中国品牌海外营销遇瓶颈? 看别人怎么用创意成功突围！

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2019-08-20 21:41:17

小易说

在上篇文章里，我们讲述了如何开始投放第一个Facebook广告易贸极客湾：现在，开启你的第一个Facebook广告（上篇），今天，小易将带大家仔细了解一下Facebook的广告形式。Facebook的广告形式很多，只有了解这些广告形式，才能更好的做出选择，为你的广告目标服务。

为网站导入流量

Facebook广告最常见的作用就是为网站引流，它可以是单纯的为你的网站增加流量，也可以是希望用户进入登录页，引导他们完成某一行为，成为你的销售线索。那么，为网站引入流量和销售线索，有哪些适合的广告形式呢？

链接点击广告

广告投放位置：页面右侧区域，电脑端信息流，手机端信息流，受众网络（Audience Network），Instagram

这类广告最接近你对广告的认知，推广你的网站，把流量引导到网站的某一个页面，或者某一篇博客内容，它支持多个不同的投放位置，以便让你接触到更多的受众。

这类广告在推广的同时，带来的额外福利就是会产生和用户的互动，包括Page likes, Post comments, 所以别忘了检查有没有客户留言，并做到及时回复。

规格：

建议图片大小：1200 * 628像素

广告文案字数：90个字符

标题字数：25个字符

链接描述：30个字符

视频广告

广告投放位置：电脑端信息流，手机端信息流，受众网络（Audience Network），Instagram

Facebook视频广告是另一种形式的Link click Ads, 只不过是把图片换成了视频而已。

规格：

广告文案字数：90个字符

支持的视频尺寸比例：16:9 至 9:16

文件大小：可大至4GB

支持循环播放

视频时常可达到120分钟，不过表现较好的视频时常在15-30秒之间

Boosted Page Posts

广告投放位置：电脑端信息流，手机端信息流，受众网络（Audience Network），Instagram

每次你在品牌主页发布帖子的时候，Facebook都会给你提供快速推广这个帖子的机会，点击‘’Boost Post‘’，就可以建立目标受众，选择竞价方式来让更多的人看到你发布的帖子。

此类广告呈现在受众面前的和普通帖子无异，只不过在广告上部会有“sponsored”的标注。

规格：

建议图片大小：1200 * 628像素

广告文案字数：不限

标题字数：25个字符

链接描述：30个字符

为你的产品和服务提供销售机会

Facebook可以允许一个广告里面展示多个产品/服务信息，也算是为线上卖家量身定制的广告形式。

还有一种广告形式允许用户直接在Facebook内部提交他的邮箱等信息，因为不用花时间到你的网站，对于用户来说是非常顺手的一个操作，大大提高了信息提交的转化率。

轮播广告(Carousel Ads)

广告投放位置：电脑端信息流，手机端信息流，受众网络（Audience Network），Instagram

此广告形式让你同时展示多达10个图片或视频，或者图片和视频两者混合的广告集合，每一个广告单元可以有单独的标题，链接或者CTA按钮。

作为营销人员以优化的角度来说，同时展示这么多信息，可以检验不同信息的转化情况。

规格：

建议图片大小：1080 * 1080像素或者600 * 600像素

广告文案字数：90个字符

标题字数：25个字符

链接描述：30个字符

Dynamic Product Ads (DPA)

广告投放位置：电脑端信息流，手机端信息流，受众网络（Audience Network），Instagram

Facebook DPA广告可以理解为是重定向广告，它的职责是分析人群之前的行为特征，然后在适合的时间，以适合的广告内容，投放给最有可能转化的人群。也就是说不同行为的人群，看到的广告内容都是不一样的。

不用去做数据分析，DPA广告能够自动帮你完成上述操作，你需要做的就是上传产品目录（product catelogue）并再三检查Pixel是否安装正确，非常智能的投放模式！

规格：

建议图片大小：1200 * 628像素或者600 * 600像素

广告文案字数：90个字符

标题字数：25个字符

链接描述：30个字符

线索广告（Lead ads）

广告投放位置：电脑端信息流，手机端信息流，受众网络（Audience Network），Instagram

Lead Ads顾名思义，目的就是让你得到新的销售线索，而且是让用户不离开Facebook的情况下，所以对于想要获得客户邮箱信息的B2B/复杂B2C产品的卖家，这是一个非常完美的办法

你还可以使用联系信息创建自定义受众和类似受众，以便向客户再营销，或者寻找与填写表单用户具有类似特征的新客户。

规格：

建议图片大小：1200 * 628像素

广告文案字数：90个字符

标题字数：25个字符

链接描述：30个字符

引导部分的描述可以是段落形式，对字数没有限制，也可以是要点形式，每个要点的话允许有80个字符

引导部分标题：60个字符

引导部分按钮：30个字符

需要隐私政策（privacy policy）和网站链接

精品栏广告（Collection ads）

广告投放位置：手机端信息流

精品栏广告形式以图像或视频为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地发现、浏览和购买商品及服务。他显示给用户的通常是一张图片或一段视频，然后再显示多张商品图片。

用户轻触精品栏广告后，即可快速加载，进入全屏广告模式，进而浏览更多商品，或详细了解特定商品的特性。

规格：

建议图片大小：1200 * 628像素

图片比例：1.9:1

图片中文字的占比不能超过20%

标题字数：25个字符

全屏广告（Canvas ads）

广告投放位置：手机端信息流

全屏广告能够在移动设备上全屏展示商品。全屏广告支持所有 Facebook 广告格式，包括轮播广告、单图片广告、单视频广告、幻灯片广告或精品栏广告。

你可以创建自定义全屏广告，也可以创建全屏广告模板来实现特定业务目标。模板简化了全屏广告的创建流程。你可以使用模板展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。

规格：

建议图片大小：1200 * 628像素

广告文案字数：90个字符

标题字数：45个字符

全屏广告有如下组件可能要用到的：

页眉位置的Logo

全屏图片

文本块

链接到网站的按钮

用于轮播的图片

用于自动播放的视频

产品组

提升主页参与度

需要采用什么样的广告形式，取决于你设置的广告目标，所以当你想提升主页的参与度，让更多的人看到你发布的帖子，需要采用以下的广告形式。

Page Like Ads

广告投放位置：页面右侧区域，电脑端信息流，手机端信息流

Page Like Ads广告的目的：增加主页粉丝数量，在这个广告里面有一个很明显的CTA按钮，用于吸引用户点击关注。

关于增加粉丝数量，切记不要因为某一个群体竞价便宜，而针对这个群体去投放广告，一定要去吸引真正的对你产品/服务感兴趣的目标客户。

影响Page Like Ads最重要的因素是图片，图片的合适不合适会对结果有很大的影响。

主页视频广告（Page Post Video Ads）

广告投放位置：页面右侧区域，电脑端信息流，手机端信息流

视频形式的内容能产生较高的互动，和受众产生联系会比图片形式来的更给力一些，即使是小公司也能创建简单的视频来和粉丝产生互动。

视频形式广告的额外福利就是可以基于受众行为（观看视频的长短），来创建重定向广告。

规格：

广告文案字数：90个字符

支持的视频尺寸比例：16:9 至 9:16

文件大小：可大至4GB

视频时常可达到120分钟，不过表现较好的视频时常在15-30秒之间

今天的内容就分享到这里啦！想要了解更多Facebook广告形式和规格，可以持续关注《易贸极客湾》，也可以跟@小易，参加Facebook的线下培训呦。

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