船公司新增7项惩罚措施!严查重罚之后,还敢对谎报瞒报抱有侥幸心理吗?
最近很忙,答应给各位要写的广告活动的竞价策略选择文章(之前文章也提到旺季如何利用广告优雅地抢流量-报不上秒杀活动怎么办?),拖了很长时间了,现在终于有时间了,我们来分享一下。
动态竞价 – 只降低
动态竞价 – 提高和降低
固定竞价
搜索结果顶部(首页)
商品页面
搜索结果其余位置
搜索结果顶部的点击率是商品页面的点击率的 13.5倍(3.25/0.24),而花费才是 1.73倍(1.13/0.65)
搜索结果顶部的点击率是其他位置的点击率的 4.77倍(3.25/0.68),而花费才是 1.21倍(1.13/0.93)
(点击可放大观看)
可以看到,我们点击率跟选择“动态竞价 – 只降低”还是差不多,点击花费也差不多(其实都更低的)。
搜索结果顶部位置带来的订单占了总订单的 95%(118/124)
其他位置带来的只有5%的订单。
我们要努力抢到搜索结果首页顶部是三个位置。(请一定要仔细阅读这个文章:如何让亚马逊广告的排名靠前?-广告排名原理浅析)
广告初期先选 “动态竞价 – 只降低”,然后再看报告,就是“广告位”那里,
根据2查看,是否在首页顶部位置了,如果没有,再选“动态竞价 – 提高和降低”,让系统帮你抢占最佳位置。至于选择百分几,看你们的具体情况分析。