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2019-08-08 22:38:04

eBay依据平台大数据全面解读了2019年跨境电商出口产品各大品类的市场趋势以及发展潜力。

今日，在eBay“灯塔计划”全品类分享会暨选品对接会上，超过200家供应商带来跨7个行业共130个产品类别的资源。与此同时，eBay依据平台大数据全面解读了2019年跨境电商出口产品各大品类的市场趋势以及发展潜力。

据悉，eBay“灯塔计划”于今年4月份启动，主要解决卖家在跨境出口业务增长过程中的选品问题，会按月度推出不同品类主题活动，包括电子、家居园艺，汽摩配件、时尚与时尚与健康美容以及运动健身等。而此次，eBay解读的也正是这几大类产品的行业发展前景。

技术型电子消费产品

据德国市场调研公司GFK的数据表明，2019年全球技术类消费产品的市场规模将达到1.03万亿美元。该品类产品覆盖通讯设备、IT设备、消费电子产品、大家电、小家电等品类，所占市场份额分别为44%、16%、15%、17%、8%。

就区域分布而言，亚太地区是全球最大的技术类消费产品的市场，其次为欧洲和北美，这三个地区加在一起的份额约占全球市场的一半。其中，北美消费电子产品在线销售占比在2021年将达到68%，届时在线销售额将达到950亿美元。

其中，通讯设备、IT设备以及消费电子产品具有产品更新迭代快、需求量大，以及线上销售为主流的特点，是历年来中国卖家重仓的品类。

而大家电、小家电产品的合并市场规模高达2500亿美元。以往以实体店出售为主的家电产品刻板印象正在发生深刻改变，据估计，2018年北美市场三分之一的家电由线上售出，而这一数字在两年后将上升为40%。

根据eBay平台数据，从增长速度来看，受扫地机器人和无线真空吸尘器的市场接受度越来越高这一因素的推动，家电产品中的家居清扫产品和空调/取暖器分类上升最为迅速；其次是厨卫大家电、安防及智能家居品类。另外，厨房小家电，如咖啡机、搅拌机等的需求依然旺盛。

汽配品类

该品类是eBay平台在市场上最具竞争优势的品类之一，也是该平台大中华区在过去3年中的品类销售增长之冠，这也是因为汽配在大中华区具有强大的产品供应优势。

比如，中国的山东、广东以及浙江等地区都是集中化的汽车制造产业带。未来，对于大中华区汽配卖家最大的机会点在于品牌化的产品品质和专业化的运营销售。

据介绍，卖家在欧洲汽配品类市场将有巨大的拓展机会。欧洲五国汽车后市场规模将达2569亿美元，未来十年的线上汽摩配销售占比到2027年将达到20%。

其中，德国是欧洲汽配市场规模最大的国家，其次是意大利、英国。

汽车电子品类高潜力产品有：行车记录仪、倒车影像、启动、导航、汽车音响。

汽车工具品类高潜力产品为：举升机、电动扳手、移动式工具车等。

ATV，UTV和雪地车品类高潜力产品有轮胎、消音器、传动轴等。

家居与园艺品类

家居与园艺一直是eBay全球市场和大中华区跨境电商出口的支柱品类，体量巨大，且持续保持高速增长。

比如，在家居硬装门类中，DIY和家居改造品类仅在美国的年消费额就将近万亿美元，其涵盖了工具、卫浴、照明/灯饰、电气、家用五金等中国传统外贸支柱门类。

而智能家居比如智能化的安全监控、花园灌溉、照明/空调、以及能耗管理，在几年内创造出一个千亿美金的全新市场。该品类的高潜力子类有智能锁、智能安防、智能门控，智能灯等。

家居软装门类销量势头最好的是家具和家纺——这两个分类在eBay平台需求量大，增长迅速。这两类也是中国传统外贸出口大类, 但在eBay平台其仍有7成子类目未被大中华区卖家有效开拓。

据了解，全球家具市场具有亿万级美金的巨大规模，是线上市场发展最快的分类之一，其中卧室家具、客厅家具等产品都有待卖家开拓。

据Statista的数据显示，2018年全球家具市场规模为1.3万亿美金，2023年预计达到1.6万亿美金，其中，家具以11%的复合年增长率，成为线上市场发展最快的分类之一。以美国为例，预计到2023年，线上家具市场将占到40%的份额。

而到2024年，全球床垫市场规模预计达430亿美金，床垫销售渠道近年也从实体转移到线上销售，美国约40%零售商，已开始线上模式。

另外，全球家纺规模在2020年预计达1300亿美金，家纺作为中国传统外贸优势品类，在浙江、江苏和山东等地具有成熟家纺产业带。

美国和欧洲是中国家纺出口最大的市场，而eBay家纺的三大市场是英国、美国和德国。所以，家纺类产品的市场需求与中国卖家产品适配性契合度高，具备通过跨境零售扩大出口的优势。

工业和商业品类

该品类客户群面向企业级买家为主，包含了大量工业（如制造业、研发、建筑、农场）和商服务业（如餐厅、零售业、医疗/教育机构等）供应，这是一个巨大新蓝海生态。

据Forester调研报告，美国有50%以上的企业买家正逐步将该品类的采购向线上转移，线上交易价值超过10万亿美元。

工业和商业品类的买家需求子类呈多样化、高值化趋势，中国品牌商机巨大。其中，检测仪器是卖家最值得关注的子品类，包含电器检测仪器工具、制造研发用仪器、建筑测量工具等。

据悉，目前，大中华区已是全球最大的检测仪器产地，产业集群分布与消费电子类似，广东（深圳、珠海、广州）、浙江、江苏是主要聚集地。

时尚与健康美容品类

时尚、健康美容和运动健身品类在eBay欧洲各站点增速强劲。其中，快时尚女装、美容DIY护理产品、抗衰老产品，以及融入智能元素的运动用品，如智能手表及配件等都是极具发展潜力的产品。时尚类别产品交易额在2018年eBay所有类别交易中排名第三，该类目三大子分类包括服装鞋及配件、健康及美容、珠宝首饰及钟表。

从全球市场来看，珠宝首饰品类最大消费群体集中在中国和美国，2019年美国珠宝首饰总收益将达190亿美金。在美国，珠宝首饰和手表的市值2017年已达900亿美金。而2019年全球太阳眼镜市场收益将达70亿美金，其中美国将占50亿美金，是全球最大的太阳镜市场。