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2019-09-04 18:35:43

凭借1200万活跃用户和一系列成功的活动，TikTok在利用越南精通技术的用户方面取得了长足的进步。

原文：In Vietnam, TikTok is a force to be reckoned with

作者：Thu Huong Le

对于20岁的岘港经济大学三年级学生Nguyen Ngoc Anh来说，越南时尚年轻人中最酷的社交软件是TikTok，而不仅仅是传统平台Facebook，Instagram和YouTube。

短视频是通过时长为15到60秒的动态画面来呈现，它似乎是为快速病毒式传播而构建的。像#beautymirror，＃rabddance或#agechallenge这样的标签在越南引起轰动，年轻人正在很好地适应TikTok这一社交工具，采取一些噱头技巧使他们的短视频能够脱颖而出，受到许多人的关注以及点赞。

“你必须唱歌，跳舞，做一些奇怪的，可爱的，你还需要很酷的音乐和特效，”Ngoc Anh说，他已经使用该应用近一年了。

运行本地化业务

TikTok于2016年由总部位于北京的创业公司ByteDance推出，该公司在中国拥有一个名为抖音的同等但独立的实体，已经成为全球现象级的社交应用程序，在154个国家/地区拥有约5亿的月活跃用户。

在全球范围内，它是2019年第一季度安装量第三大的应用程序，落后于两个通信应用程序WhatsApp和Facebook Messenger。 TikTok的海外扩张已经过精心策划，包括在越南，72％的人口拥有智能手机。

在越南，用户可以迅速赶上新的趋势。TikTok在越南的公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示，他们对于消费和创造新的创意内容也非常开放。“与该地区其他国家相比，越南社区之间互动和分享的需求被认为很高。”

TikTok在四月正式推出之前就已在越南上线。当时，该平台声称它已经在越南拥有超过1200万活跃用户和1,000个内容创作者。TikTok没有透露有关越南用户增长的最新统计数据，但估计越南用户平均每天在平台上花费28分钟，峰值流量发生在周五和周六下午6点到晚上8点之间。TikTok目前是越南App Store娱乐类的顶级应用。

Thanh表示，应用本地化已成为TikTok在越南参与战略的重要组成部分。它以旅行为主题的活动#HelloVietnam与越南国家旅游局合作举办，受到了极大的欢迎。该活动通过简短的移动内容帮助推广越南的形象。

越南受欢迎的中央沿海城市岘港被选为该运动的第一阶段。#HelloVietnam和#HelloDanang都吸引了超过15,300个视频和1.5亿个观看次数。该活动本月的下一站是Ninh Binh省，电影Kong：Skull Island于2017年拍摄。

成为广告商的肥沃土地

为了在Facebook和谷歌占据主导地位的越南在线广告市场上具有竞争力，TikTok明白本地化也是赢得越南消费者的关键，尤其是Gen Z用户，即从1996年开始出生的人，他们更喜欢短片，短片影响者所驱动的内容超过传统广告。

“我们对越南等市场采取了本地化方法，因为我们的团队创建了与当地受众共鸣的本地活动，这使我们能够与创作者和用户保持良好的互动，”Thanh说。

今年7月，越南最大的电信公司Viettel，其邀请两位影响者一位歌手和一位足球运动员，并通过精心设计了引人注目的舞蹈动作来开展了病毒式音乐营销活动。 TikTok的越南用户随后参加了一场模仿舞蹈节奏并在平台上发布视频的比赛。总而言之，他们在十天内为电信公司创造了短视频超过4580万的观看次数。

总部位于胡志明市的广告公司Mind Max Agency的一位代表表示，TikTok有望成为企业提升品牌知名度和目标的“沃土”，特别是Z世代的消费者和用户。 Mind Max Agency表示，为期两周的韩国直播应用Spoon Radio活动达到了下载量目标的169％。

处理违规内容

TikTok在印度尼西亚和印度遭到抨击，该应用程序在两个国家都被短暂禁用。随着越南政府承诺消除所谓的“有毒内容”，包括:反政府宣传，假新闻，煽动暴力的视频，以及破坏“民族传统和风俗”的视频，而这些内容都可以被来自越南国民可以在线访问的。目前，TikTok已经表示它符合政府严格的在线内容管理政策。

Thanh表示，TikTok结合了技术和人力来衡平台上的内容。他指出，TikTok最近在印度删除了600万违反其社区准则的视频。在2018年12月，TikTok在越南推出了一个安全中心，为用户提供在线资源和工具，以更好地管理他们对TikTok的使用。到目前为止，还不清楚TikTok是否遇到过或者不得不在越南消除任何“有毒物质”的情况。但是对于Ngoc Anh和平台上的其他用户来说，TikTok是具有智能识别违规内容的算法技术。

越南消费者更喜欢更流畅的用户体验。Twitter，Snapchat，甚至Instagram都没有像Facebook那样具有同样的大众吸引力，而现在是TikTok成为越南消费者中炙手可热的短视频社交应用程序，它的快速生成视频提供了更加个性化的触觉和源源不断的娱乐。

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