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2019-09-13 14:39:28

有这么一个市场，人口数量高于美国，拥有庞大的消费群体和强劲的消费需求，却能远离中美贸易摩擦的影响；有这么一个市场，国内生产总值是英国的1.5倍，却毋须面临英国电商市场饱和、竞争异常激烈的困境……这个市场就是潜力无穷、前景广阔的中东欧地区。

近年来，中东欧国家凭借高速稳定增长的经济和强劲的消费需求，迸发出无限活力，由“小透明”摇身一变，有望成为带动跨境电商发展的新一代“流量王”。无论你是希望以此为契机，开拓更为广阔的欧盟市场，还是在发达市场前景黯淡的情况下寻求新兴增长点，中东欧地区都是绝佳选择。有鉴于此，Facebook携手凯度咨询，重磅推出《中东欧地区跨境电商白皮书》，全面解析当地的市场潜力、发展趋势和消费者特点，更精心总结中东欧电商发展的制胜策略，全力助您在这片新兴的电商热土上拔得头筹、抢占先机。

市场潜力巨大，提供多元化电商发展机遇

受益于稳定的政治经济环境，以及背靠欧盟、辐射市场广阔的区位优势，中东欧地区的经济在近年来一直保持稳健增长的势头，居民可支配收入的增加更有效拉动国内需求。明朗的经济前景加上居民消费意愿高涨，使得中东欧地区成为新兴市场中的 “潜力股”，蕴藏着无限商机。

3.71亿	4万亿美元	114%	30%
中东欧地区的人口数量	中东欧地区的国内生产总值	1997年至2017年间，人均国内生产总值增长了114%	中东欧国家占欧盟议会会员数量的30%

中东欧地区强大的市场潜力，主要归根于以下多方因素。

经济强劲	政治稳定	背靠欧盟
当地经济保持强劲增长，在2020年其增长预期将与全球经济一同放缓，但仍可维持3.3%的增长速度，表现不俗。	稳定的政治环境为经济发展提供坚实基础；V4国家（捷克、匈牙利、波兰和斯洛伐克）支持开放贸易，“一带一路”更大力促进了中国与中东欧国家的商贸合作。	中东欧地区背靠欧盟，除阿尔巴尼亚外，其余国家均为欧盟成员，辐射范围广阔，有助于打开潜力巨大的欧盟市场。

消费意愿	引领创新
居民消费意愿高涨，基本消费品平均拥有率高，渴望体验新品牌；2017年进入中欧市场的新品牌数目同比增长22%。	制造业基础雄厚，同时涉及新兴高科技产业及知识型服务，拥有大量优秀人才，将不断推动科技发展、引领创新。

虽然中东欧地区连通性强并享有一些共同优势，但由于各国的经济和社会发展具有差异性，每个国家存在的发展机遇都有所不同，在进入市场时应予以全面考虑。

中东欧五个主要国家经济概览

受益于蓬勃发展的经济，中东欧市场的电商行业均呈现两位数的增长，成绩亮眼。这里既拥有电商渗透率高的较成熟市场，也具备高速增长的新兴市场，能够为中国电商从业者带来多元化的发展机遇。

电商渗透率高增长率高	电商渗透率高增长率低	电商渗透率低增长率高
爱沙尼亚、波兰、立陶宛	匈牙利、捷克、斯洛伐克等	罗马尼亚、保加利亚
属于高潜力国家，对跨境购物展现出强烈兴趣，已为电商发展奠定良好的基础设施，有意进入者可利用其现有的大型企业资源，实现快速发展。	属于较成熟市场，已建立起更多创新的支付方式，例如移动支付和数字钱包，电商发展的基础设施较为完备。	受其他欧盟国家的跨境消费推动，在低渗透率的情况下依然呈现出高增长。由于70%的交易均为货到付款，在进入市场时，寻求当地合作伙伴极为重要。