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2019-08-12 18:43:53

林雅志：

大家下午好，我今天是受小马的邀请来这边跟大家分享一下现在日本国的跨境电商的行情。

有去过日本的朋友，在现场多吗？其实日本整个人口有1.2亿，人口密度还是算比较密集的，整个民族有96.8%是大和民族。近几年日本人的缩减呈比较大的趋势，很多日本人已经不想再生小孩了。

日本人都是通过这些APP在他的生活中采用的，比如说左边的交通，SNS，Facebook是最大的，抖音的出现现在成为视频量最大的社交软件。我在视频社交的Top上有发现国内一些跨境电商利用这个来引流，来进行做转移的转化。

日本所有行业的排行，第一大日本商圈是百货，大家都知道日本的百货做得比较超前，都是属于国际大头。第二大行业是日本家电，大家都知道日本索尼、夏普，这都是老牌子了。第三大行业是电信通信行业，也是比较发达的，现在日本的通讯行业一直以来有三大，有NTE跟KTTI和软银。第四大行业就是电商行业，B2C，就是在电商这个模块。

整个日本其实是全球的第四大电商市场，其实很多人有一点盲区，都认为日本的整个人口不多，但是电商有体量吗？其实并不是，其实整个日本有整体的流水是属于全球第四大，第一就是中国，第二美国，第三是英国，第四大就是日本。平均网购，一个日本人一年在互联网上的消费大概是在950美元。

这三个现在是日本的三大电子商务平台，第一大是乐天。第二个是Rakuten，第三是雅虎。因为近期我们跟乐天有一些合作，我们会了解乐天跟Rakuten大概的数据，真实的数据其实一直没有公开，乐天大概有400亿美金，Rakuten有200亿美金的，在生活品和时尚品类，在乐天的平台里面非常大，整个乐天有很多人不是很了解，但是乐天有很多很大的账号，乐天最大一个账号是生活日用品，大概20万个SKU，它一天的成交额是100万美金。

在各大品类里面，月销售额的账号，超过100万美金的非常多，整个400亿的流水量里面只有47000家是店铺，但这里面其实绝大部分都是本土的电商，通过近期我们与乐天的一些合作，开放了，中国的商家可以通过我们直接入驻到乐天，也有很多进口的伙伴代理其他国家的东西，其实销售的方向不仅仅在中国，也可以在日本，我们已经有过一个欧洲，通过我们欧洲的一个品牌，通过我们入驻到乐天的案例。雅虎更大的一个销量其实是在雅虎的拍卖，这是在日本首屈一指的。

这个是整个日本电商，整个点是有1.1兆人民币。服装、家庭用品、生活用品是一个很大的数据。

大家可以看一下这个数据，电商市场各大分类的一个占比，这是2016年跟2017年的市场，2018年的暂时还没有公布。以服饰、家电和生活用品，占日本整个电商最大的品类。在日本整个销售来说，在跨境电商的领域，它有一个很特别的地方，比如它的退货率，我们发现比美国或者其他的一些国家退货率要低10%，日本整体的退货率大概在1-3%。

这是日本电商市场的整个支付环境，大家可以看一下，以信用卡最多的，第二个其实就是便利店，第三个就是货到付款，整个日本的环境，其实目前来说信用卡是最多的，还有一些现在互联网的金融方式出来以后，比如说乐天，其实已经可以出来打白条，大家可以通过大数据，在日本的个人消费里面不超过5万日币的情况下，都可以进行分期付款，或者是通过下一次使用后来付款。这是日本的海外直购的一个理由，做出口的朋友，大家可以关注一下这个模块，非常关键，其实他们已经逐渐的开始习惯跨境的采购模式，消费的模式，最主要的其实还是越来越便利的，因为中国到日本物流非常快，第二个是购买的条件，现在也越来越良好，第三个我个人认为非常关键的就是性价比非常高。

今天由于时间的关系，我就不多作分享了

谢谢大家！