值以增加越南GDP 的整体规模，这容易导致经济的“虚假繁荣”。

2. 美国会反垄断小组升级对美四家科技巨头的调查

美国会下属一个反垄断小组13日要求谷歌、脸书、亚马逊和苹果提供公司通信和财务等信息，升级了对这些美国科技巨头正在进行的反垄断调查。

3. 华为：即将发布的Mate 30将不再预装任何谷歌应用程序

近日，华为在2019年柏林IFA展上对媒体确认，即将发布的秋季旗舰手机Mate 30将不预装谷歌的应用程序和Google Play服务。按计划，华为Mate 30将于9月19日在德国慕尼黑发布，搭载华为最新的麒麟990芯片。谷歌方面此前表示，华为Mate 30无法预装Google应用和服务，并非不能使用Android系统。

一周好文：

【跨境营销】

Facebook常笛：大数据告诉你， 2019跨境营销趋势是什么? | MECS2019系列

8月27日，由Morketing主办，以“数智商业”为主题的Morketing EC Summit 2019在深圳成功举办。

Facebook大中华区商务拓展经理常笛(Eva Chang)受邀出席活动，并在会上分享了《大数据告诉你， 2019跨境营销趋势是什么？》主题演讲。

常笛指出，Facebook日活用户达到了22亿，平台上每年跨境电商的买家达到了10亿，是跨境电商精准营销的不可错过的平台。为了给跨境卖家提供便利，Facebook平台设有的大数据平台能够分析出全球买家群体的趋势，另外，买家还能利用Facebook平台的广告素材打造出吸引人的广告营销活动，通过Facebook的粉丝洞察后台了解消费者群体的属性，品牌同哪些用户发生了互动，帮助商家实现精准营销。

原文链接：Facebook常笛：大数据告诉你， 2019跨境营销趋势是什么? | MECS2019系列

【跨境电商】

环球易购骆靓雯：智能化、数据化如何成为跨境电商的新引擎？| MECS2019系列

8月27日，由营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“数智商业”为主题的Morketing EC Summit2019跨境电商营销峰会在深圳成功举办。

环球易购品牌总监骆靓雯受邀出席活动，并在会上分享了《新跨境时代的数字化引擎》的主题演讲。

会上，骆靓雯指出，2022年中国跨境电商整体规模将达到16.5万亿，在当今竞争激烈的跨境电商领域，跨境电商主体若没有“智能化、数据化”的加持，是无法拥有生存空间的。“智能化、数据化”贯穿了跨境电商产品开发、供应链、运营、客服等各个环节，帮助跨境电商主体，精准触达消费者、提升消费者同品牌的交互、并精准定向用户，有效提升用户转化率。

原文链接：环球易购骆靓雯：智能化、数据化如何成为跨境电商的新引擎？| MECS2019系列

SHOPLINE 刘煦怡：DTC的未来商机在亚洲，核心是以顾客为导向 | MECS2019系列