一大波税务政策亟需落地,速速打印学习!
// 写完后才意识到,因为自己是穷逼,舍不得出价才会有这些优化方法...土豪ROI足够好的情况下,估计根本用不上,可惜我没富过
官方说法:
UAC(Universal App Campaigns)通用应用广告系列,广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示(Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....),只需要添加一些基础素材,进行一些基础设置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。上传素材后,无需人为干涉,系统自动根据素材进行整理,生成合适的广告进行展示。
江湖俗称,懒人傻瓜无脑投放。
广告素材:
因为一直都是投应用下载,没投过其他,所以就沿着应用下载来说。
UAC印象中支持4个文案,20个图,20个H5页面,25个视频,图片一堆尺寸,视频似乎是4个尺寸,H5一般我没上过。
官方说法:一个系列里面尽可能把所有尺寸填满。这一点,官方说的对。
素材数量好像是不必须填满的...但多填一些,组合更多,没准运气好学出来量也多一些。
如何控制预算:
广告上传之后,通常做法,预算一开始不会放的太大,官方没说过,所以我们一般放个100美金之类,主要取决于产品的预算,主要考虑第一周都是广告系列的学习期,数据都会比较糟糕,少放点,少浪费一些,有钱的大佬放多点,能加快学习进度。官方说法是凑够100个转化,但实际上100个转化明显不够...
之后一般会遇到跑两天提示预算不够,这时候后台会给你一个增加预算的建议,通常....我不敢按照他的建议来,正常情况下 预算增加幅度不超过30%。
创建多少个广告系列:
官方建议我们在一个地区,就保留1个广告系列,尽可能把预算都给到这个系列,才能保证广告学到最好,拿到最多的量。确实如果按照Google的建议,我可能理想状态下只要一口气把所有素材做好了上传上去,之后每天上班装作很忙的样子忽悠老板即可。
这个在一般情况下,官方说的有道理,量级要求不大的情况下,参照官方建议做没有问题。但是如果按照官方建议做完量级没达标,单价不达标怎么办?----我就没达标过。
江湖玩法,Google你如果目标单价比较高的情况下,按照建议来应该问题不大,但是如果单价不够,多半跑一段时间就会出现量级下滑,或者量级波动特别大(原理:市场上有竞争对手抢走了你跑的好,转化率高的广告版位导致你转化下降单价上升),预算不够的情况下也容易出现这个问题,所以一般情况下跑稳定后我会把预算放到比较高,肯定花不完的状态。
同时在量级不达标的情况下,我肯定会多创建广告系列,出不同的素材测试,不同文案测试,最后谁起来了就不断去养大。同时还会继续不断的测试新的系列,毕竟出价没优势,只要有竞品抢你的展示位置,量级就不可避免的下跌。尽可能保证大家的出价都相同,但是同时也会根据实际情况给某些表现好的系列价格出的更高一些。
注意:小盘子的市场,尽量按照google的建议,只养1个系列。
出价:
出价低的时候基本只能拿到文字量,这个时候可能会有大部分广告其实是你的搜索广告来的,所广告质量会比较高,出价太低的话基本不会触发到图片广告,尤其是原生广告部分(主要是这个位置竞争更大),继续提高出价,可能再会触发到youtube的位置,拿到更多流量同时单价也会上升,似乎一直以来YouTube的单价最高(可能竞争更大,游戏比较喜欢YouTube量么)
出价基本就只能量力而行了,但是图片和视频优化的好,比如点击率转化率足够高的情况下,你的出价不用太高也能抢到这些位置(但是初期你需要略出高价一点先触发到这些位置的曝光)
UAC1.0 2.0 2.5 video only:
1.0 做安装,不关注事件,现在其实用的比较少了,金融,社交或者游戏估计都没法跑,后期事件太差。
2.0 尽量拿到更多安装同时照顾事件比例,这个我在轻度产品里面用的比较多一些,效果还不错。
2.5 游戏估计用的多,内购之类的可能更需要看2.5的量。
Video Only,印象中 跑到的位置不会只是youtube,很多原生广告位也是支持了视频的,所以会有视频的display流量。
通常1.0 和2.0 不要并存,其他可以并存。
正常情况下我们拿1.0测素材,其他的形式扩大规模。video only是基本可以参照这个思路。
谣传3.0要来了,基本参照VO ? 按说最后一定会有按照用户价值优化趋势...
全篇只是我常规的日常优化思路,似乎写的有点水...
貌似还可以再展开素材制作思路,系列,素材调整节奏,或者Google广告系统分配展示的一些原理,有人看了再接着下一篇写,想看后面的请关注公众号,每周分享投放技巧。