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2019-08-13 20:25:56

商道丨分析Facebook广告数据？不知道这三步就亏大了（文末有福利）

FB官方代理机构飞书互动 8月13日

“

大数据时代，数据分析成为市场营销必不可少的环节。Facebook承载了海量的用户数据，对于使用Facebook进行营销推广的人员来说，这是最好的时代。巧用Facebook数据分析，可以帮助跨境营销人员在海量的受众数据中抽丝剥茧、洞察市场，实现降低投放成本、提升广告效益的最终目标。

今天，飞书互动资深优化师Hedy就来分享如何利用Facebook进行转化量广告数据分析。请耐心看到最后哦~小飞为你准备了特殊福利！

飞书互动资深优化师 Hedy

前行业标杆大卖布谷鸟/斯达领科投放团队Leader；从事海外信息流广告推广工作多年；管理服务广告账户超过上百家；擅长选品、数据分析、用户需求分析及广告营销策划；曾帮助某电商企业完成ROI 3.5倍增长。

第一步安代码

正确接入Pixel，保证数据追踪正确性

在使用Facebook数据进行广告数据分析前，需要知道数据追踪的必要条件——Pixel。

Facebook Pixel像素代码是一种分析工具，可帮助你了解用户在网站上采取的操作，包括浏览网页、选择产品、加入购物车、购买等。只有正确接入事件代码，才可以保证数据追踪的有效性，继而衡量广告成效。

操作方式：

将Pixel像素代码嵌入网站标头，完成Facebook Pixel像素代码设置。当某位用户访问网站并采取操作时，Facebook Pixel像素代码便会触发并报告相关操作。

通过这种方式，你可以知道客户何时采取了操作，并通过后续Facebook广告再次向他们展开营销。

注意事项：

如果是Shopify这类与Facebook官方合作的建站，在Shopify后台填写好Pixel ID即可追踪基础数据和转化数据；如果是完全自建站，需要手动安装基础代码和事件代码，才可以追踪之后的事件转化数据。

标准事件

第二步搭框架

建立数据解读框架，根据事件解读正确数据

为事件设置解读逻辑，根据事件针对性解读关键数据，能帮助我们进行精准的数据分析。

根据用户事件层次，可以划分三个漏斗层级，每个层级包括以下事件：

1、认知层级：查看内容

2、产生需求层级：加入购物车、添加支付信息、加入心愿单、查找分店、发起结账、购物、提交申请、订阅等

3、转化层级：完成注册、联系、购物、预约、开始试用等

不同的事件有不同的数据侧重指标：认知层级更看重展示覆盖、点击花费等较为基础的成本数据；产生需求层级更看重转化量和浏览量；转化层级用以衡量广告投放的有效性，更加看重投放成本和花费效率。

数据层级指标

根据不同的数据层级，针对性地解读该层级最重要的数据指标，即可搭建数据解读框架。

第三步抓核心

重点数据分析指标及优化逻辑

有了框架，就需要有串联逻辑。在所有广告数据中，最重要的莫过于CPM、CPC、CTR、CVR、CPA，这五大指标可以帮助我们规划不同产品周期的广告目标，从产品曝光、产生点击到带来实际转换，再透过点击率及转换率来检视用户对此次广告内容的反应。

CPC（Cost Per Click）每次点击成本

用户每点击一次广告内容时，广告主需要支付给平台的费用。

CPM（Cost Per 1000 Impression）每千次曝光成本

每当有1000个人看到广告，广告主需要支付的广告费用。

CPA（Cost Per Action）每次行动成本

用户完成某一个特定的转换动作，如填写报名表单、购买产品、注册为网站会员，广告主需要支付给平台的费用。

CTR（Click Through Rate）点击率

用户看到广告并点击广告的比率，计算方式为广告被点击次数/广告被显示次数。

CVR（Conversion Rate）转换率

用户点击广告后产生转换的次数，计算方式为广告转换次数/广告被点击次数。

五大广告数据指标及其关系

广告主进行数据分析时，建议数据优化分步走，层层攻破广告问题。从CPM看受众选择优化，从CTR看点击率优化，优化这两个数据得到最佳CPC，结合CRV，查看落地页质量，建立用户友好型网站，从而降低CPA。

知识付费时代，小飞为你送来Facebook资深优化师的免费答疑，专业、干货，不容错过！如果你也有Facebook广告投放问题想咨询，请在评论区留言！

我昨天刚投放完广告，今天想查看一下广告数据，为什么无法显示？

点击空白处查看答案

看不到广告数据或指标可能有几种原因：

广告刚开始投放，指标由于短暂延迟而不可用，这属于正常现象。
查看的日期范围是广告未投放的时间段，请设置广告投放的时间段。
你已更改追踪参数，或者复制了一条广告，其中包含已更改的追踪参数，请检查追踪参数是否正确。
如果投放的广告为新广告，请尝试稍后再查看指标，广告可能不会立即投放/产生成效

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