这周各平台新规频繁出炉而Wish完成新融资估值超百亿美元

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2019-08-04 10:31:50

要说现在最好的移动端营销手段，自然非短视频莫属。

说得更直接一点，就是抖音。

对于习惯了靠Facebook、Instagram引流的跨境电商们来说，TikTok这个名字乍一听是不是还有些陌生？

换成中文名字就很亲切了，TikTok就是抖音国际版。值得高兴的是，我们又有了一个可以获得大量客户的社交媒体，并且这个平台我们非常的熟悉。

（图片来源：SensorTower）

这是来自SensorTower的5月应用下载排名，可以看出抖音的下载量已经牢牢的占据了各个榜单的第二名。

抖音之所以从美拍、小咖秀、快手这些同类短视频应用中脱颖而出，成为现象级app，源于它对自己的精准的定位“年轻人的音乐短视频社区”。

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短视频势不可挡

1. 日本：视频与社交网络霸占移动用户关注

在日本智能手机用户经常使用的15大手机应用类别中，视频类应用稳居第一位

数据来源：e-Marketer 2018 January, Top 15 Smartphone App Categories Frequently Used by Smartphone Users in Japan, Dec 2017

2. 印度：视频和社交是用户喜爱的手机活动

在印度，视频应用的渗透率达到了80.63%

截止2018年，看视频是印度第二受欢迎的智能手机活动

数据来源：Cheetah Data, 10 Sept. -16 Sept, 2018（左）

Statista search, Jan. 2018（右）

3. 东南亚：酷爱移动视频，短视频平台迅速发展

下图是东南亚地区2018年月度移动平台用户参与行为占比情况，无论是在泰国、越南还是马来西亚、印尼，视频应用的用户参与行为占比均达到95%

数据来源：Digital in 2019 Southeast Asia/East Asia/West Asia, hootsuite&we are social

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Tik tok ads

那么跨境卖家们怎样才能够跟上短视频的潮流呢？

在这里要推荐给大家的，就是 TikTok Ads

很多人不明白TikTok Ads是什么，认为Tiktok Ads就是一个抖音应有的海外版。其实并不是，接下来我们将会从今日头条国内和国外的产品线为大家介绍TikTok Ads。

巨量引擎（Ocean Engine）是字节跳动旗下的营销服务品牌，旗下主要产品为今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、图虫等。Tiktok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌。Tiktok Ads旗下主要产品为Babe、 TopBuzz，BuzzVideo、TikTok、Vigo Video,（权威、新鲜的资讯），News Republic，Helo等。

其中Tiktok、Vigo Video是互动娱乐化平台（相当于国内的抖音）；TopBuzz，BuzzVideo、News Republic是内容发现平台（相当于国内的今日头条）。

Tiktok制定了自己独特的打法，产品和抖音相似，但是运营和内容却都是遵循本地化的原则。正如字节跳动CEO张一鸣说的那样，“国际化产品，本地化内容。”除了例常广告投放，在遵守当地文化风俗和法律的前提下，不改动产品，但内容完全本土化。

跨境电商能通过tik tok做些什么？

明白了TikTok Ads是什么，那TikTok Ads对于我有什么作用呢？

”抖音5分钟人间1小时”，抖音的魔力不容小觑，相信大家也多多少少对抖音广告有所了解，现在的国内电商卖家有很多已经着手或者准备着手投放抖音广告，并且取得了很好的广告成效。其实TikTok Ads的形式跟国内的抖音广告是一样的，下面我们先看一组数据。

根据第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示，TikTok已覆盖150多个国家和地区、75个语种，并且先后在40多个国家的应用商店内排名前列，是全球增速最快的短视频APP。今年2月，Sensor Tower估计，TikTok 在App Store和Google Play两大应用市场的全球安装量破10亿大关。

2018年，TikTok在美国、日本、德国、法国、越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家双榜登顶；BuzzVideo登录日本市场并陆续登录 App store和 IGoogle Pl双榜娱乐榜和总榜第一；Vigo Video上线巴西、印度市场,三个月即成为 Google Play总榜第一。通过这些数据我们不难看出，TikTok Ads绝对是跨境电商卖家投放广告的首选的优质渠道。

目前已开放区域

TikTok Ads会根据用户特征、内容特征、环境特征，智能化的把出海广告主的广告推送到目标人群中。从而达到更好的转化效果。

依托平台的优势，目前TikTok为印度广告主孵化出多种创意的营销玩法，打造起了一个高效触达、高效驱动的营销体系。高曝光的开屏和原生沉浸的竖屏信息流广告，为用户提供了良性的互动体验。而TikTok挑战赛则建立起了一套品牌主与目标用户的内容共创的营销体现。挑战赛是由广告主发起，通过趣味性的玩法吸引用户自发的参与。在流量红人和创意玩法的加持下，挑战赛能有效激发用户UGC的参与欲望。此外，通过高质量的内容，能缩短传统AIDA营销链路，迅速激发消费者与品牌共鸣，实现情感共振。