案例分析丨奥迪凭借INS视频广告提升品牌认知，广告召回率提高8.5%
在国内由于共享单车的盛行，私人单车的使用人数呈现断崖式的下降，但是在国外，公路骑士只增不减哦！尤其是本期的主角“SPECIALIZED”，各位车友心中自行车界的“劳斯莱斯”，凭借高逼格，骚气涂装，自带bgm的气场赢得众多骑士芳心，除了价格死贵死贵的，貌似没啥缺点。最重要的是最近又在跨境维权了！今天一起来搜罗一下这个大牌的侵权风险！
SPECIALIZED是由铁杆车友Mike Sinyard在1974年创立的美国单车品牌，通过自行车赛事宣传，体育明星效应，以及公路文化的沉淀，加上自主研发能力超群，线下销售方式多元，最终获得了巨大的品牌影响力，成为自行车界的标杆之一。
他家各种类型的自行车都有插一手，最知名的是公路车和山地车，公路车有TARMAC，ROUBAIX，VENGE等系列，山地车是STUMPJUMPER，EPIC以及TRICROSS FREEROAD 系列，每一系列都自有特色，最出色是SPECIALIZED的车架和空气动力学技术在自行车上的应用，品牌宗旨在于追求更轻，更快。比较有趣的是SPECIALIZED的图形标志是字母S设计而成的类似闪电的标志，国内称呼SPECIALIZED为闪电，其实SPECIALIZED是“专业的，专门的”的含义，但“闪电”的称呼更能体现SPECIALIZED产品“为速度而生”的特点。
SPECIALIZED旗下商标众多，那些酷炫的系列商标名称当然也在其中，不是想用就能用的词语。作为自行车界的杠把子，没点知产保护意识是走不远的，SPECIALIZED闪电今年6月委托SMG代理了侵权立案。事实上SPECIALIZED无论是线上还是线下都做了多次的维权努力，本次维权可以说是例行检查了，那么需要注意的侵权事项是哪些呢？
首先是他家的明星产品。SPECIALIZED对自己的产品也是分专业与大众版本的，高端系列产品均为“S-Works”系列，包括拉风的闪电头盔，酷炫狂拽的锁鞋，舒适的车座，以及以轻盈称霸自行车界的车架等，这些明星产品上都有“S-Works”的商标名称，你以为的型号名称，其实是人家的VIP身份证。这些明星产品是最多侵权大坑的，而且在美国都有申请相关外观专利。
（超级拉风明星产品）
再者就是本次的文字商标侵权。SPECIALIZED这个商标名称大家都耳熟能详，但是旗下的山地车，公路车等的系列名称，即TARMAC，BODY GEOMETRY等等的知多少？这些子品牌名称作为系列名称常常出现在自行车部件上，或者宣传产品说明中，再然后一不小心就容易出现在listing中，图片产品说明中，尽管避开了SPECIALIZED和S-Works，但是子品牌依然是中招的高风险原因。
（SPECIALIZED美国商标）
（SPECIALIZED旗下部分美国商标）
最后就是SPECIALIZED的图形logo——字母S形成的闪电标志，最容易掉坑了。
闪电标志是SPECIALIZED的灵魂logo，涉及了多个类别，包括9类的头盔，12类的自行车部件，18类的包包，21类的运动水瓶，25类的服装鞋袜等等，这些产品也是侵权重灾区，也是本次SMG伸出魔爪的主要对象。即使没有涉及任何文字商标，只要产品一有闪电，就有狂风暴雨来袭了，划重点！
（闪电logo部分类目）
SPECIALIZED一直抓的是商标侵权，但是其实自己的发明专利和外观专利也是有证在手的，夸张点说维权天下都不怕。外观方面集中在自行车部件上，在欧盟美国有多个外观保护加身！至于发明专利，毕竟是专注空气动力学的自行车大佬，这个技术证书是必须滴。所以各位卖家也要小心，完美避开商标侵权，也要小心专利上的雷区。上图了解一下：
（SPECIALIZED部分欧盟外观专利）
（SPECIALIZED部分美国外观专利）
最近众多律所代理品牌维权，旺季之际要小心为上，上架前仔细筛选产品，了解相关品牌情况，包括子品牌信息，注意不要一不小心踩到了地雷上！盗图美图修图，都不如自家整的丑图，关于产品图片也要谨慎选取，避开版权风险！
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