为什么阿里巴巴忽然暂停对印度投资？

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2019-08-27 21:13:48

每年，社交媒体管理网站Buffer都会推出以社交媒体为研究对象的年度报告，旨在为每一位营销者的战略制定提供最有洞见的参考和指导。

2019年的社媒报告已经新鲜出炉。今年Buffer听取了来自不同领域和不同企业规模超过1800名营销人员的建议，归纳出了最全的海外社媒分析报告。那么全球营销人员到底是如何看待社媒，又是如何制定最新的社媒营销方案的呢？可美亚小编这就带大家一探究竟。

聊天app仍被3/4的品牌所忽略

近几年，随着越来越多的人开始选择通过一对一或者小群聊的聊天app进行沟通和交流，社交媒体开始变得越来越私人化。但是尽管这些平台的人气与日俱增，但是仍有71%的品牌并没有把它们囊括进自己的营销策略中。而且仍有50%的营销者表示自己在未来也并不会通过这些聊天app进行营销。

但其实，已经有很多品牌通过类似于WhatsApp等的聊天app开始了创意十足的营销活动。研究数据也表示，这类app的打开率超过了98%，点击率也达到了25%。在未来几年，这类app很有可能成为后起之秀。

案例分析：Absolut Vodka

如果要论最有创意的聊天类app营销案例，那Absolut Vodka的活动绝对不能忽视。2013年，Absolut Vodka为自己的新系列举办了新品发布会和超级炫酷的派对。要知道这场派对的绝对私密的，只有两个名额面向大众开放。

普通大众想要进入这场派对，必须通过WhatsApp向一个名为Sven的派对门童发送消息，来验证自己足够有创意从而进入这场派对。这项活动仅仅举办了三天，Absolut Vodka就收到了超过1000张图片、视频和音频消息。大家都绞尽脑汁，希望可以说服Sven。

网红营销愈发有成效

调查中，37%的营销者表示他们的企业开始将网红营销纳入整体的营销策略中。而对于网红营销的效用，68%的人表示这种手段十分有效；但也有23%的人表示他们并不能十分确定网红营销的影响是正面还是负面的。在未来，88%的品牌表示自己会继续使用网红进行营销宣传。

案例分析：Dunkin’ Donuts

甜甜圈品牌Dunkin’ Donuts开创了国际甜甜圈日营销活动。它不仅和知名的艺术家合作在snapchat上发布海报，而且邀请了8位知名的网红。他们来自于不同的国家，每人都会在甜甜圈日的当天每人掌管2个小时的Dunkin’ Donuts官方账号，并各出奇招、竭尽全力邀请大家购买品尝甜甜圈。

越来越多的品牌开始使用视频营销

Facebook仍是首要平台

在调查中，超过36%的品牌表示自己每个月会有上传最新的视频内容，更有24%的人表示每周就会上传新的视频。

就平台而言，Facebook仍是企业发布视频内容的最主要平台，有超过81%的企业在Facebook上发布视频。接下来的平台分别是YouTube（62%）、Instagram（57%）和LinkedIn（32%）。

“Story”功能日渐人气

成为营销的下一个重要堡垒

Instagram的“Story”功能的人气开始上涨。数据显示，超过10亿的账号已经开始使用“Story”发布消息。随着越来越多的人喜欢上了这个功能，品牌方也开始通过这个渠道和自己的消费者展开联系。62%的品牌方表示自己已经开始了这一功能的投资，而且57%的品牌相信这种营销方式十分有效。

大部分品牌还并不打算使用IGTV

2018年6月，Instagram的IGTV功能上线。尽管很多ins上的知名品牌，如国家地理等，马上开始使用了最新的功能，但是其他品牌对这一功能却始终兴趣平平。只有12.2%的品牌方表示自己在2018年使用了IGTV，而72%的人表示自己在未来几年也不会讲IGTV功能纳入到自己的营销方案中去。

社媒的效用仍需要继续检测

随着社媒的发展，大多数的品牌方都已经把它当作是整体营销方案中的重要一环。58%的人表示社媒的重要性不言而喻。但一直以来，品牌方之间关于社媒效用的争论仍未停息。Buffer的报告显示尽管社媒营销已经十分重要了，但仍有19%的品牌方表示自己无法真正检测出社媒营销的效用。85%的企业表示自己会使用第三方的工具来检测和辅助自己的社媒营销。