德国电子商务市场保持两位数增长

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2019-08-07 10:33:55

重点提示

英国6月份线上零售销售回升，创下今年最强劲的增长记录。

6月份的销售表现优于近3个月、近6个月和近12个月滚动平均值（分别为-0.5%、+5.4%、+6.9%）。

5月份销售额增长5.1%，高于近五年来6月份的平均水平。

多渠道增长8.5%，线上零售商增长8.1%。

服装业继续表现良好，增长15.7%，是今年来的最高增长率。

根据最新的IMRG网络零售销售指数，由于天气晴朗，打折季的开始预示着夏季的到来，6月份的线上零售额同比增长了8.5%。令人失望的5月份见证了线上销售有史以来的最低增长率，仅为1.9%。6月份则见证了今年来最强劲的增长，远远领先于近3个月、近6个月和近12个月的滚动平均值（分别为-0.5%、+5.4%、+6.9%）。

就表现突出的行业而言，今年来服装业的增长率最高，增长15.7%。这得益于男装和女装的良好销售表现，男装2019年表现最为强劲，增长31.2%，女装扭转了上个月的负增长，与2018年相比增长了+3.3%。然而，配饰和鞋类的销售表现却不尽如人意，配饰销售额降至历年来6月份的最低点，下跌7.4%，鞋类也下跌8.8%。

进一步的行业分析强调了健康与美容类和家居与花园类的积极表现，两者的增长率分别为20.4%和9.8%。但分析也指出电气产品和礼品展现出了消极趋势，两者分别下跌23.0%和23.4%。

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IMRG战略与市场洞察总监Andy Mulcahy表示：“今年上半年，线上零售的交易环境一直很艰难。3月份到5月份的增长率仅为2.2%。2018年6月份增长强劲，增长率为16.1%，在此背景下今年6月份也可看作是销售额回升。但获得的利润可能不高，因为折扣力度一直很大。线上服装销售额增长了15.7%，但服装客单价下降了25%。这并不意味着消费者信心高昂。

“现在是夏日折扣季，季末打折活动如火如荼。对于零售商来说，现在的关键是他们能否在黑五来临之前恢复原价，保持合理的销售增长水平。否则，我们可能会面临另一个巨大的困难，即与许多零售商心目中的标准相比折扣力度更大、折扣范围更广。”

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Capgemini零售客户参与度首席顾问Bhavesh Unadkat表示：“6月份销售表现良好，是今年以来同比增长最高的一个月，这是需要注意的一点。消费者信心较去年下降25%，总体上与2018年6月份的可比性较弱，今年6月份虽顾客转换率更高，但折扣力度更大，客单价更低。

6月份的回升也不足以扭转整个季度的表现，第二季度的增长速度甚至低于第一季度，两者的增长率分别为3.5%和7.5%，但与2018年第二季度相比增长幅度很大。第二季度受影响较大的行业包括花园、啤酒、葡萄酒和烈酒及配件，三者分别下降45%、6%和11%，部分原因是天气状况和去年的“保险杠事件”推动了积极消费和冲动消费。只有服装业逆势而上，增长11%，第二季度的表现更为强劲，但之后零售商的利润可能会受到影响。但乐观情绪也隐隐漏出头角，这是由于人们希望下半年的业绩有所回升，而去年乐观情绪则相对较弱。”

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