敦煌网上榜香港电商激励“白名单” 香港卖家最高可获80万补贴
本文将从以下三个方面全面分析法国跨境消费市场：
<1>消费者主体及需求趋势
<2>消费者购物偏好及选择
<3>法国各电商平台特点及用户群体特征
<法国消费者主体>
据FEVAD统计，2018年法国电商销售额926亿欧元，同比增加13.4%。预计2019年法国电商销售额会突破1000亿欧元。消费者的年均支出预计将达到2346欧元，同比增加10%以上。
但是客单价却延续了17年的下降趋势——只有60欧元，因为法国消费者越来越频繁在网上购买日常用品，网购频率更高了，同比增幅为20.7%，总订单数超过了15亿笔。
根据法国排名前五的电商平台数据显示，近５年来法国最受欢迎的电商产品主要是服饰类、食品保健品、数码３Ｃ、时尚／媒体类，然后是家居园艺、电器类等产品。
相关机构的问卷调查显示，度假为法国人每年例行的生活习惯，加之发达旅游业的推动，有59%的人都会购买和旅游、休闲相关的文创类产品。
法国人崇尚自由、个性，并不迷恋奢侈品，而是对产品设计、审美、流行趋势和用途更加看重。
据问卷调查显示，约69%更注重电商平台的表现，约16%更注重商品的原产地。此外法国人并不会因为距离因素放宽时效要求，物流一直是主要的被投诉对象。
据Digitals Lbi数据显示，法国消费者从非欧盟国家购物量持续增加，从2016年的15%上升到2017年的17%，这其中有74%的包裹来自中国，18年数据未出，想必不会低于上述数字。
法国购物旺季主要包括传统的圣诞假、新年假、11月黑五大促，以及冬、夏两次打折季。同时法国其他主要节日促销活动也越来越多，如2月六国橄榄球锦标赛、3月巴黎时装周、7月环法自行车赛、法国国庆、9月巴黎时装周、10月万圣节等。
据FEVAD报告显示，全年20%以上的消费产生于假期期间。法国消费者购物具有较强的季节性，受重要时节影响明显。在2017年整个817亿欧元的市场份额中，有165亿欧元的消费发生在假期期间，相比于2017年，假期消费规模增长了17.5％。
尤其是每年最后两个月，法国消费者会从全球其他地方网购。根据谷歌趋势和全球商机洞察显示，通常在圣诞节期间（11月-12月）和情人节前后（２月份）法国电商销售额会有显著提高。据问卷调查显示约72％的法国消费者有在冬夏打折季购物的习惯，约83%的人知道中国的双十一全球购物节。
根据问卷调查显示，目前使用电脑网购的占比（65％）超过移动端（35％），使用网站网页（68％）的占比超过使用APP（23％），但使用移动端APP的比重随着年龄的降低而增加。
85%的消费者称下单前会先去浏览产品评价，他们中有78%认为产品评价会增加可信度，65%的消费者会在浏览超过５条评论以上之后下单。
数据显示法国社交网站访问情况：手机端：Google>Facebook>YouTube；PC端：Google>Facebook>YouTube>Microsoft>Orange>Leboncoin>Skype
18年法国社交网站使用情况及用户画像如下：
根据Mediametrie最新数据显示，2018年法国电商网站排名第一的是Amazon， 紧随其后的是Cdiscount、Aliexpress、Fnac【类似苏宁易购】、Vente privee【类似唯品会】、eBay等。前15名中还有专业直营类电商，如家居生活类Leroy Merlin，3C电子类Darty和服饰类La Redoute。
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