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2019-08-22 19:20:22

文章来源丨Adexchanger，Adage

作者丨Allison Schiff，Garett Sloane

编译丨Chaya Cheng

视频广告已然变成社交平台上最流行的广告投放方式。近日，Twitter发布了一种新型的视频广告收费标准。在这项新标准中，如果是一则时长为6秒的广告，那么，用户只有看完了整段广告，Twitter才会向广告主收取费用；如果用户在6秒前关闭了广告，广告主则无需为此付费。

从技术上来说，这也是Twitter第一次推出只对完整曝光率进行收费的视频广告方式。

Twitter产品经理Dan Kang表示:“如果你看完了这个6秒的广告，就相当于广告的曝光率达到了100%。”

在这一新标准中，广告主可以放置6秒至15秒的视频广告，但如果广告时长超过15秒，则必须降低对曝光率的要求。

在此之前，Twitter已经推出了三种短视频广告类型：

1. 广告一经播出，无论曝光率如何，广告主都需要付费；

2. 两秒内播放50%的内容，并基于MRC（美国媒体评级委员会）的标准来收取费用；

3. 播放全部广告，但内容需控制在3秒以内。

而这次新标准会根据广告类型、目标和预算来进行具体定制。曝光率要求越低，价格也就相对越低。

“不同类型的差异，能让广告主更好的权衡选择哪种广告方式会更加符合自身需求。” Kang说到，“虽然新方式价格较高，但是随着曝光率增加，广告主能收获完整观看广告的用户。”

此外，Kang表示，“传统的长视频广告在Twitter上并不实用，特别是将广告曝光率看作是KPI指标时。但是仍有很多广告主会将曝光率视为最后的KPI。所以，考虑到用户参与度和达标的KPI，才推出了这种方式。”

在他看来，如果播出的广告没有任何新意是不行的，长视频广告和电视广告片段都不如特制的短视频效果好。

根据EyeSee Research对Twitter和GroupM进行的调查显示，Twitter善于处理视频产品。他们能在无声播放的情况下，仅用开头三秒的时间就能清晰地呈现品牌信息。同时，短视频在Twitter上的吸睛程度也比电视广告高出3%左右。依照短视频在Twitter上传播的规模来看，这高出的3%就相当于多出了数十万人的观看率。

Twitter的广告平台正在走向成熟，其2019年第二季总收入为8.41亿美元，其中广告收入总计7.27亿美元，同比增长21%。

此外，这种新型广告模式不仅可用于推广视频，还能用于流媒体视频和不超过15秒的流媒体广告。

除了让广告主有机会吸引到更多的关注外，此举也是为了鼓励品牌方多去尝试短视频广告，从而提升广告的精准表达率。