• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

【Shopee】弄清shopee产品管理的6个问题,卖家才能有效提升流量!

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2019-08-26 11:56:38
41


本次,我们将从此帖子中了解并学习到,我们店铺直通车推广费用是如何被消耗的。


现在已经进入采购节的备战阶段了,想必很多同学正在准备提升店铺推广费用预算,进而达到快速提升店铺转化率与增加店铺数据积累效果的目的。但同时,又有很多同学害怕自己的投入打了水漂,白白花了钱,既辜负了老板,也辜负了自己努力的心。



其实无论是备战采购节期间,还是其他时间点,一直有很多同学向我提问各类直通车推广问题,无论是从线上提问也好,还是线下提问也罢,基本问题分类可以分为下面三种类型:




操作问题



钱花了,但推广没效果



钱,花不出去


以上三类问题中,最高频出现的问题为:钱花了,但推广没效果。


为此,我们本次对于这类问题进行剖析以便找出针对性的解决方式。


对于这类问题,我们应该清楚了解:我们的直通车钱消耗到哪里去了。了解之后,我们才能严格控制投入,提升店铺投入产出效益。


本次将教大家直通车数据分析四步走,深入分析店铺直通车消耗问题。让我们打起精神,开始学习吧~


查看工具路径

01


营销中心——外贸直通车——数据——账户报告

营销中心——外贸直通车——数据——关键词报告

营销中心——外贸直通车——数据——产品报告

营销中心——外贸直通车——数据——行业报告

数据管家——产品——产品分析

备注:查看数据效果时,应由大至小。


四步走

02



查看路径:营销中心——外贸直通车——数据——账户报告



第一步


首先查看推广时长,确定店铺是否存在推广时长是否过短(<8小时),推广时长过短表示,因预算花费速度过快导致推广时间过短,导致店铺暂停推广,无法在主推时间(主推国家客户上班时间)进行推广。


数据反馈结论:最近7天中该店铺,其中两天推广时长虽稍短,但点击正常。


查看路径:营销中心——外贸直通车——数据——行业报告



第二步


参考行业平均,确定店铺是否存在平均点击花费过高,导致店铺预算花费过快。


数据反馈结论:该店铺平均点击花费与同行平均差距接近,属于正常范围,排除应平均点击花费过高,导致店铺花费过快。


查看路径:营销中心——外贸直通车——数据——关键词报告



第三步


①按花费排序查看,确定店铺是否存在花费占比较大关键词。


②再确定花费占比较大关键词平均点击花费是否过高,导致店铺花费异常。


③最后,确定主要花费关键词精准度,如精准度过低,很大可能影响流量不精准影响转化率。


数据反馈结论:


①店铺中存在花费占比较大关键词,有五个,其中有两个“A”“B”占比最大。


②查看五个关键词中,基本点击花费花费正常。


③花费占比高关键词中,“C”关键词精准度较低。


查看流程:查看路径:营销中心——外贸直通车——数据——产品报告



第四步


①按花费排序查看,确定店铺占总体花费较高产品是否为主推产品,排除因非主推产品带来过多消耗。


②再看平均点击花费,是否单个产品点击花费是否较高,导致店铺花费异常。


③最后,进入后台数据管家——产品——产品分析,确定该产品是否带来转化,并查看词该产品词来源,推广关键词是否精准,如不精准情况下,转化率低属于正常现象,则需要进行优化。


数据反馈结论:


①按花费排序查看,该店铺占总体花费较高产品是为主推产品。


②按平均点击花费查看,该店铺总体花费较高产品平均点击花费属于正常。


③进入后台数据管家——产品——产品分析,该产品有转化,但转化率较低。查看次来词来源发现,直通车推广关键词其中有两个词精准度较低,影响转化。



总结


数据反馈结论:

该店铺存在推广关键词精准度较低问题,另因花费较快推广时长较短。


店铺优化方向:降低精准关键词花费,提升日预算投入延长推广时长。


以上是数据分析流程方式,相信很多同学可以依据上面的数据分析四步走,找出了目前店铺存在的问题了,但如何优化却不懂了,接下来把常见出现状况优化方式分享给大家。


FAQ:


Q:因预算花费消耗过快,导致店铺推广时间过短,该怎么办?


A:确定店铺是否存在关键词消耗异常,如有异常参考以下情况进行优化:

首先利用关键词报告,产品报告,产品分析,再进一步确定高花费关键词精准度与关键词效果。

①高花费不匹配关键词→删除/定向推广屏蔽

②高花费精准度低,但平均点击花费高,无转化→降低花费/关键词推广:分段式推广

③高花费精准度高,匹配产品精准,转化低→

①查看该产品详情页是否设置存在问题,影响客户体感,降低客户心理预期

②主推国家时间词价调高,非主推国家时间词价调低。


Q:推广一切正常,但店铺推广时长过短,该怎么办


A:提升投入预算。


Q:关键词推广的不是我想要推广的产品,该怎么办?


A:①关键词推广:进入推广管理——找到该词——设置产品优先推广

②定向推广:屏蔽关键词/优化产品


Q:产生花费的产品,并且非主推产品,该怎么办?


A:①关键词推广:近期推广关键词为哪几个,找到相关关键词,设置主推产品为优先推广产品。

②定向推广:计划中删除非主推产品

③全店推广:非主推产品屏蔽


Q:关键词精准,产品匹配,但没有转化,该怎么办?


A:查看该产品详情页是否设置存在问题,影响客户体感,降低客户体感。


本次分享结束,有问题可以留言咨询哦~

觉得有帮助的同学记得点赞哦!

本文为他拍档原创,如需转载,请联系小编

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商erp是什么意思啊?跨境电商erp的作用
跨境电商erp是什么意思啊?跨境电商erp的作用
揭秘跨境电商ERP系统:定义与作用全面解读 跨境电商ERP系统,即企业资源计划系统(Enterprise Resource Planning),是一种集成的管理信息系统,它建立在信息技术基础上,以系...
深入探究Jumia跨境电商:业务开展难易度与市场发展趋势
深入探究Jumia跨境电商:业务开展难易度与市场发展趋势
深入探究Jumia跨境电商:业务开展难易度与市场发展趋势 在全球化的电商浪潮中,Jumia作为非洲领先的跨境电商平台,吸引了众多商家和消费者的关注。本文将深入探讨Jumi...
2024跨境电商新秀Temu分析:优势明显但劣势也不容忽视
2024跨境电商新秀Temu分析:优势明显但劣势也不容忽视
跨境电商全解析:深度挖掘Temu平台的优势与挑战 随着互联网技术的飞速发展,跨境电商成为了全球贸易的新宠。Temu平台作为新兴的跨境电商平台,正吸引着越来越多商家的...
2024年跨境电商新趋势:Temu平台崛起,掘金新机遇
2024年跨境电商新趋势:Temu平台崛起,掘金新机遇
Temu:拼多多的海外扩张之路 随着全球化的不断深入,电子商务已经成为了现代经济的重要组成部分。在中东、非洲、南美洲以及中南亚印度等地区,电商平台也逐渐崛起。今...
Daraz平台全解析:深入解读跨境电商平台的运作与优势
Daraz平台全解析:深入解读跨境电商平台的运作与优势
全球电商版图扩张:中东非洲南美洲及中南亚印度地区电商平台巡礼 1.随着全球化的不断深入,电子商务已经成为了现代经济的重要组成部分。在中东、非洲、南美洲以及中...
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口与详细流程 在当今数字化时代,跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一,Kilimall为众多商...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。