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【Shopee市场周报】虾皮哥伦比亚站2022年6月第3周市场周报

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-06-14 15:27:55
28

近期,有部分卖家反映主图被不明原因修改,有的卖家怀疑VC账号跟卖抢编辑权、其他站点跟卖修改、或是亚马逊又开始搞鬼……


结合大家的反馈和我的调研,被改后的主图有以下共同点:

  1.  主图设计完全按照亚马逊要求(具体可查看后台各自类目要求)。

  2.  主图比例尺寸与亚马逊自营主图一致。


作为一个半路转行亚马逊的前资深设计师,下文我将从客服所说的“质量更高”结合Anker的主图规范,深度分析什么是“质量更高”的主图,分享主图最佳比例、尺寸和注意事项。


什么是比例?

为什么比例很重要?

主图在亚马逊搜索页的展示逻辑

案例分析:Anker的主图规范

主图最佳比例、尺寸总结




什么是比例?


比例也叫横纵比,是图像宽度与高度的比例关系。第一个数字代表宽度,第二个数字代表高度。


例如:

  • YouTube 视频的最佳比例为 16:9

  • Instagram 上的照片比例为 1:1

  • 大部分Amazon 卖家共识的图片比例为1:1




为什么比例很重要?


图像的横纵比很重要,因为产品的最佳构图需要特定的比例来实现,最终影响产品缩略图在搜索页面的外观。由于亚马逊只为每个listing提供有限的空间,因此选择最佳的比例来优化有限的空间是关键。


更重要的的是,由于线上销售的原因,需要完全依靠主图和描述来进行销售。由于客户在购买之前无法在现实生活中看到或触摸产品,因此他们只能通过图像,因此主图是影响点击率的第一要素!亚马逊搜索页面上给予主图的比例也是最大的。




主图在搜索页的展示逻辑


先来看看亚马逊官方的图片最低要求:

2022.05.23引用自卖家后台Cell Phones & Accessories类目

  • 商品必须至少填满 85% 的图片。

  • 图片必须仅显示要出售的商品,可包含部分或不能包含其他道具,不能包含商标、水印或内嵌图片。

  • 图片包含的文本内容只能是商品信息。主图片必须为背景是纯白色的商品照片(而不是画出来的图),且不能包含其他搭配品。

  • 图片缩放时最长边必须在 1000 像素以上,最短边必须在 500 像素以上。

  • 图片最长边不能超过 10000 像素。

  • 首选 JPEG 格式的图片,但您也可使用 TIFF 和 GIF 格式的图片。


重点总结

  • 让商品尽可能填满图片,而非让图片尽可能大,将空白区域限制在15%以内。

  • 必须纯白背景,色值RGB:255,255,255或HEX/HTML: #6667AB。

  • 图片任意一条边长需大于1000px,推荐1600-2500px,例如宽高比我一般设置为1:1,2000*2000px。

  • 使用JPEG格式图片。


接下来,分析亚马逊搜索页的图片比例规范。


1. 网页端4分格型搜索结果页

图片


外边比例 / 尺寸:

1.06:1 / 271px*255px

内边比例 / 尺寸:

1:1 / 255px*255px

图片


网页4分格亚马逊展示逻辑:

  • 主图可展示宽高比例:1:1

  • 水平+垂直居中展示

  • 宽度>高度,例如:2000*1800,优先宽度占满展示

  • 宽度<高度,例如:1800*2000,优先高度占满展示

网页4分格最佳比例尺寸:

  • 最佳图片宽高比例:1:1,能够最大限度占满预留空间

  • 推荐制图宽高尺寸:2000px*2000px


2,网页端直排型搜索结果页

图片


外边比例 / 尺寸:

1:N / 271px*218px+Npx (N根据右侧文案高度自适应,例如coupon标志会占用高度)

内边比例 / 尺寸:

1.16:1 / 255px*218px

图片


网页直排亚马逊展示逻辑:

  • 主图可展示宽高比例:1.16:1

  • 水平居中+垂直居中顶部对齐展示

  • 当宽度>高度,例如:2000*1600,优先宽度占满展示

  • 当宽度<高度,例如:1600*2000,优先高度占满展示

网页直排最佳比例尺寸:

  • 最佳图片宽高比例:1.16:1,能够最大限度占满预留空间

  • 推荐制图宽高尺寸:2000px*1724px


3,APP端搜索结果页

图片


外边比例 / 尺寸:

1:N / 452px*510px+Npx  (N根据右侧文案高度自适应,例如coupon标志会占用高度)

内边比例 / 尺寸:

1:1.26 / 404px*510px

图片


APP端亚马逊展示逻辑:

  • 主图可展示宽高比例:1:1.26

  • 水平居中+垂直居中对齐展示

  • 当宽度>高度,例如:2000*1400,优先宽度占满展示

  • 当宽度<高度,例如:1400*2000,优先高度占满展示

APP端最佳比例尺寸:

  • 最佳图片宽高比例:1:1.26,能够最大限度占满预留空间

  • 推荐制图宽高尺寸:1580px*2000px




案例分析:Anker的主图规范


产品:Anker - USB C Charger

类目:Cell Phones & Accessories

Asin:B07WRKXQ8W

主图比例:1:1.29

主图尺寸:1160px*1500px

图片


分析:

以比例来看,该产品主图比例1:1.29,移动端最佳比例1:1.26,符合移动端最佳展示比例。

以尺寸来看,我下载该产品的尺寸1160*1500,但上传主图,亚马逊是会自动压缩,所以上传的原始图片肯定要大于1160*1500,也符合亚马逊要求。




主图最佳比例、尺寸总结


首先,要确定你的商品流量主要是在网页端还是移动端,选择主要流量来确定主图的比例。可以在后台-业务报告看下网页端和移动端的流量对比,前一段时间亚马逊开放了移动端流量统计。


以下为我推荐的主图比例尺寸,满足该设定可让你的主图在搜索页以最大范围展示:

网页端为主,且产品搜索页为4分格型:

  • 宽高比例:1:1

  • 宽高尺寸:2000px*2000px

网页端为主,且产品搜索页为直排型:

  • 宽高比例:1.16:1

  • 宽高尺寸:2000px*1724px

移动端为主:

  • 宽高比例:1:1.26 – 1:1.3之间最佳

  • 宽高尺寸:1520px*2000px


重要知识点:

比例尺寸指产品本身(包括阴影等所有可见元素),不包括四周留白,因为亚马逊会将你留的白色自动裁切!!!

如果制作图片时需要留白,先规定好主体比例!!!

图片




最后,在手机为主的今天,推荐大家使用移动端的比例尺寸,移动端尺寸也是亚马逊第一优先级,且从后台数据来看,移动端流量占比将近70%(至少我是这样)。我相信经过比例尺寸优化后不再会被莫名其妙篡改主图,因为你的主图已经是最优!


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