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2019-08-16 09:57:29
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36氪获悉,印度的本地社交媒体平台 ShareChat 宣布完成 Twitter 领投的1亿美金 D 轮融资,新股东挚信资本与老股东顺为资本、美国光速创投、印度赛富投资基金、India Quotient、晨兴资本也参与了本轮融资,泰合资本担任本轮独家财务顾问。截至目前,ShareChat 共计融资2.24亿美金。
ShareChat 是 Twitter 在印度的第一笔投资。ShareChat 创始人兼 CEO Ankush Sachdeva 告诉36氪,和 Twitter 目前还没有明确的合作计划,更多的是经验方面的分享。
成立于2015年的 ShareChat 目前已经融资2.24亿美元。简单来说,ShareChat 类似服务印度本地语言用户的微博,提供包括图文和视频在内的内容。在 ShareChat 上,用户可以 follow 他人,也可以通过兴趣分类来探索内容。这些内容涵盖的方向多元,包括幽默搞笑、时尚、健康、教育、宗教等等。公司介绍,目前 MAU 在6000万左右,支持15种本地语言。 
方言内容是印度目前最受瞩目的赛道之一。和中国市场不同,印度是一个多语言的国家。根据 KPMG 的报告,印度使用人数超过100万人的语言有30种,方言更是多达1600种。
印度的13亿人口中,英语的使用者在1.25亿左右。“而印度使用本地语言的互联网用户已经有3亿左右。”Ankush告诉36氪,“并且对很多母语是印度本地语言的人来说,即使接受了英语教育,在消费内容时,还是倾向本地语言的内容。”
从用户来看,Ankush 介绍,ShareChat 的用户画像和印度人口结构基本相同,囊括了大量的年轻人,同时宗教、烹饪等的内容也吸引了部分中老年用户。
Ankush 介绍,ShareChat 上的内容主要以 UGC 为主,10%-15%的月活用户同时也是内容创作者,大部分是内容创作的新手。这些用户在 ShareChat 上发布内容主要是出于分享的目的,并不是为了产出爆款内容而爆红。少了爆款的套路,Ankush 认为ShareChat 的用户决定了这个产品有相对更强的社区属性。 
对 ShareChat 来说,匹配内容和内容消费者非常重要。一方面,不断看到和自身“相关”的内容可以提升内容消费者对产品的归属感,另一方面,精准的匹配可以促进用户间的交流,维持活跃度。
从新用户进入 ShareChat 开始,公司就会根据其关系网络来推测用户的特征,从而判断其内容的偏好。之后随着用户对内容的消费,不断推送让用户觉得更加“相关”的内容。ShareChat 也鼓励用户通过 PM 功能与内容创作者产生互动。 
内容方面,ShareChat 有专门的内容运营团队负责把控内容质量,同时内容审核团队会负责避免敏感内容。通过引导,一部分 ShareChat 上的头部用户,会逐渐演变成平台上的 KOL,产出 PGC 内容。
Ankush 介绍,公司未来会考虑通过包括广告、社交在内的多种方式变现。有限的印度市场线上广告预算和 eCPM 是依靠广告变现的公司目前所面临的问题。
Ankush 认为,目前大部分的广告预算还花费在 TV、纸媒上,ShareChat 等互联网公司正在教育广告主的过程当中,线上广告的整体体量正在增长。
同时 ShareChat 因为产品的特性,可以对用户做到精细划分,这意味着广告主可以通过ShareChat 做到更高效的精准投放。同时 ShareChat 还可以通过延长用户在平台上的时间,增加广告价值。
在经历了抢夺头部英语用户的过程之后,印度市场中的众多公司已经开始关注到了本地语言市场中的机会,比如视频流媒体领域 Netflix、Amazon Prime Video 等在发力本地语言剧集,新闻聚合领域有 Dailyhunt、NewsDog 等公司。今日头条旗下的 Helo 也是这条赛道上飞速奔跑的玩家,同时也是 ShareChat 的直接竞争者。 
面对竞争,Ankush 介绍,ShareChat 目前已经是印度最大的本地语言应用了,产品的社区属性以及4年来沉淀的对市场和用户的理解是 ShareChat 的核心壁垒。
团队目前 230 人。创始人兼 CEO Ankush Sachdeva 和联合创始人兼 COO Farid Ahsan、联合创始人兼 CTO Bhanu Bratap 均毕业于印度理工学院(IIT)。
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