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2019-09-05 19:40:16

今天新鲜出炉的9月5日Facebook广告产品更新，你怎能错过？快来随小熊猫一起来看看吧！

产品更新概要

Facebook News Feed手机端将推出投票广告
Facebook推出Messenger线索广告功能
Facebook广告创建新功能——定位扩展
Instagram探索广告现面向所有广告主开放

一、

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Facebook News Feed手机端将推出投票广告

Instagram story中的投票贴纸功能，即将在未来几个月内扩展到Facebook News Feed手机端广告中。广告主将能够在Facebook News Feed手机端的视频广告中设置投票问题和答案选项。当受众与投票进行互动时，那些参与投票的人将会看到其他人投票的结果。广告主在Facebook News Feed手机端中插入投票到视频广告中时，还可以启用互动的个性化广告。

Facebook正在推出三种投票广告体验，每种体验都将支持覆盖人数，品牌知名度，访问量和应用安装量广告目标。广告主可以在Facebook News Feed手机端中向视频广告系列插入投票问题和两个相应的答案选项，具体方式如下所示：

仅投票：使广告商能够与目标受众进行互动，从而推动品牌提升
投票以及观看和浏览：使广告客户能够在其网站上捕捉人们个性化的偏好
投票以及观看和安装：使广告客户能够与人们互动并推动应用安装

二、

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Facebook推出Messenger线索广告功能

从8月底开始，Facebook将面向全球广告主推出Messenger线索广告，让商家可在广告管理工具中设置自动化的问答体验。Facebook在今年的F8大会上介绍了线索广告模板，这些模板有助于更加轻松简单地创建广告,用于开启用户与商家的Messenger对话，同时开启一系列可通过预填信息或自由输入文本来回答的问题。当用户点击对话时，他们就会被带到一个Messenger线程中，该线程会启动一系列问题，并可以通过自由格式文本快速回答这些问题。

三、

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Facebook广告创建新功能——定位扩展

从8月底开始，Facebook计划将详细的定位扩展添加到以下目标中：目录促销，视频观看量，消息互动量，店铺客流量和互动率。到目前为止，在Facebook平台通过网站转化，应用安装，潜在客户生成，帖子互动和链接点击目标创建广告系列的广告客户可以选择扩展详细定位，以便以较低的单次搜索结果提高广告效果。广告主设置定位扩展功能后，Facebook会主动将广告推荐给相关受众。广告主可以通过访问广告管理工具来查看是否具有访问权限，定位扩展将会以复选框的形式展现（如图所示）。

四、

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Instagram探索广告现面向所有广告主开放

Instagram的探索版位是用户探索、购物以及与其他用户'商家和创作者互动的最佳去处之一。每月有超过—半的Instagram用户会使用这个版块。Facebook最近面向全球所有广告主开放了探索版位的广告版位功能，方便品牌以文化为切入点，融入这个热门话题和趋势的"发生地'，同时触及正在探索新鲜事物的新受众。

目前为止，探索广告的展示位置不会包含在自动版位中，需要广告主单独进行选择。在选择该广告版位之后,广告主将能够轻松地将其广告素材扩展到Instagram探索版位的广告版位中，以此来吸引新的受众群体并实现更好的广告效果。如图所示，点击浏览中的照片或视频后，受众可以开始将广告视为其浏览体验的一部分，表现方式与Instagram Feed广告一致。