东莞和旺集团董事长——冯朝晖【围魏救赵，跨境电商美国市场新打法】

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2019-08-13 18:32:12

引言

千呼万唤中，乐高与苹果合作、历时近两年设计研发的全新积木套装——Lego Hidden Side日前正式上市。

▌备受期待的新项目

随着现代科技的发展，与先进技术结合似乎是玩具行业最“政治正确”的方向，市场调查公司欧睿（Euromonitor）也曾指出，“未来5年内，数字化游戏与玩具将成为最有吸引力的类别。”

作为玩具业的领军企业，乐高若想在市场上保持其地位，毋庸置疑也需要加强这方面产品的开发。而2017年开始的Hidden Side项目，自然也在乐高内部受到了高度关注。

这套玩具描绘了一座闹鬼小镇的不同场景——故事以13岁的杰克·戴维斯（Jack Davids）和他的狗斯宾塞（Spencer）为背景，讲述了主人公和他的小狗搬到了平静的纽伯里小镇，通过天才科学家J.B，开发的一款特殊应用程序，杰克和他的捉鬼英雄们展开一场从未经历的惊险冒险之旅。孩子们可以搭建墓地、校舍或公共汽车等模型。每套积木都经过精心设计，具有“隐藏的一面”。以校舍为例，在模型上翻动几块积木，就会露出令人毛骨悚然的眼睛和爪子。

简而言之，这是一套与AR技术结合的积木玩具。每个玩具都设置了猜谜题、寻找物品和收集幽灵环节等，玩家可以根据自己的爱好选择。

首批上市共有8款玩具包，其中最小的套装带有310块积木，最大套装则达到了1474块，售价从20美金-120美金不等。

▌看不到成就乐高趣味的创造性玩法？

Lego Hidden Side高级主管默里·安德鲁斯（Murray Andrews）此前曾说道，“我们知道，孩子们玩的游戏越来越数字化。对我们来说，关键是如何利用乐高的核心传奇，并在此基础上继续打造加强。”

但在国际著名媒体FastCompany作者Mark Wilson 看来，这个所谓的高科技项目却是“让乐高开始走上歪路”。今年3月，他在看过产品的演示视频后批评道，“这款应用包含了劣质手机游戏的许多陈旧套路，比如毫无意义的热血上脑游戏，这也是很多家长惧怕电子屏幕的原因。”

他描述自己观看视频时“内心深处生出一阵悲凉”，因为他“发现了各种盲目的、令人上瘾的游戏设计手法，却几乎看不到成就乐高趣味的创造性玩法。”

Mark Wilson表示，乐高的真正魔力在于实物产品和你的大脑之间的那一段空白。“这里是想象力的空间，塑料人仔变身英雄，可堆叠的积木幻化成奇观。Hidden Side虽然经过精心设计，但乐高却用一块屏幕填补了这片富有想象力的空白。”他认为，这款乐高产品让人感觉不到任何游戏的乐趣。

▌玩具与科技

近年来，各种APP/AR/VR玩具层出不穷。但纵观全球最热门玩具，如惊喜娃娃、史莱姆、指尖陀螺抑或各种潮流玩具，都并非科技类玩具。

今年，以生产智能手机控制的机器人玩具名噪一时的制造商Anki宣布倒闭，Toy World 出版人John Baulch在相关评论中指出，玩具世界与科技世界之间存在相当大的隔阂。

他指出，APP玩具在市场上出现后，各大玩具公司蜂拥而上，争相抢占最新科技发展带来的商机。“孩子们对电子屏幕日渐着迷，因此在玩具加入科技元素似乎是合乎逻辑的一步，怎可能出错呢？”

然后不少类似产品的市场表现却未尽如人意，甚至有产品上市后便传出消费者反应冷淡的消息。“价格高昂，游戏模式甚至技术本身的操作令人感到混乱困惑，加上父母不想子女长时间盯着屏幕，导致这些科技玩具滞留在货架上，而不是销售一空。第一波的扩增现实(AR)和虚拟现实(VR)产品的表现好不了多少，原因大致相同。”John Baulch指出，科技玩具的设计应像传统经典的游戏模式一样引人入胜，使人沉浸其中。

根据媒体报道，在乐高集团内部有一个创意玩乐实验室（Creative Play Lab），他们经常会将一些崭新的产品向部分小朋友展示，捕捉他们对玩具的最直观感受。作为这个实验室花了近两年设计出来的成果，Lego Hidden Side未来表现如何，唯有等待市场的检验。

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