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品牌方舟获悉,露华浓今年股价暴跌近53%,累积负债更高达33亿美元。曾经的世界领先化妆品牌,现在正处于空前的债务危机之中。据悉,露华浓最快将于下周申请破产保护。
近几个月来,随着疫情封锁的放松,化妆品需求开始大幅反弹。但面临来自数字原生新贵品牌的激烈竞争,露华浓在3月份表示由于供应链限制损害了其供应能力,业务不断流失,加上高额债务,这家昔日巨头如今岌岌可危。
据悉,露华浓正视图在债务即将到期之前与贷方进行谈判,以确保债券免于破产。
1932年,露华浓诞生自美国纽约,由Charles Revson一手创立的露华浓,起初以指甲油起家,而后更因不掉色唇膏系列风靡美国,90年以来,从一介小品牌登上欧美美妆巨头的行列,并拥有包括Elizabeth Arden和Elizabeth Taylor在内的15个品牌,销售范围更遍布近150个国家。
一路顺风顺水的的露华浓,却在1980年代开始落后于雅诗兰黛和欧莱雅集团,并陷入债务危机,且债务累积量逐年攀升,一度传出破产消息。
全球前三大美妆龙头雅诗兰黛、欧莱雅集团的快速拓展、快狠准的投资眼光以及不断迭代的创新研发,俨然成为露华浓美妆版图上的最大竞争对手。除了美容集团的威胁之外,这几年许多欧美网红KOL、知名女星纷纷角逐美妆市场开拓自创品牌,无论是KylieJenner的Kylie Cosmetics,又或者Kim Kardashian的彩妆品牌KKW Beauty,甚至Rihanna的Fenty Beauty等异军突起,人气流量可媲美传统老牌,成为年轻消费者们的新宠。
众多新生代强敌的出现,加上有着百年实力基础的三巨头挡在前面,露华浓沦为疫情冲击下的众多牺牲者之一。
导致露华浓每况愈下的关键,除了外在强敌的冲击。不难发现,近年来露华浓在产品的研发与创新上开始呈现落后之势。尽管在创立初期,露华浓以多款超人气指甲油而爆红,后来又于1994年领先业界开发不掉色唇膏Colostay Lipcolor,以全美国日卖八千拿下销量冠军。手握众多经典作品,商业头脑也毫不逊色,但露华浓最大的败笔或许是太过于安于现况。
在K-POP文化的影响下,清透亮丽的韩系妆感风靡全球,这些过于厚重的欧美彩妆就不再是消费者的最爱。对于现在的女孩们来说,不掉色、高显色度已经不再是首选条件。反之,兼具保养、温和、多元妆容变化性,且外型亮眼的美妆产品更能吸引消费者掏钱买单。种种迹象细数下来,也不难看出露华浓落后市场的端倪。时过境迁,露华浓大势已去。
老字号的红利终会消失,品牌要想在全球美妆市场走的更远,需要谨记初心,紧抓趋势,不断自省自创。
小编✎Irene/品牌方舟
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