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来源 | YinoLink周5出海
作者 |YinoLink易诺
我们常常有这种体验：当你想在某宝上买东西，你如果搜索或浏览某个商品，过一会在浏览某宝的时候，某宝就会给你推送很多类似的商品。这些商品与你之前喜欢或者浏览过的商品非常类似，你可能会越看越喜欢，这时候你就很容易产生购买行为。
对于我们来讲，这种广告可能会给我们带来方便，不用再费尽心思去找这个商品；对于商家来讲，这种广告更利于转化。对于买家和卖家都是一件好事，那这种广告在国外同样适用吗？其实，这种广告就是我们平常所说的Facebook动态广告（也叫目录广告）。
01 什么是Facebook动态广告
在任何设备上向最相关的受众自动推广您的所有产品。就是将产品卖给最匹配的潜在买家，动态广告是针对两种人进行再营销，第一种是受众在网站浏览或把一些商品加入购物车但未购买；第二种是Facebook、Instagram和第三方行动联播网推播TA之前看到、加购的商品，因为这些用户都是之前和你网站有过互动的用户，所以这些用户会更加精准，购买率也普遍偏高。
Facebook动态广告又称目录广告，目录中存有关于库存商品的信息。您可以使用目录中的信息在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中推广您的库存和业务。不同的商家可以使用不同的目录类型，包括电子商务（销售商品的商家）、旅行（销售航班、目的地或酒店服务的商家）、房地产和汽车。
02 Facebook动态广告的作用
（一）向在网上查看或搜索过您的商品的用户投放动态广告。动态广告会将目录中的图片和库存信息与 Pixel 像素代码（可追踪网站或应用活动）中的信息进行匹配。
（二）向 Facebook 主页店铺添加商品。如果您是主页管理员，可以使用目录向主页店铺添加商品。您也可以使用目录中的信息在包含照片和视频的帖子中标记商品。
（三）标记 Instagram 商品如果您有 Instagram 商家主页，可以将它与电子商务目录绑定以设置 Instagram 购物功能。借助该功能，您可以在 Instagram 帖子和快拍中标记目录中的商品。用户轻触标签即可查看价格和描述，或者直接在其动态中购物。
（四）创建即时体验之类的精品栏广告，在 Facebook 和 Instagram 为用户提供沉浸式移动体验，让他们能够发现商品和服务。精品栏广告可以利用目录中的信息展示商品，让用户轻触商品即可了解商品详情或浏览类似商品。
03 使用Facebook动态广告需要什么
在前面已经介绍过Facebook动态广告，Facebook动态广告又称目录广告，使用目录广告需要像素和产品目录，因为产品目录是通过像素记录下来的，像素能在网站到抓取到用户的浏览行为，看到用户在网站上是否有查看商品详情页、是否有加购及购买等行为。通过像素，追踪到我们所需要的数据，通过设定好的参数，选择受众类型与锁定事件类型来投放我们Facebook动态广告。
04 如何创建Facebook动态广告
（一）在商务管理平台设置，点击数据源→选择目录，点击添加。在这里可以选择新建目录，也可以选择申请目录的访问权限
（二）在新建目录的界面，填写目录名称及产品类型，点击创建目录
（三）在添加用户和设置权限的界面，添加相关用户权限，可以给相关用户创建广告或管理目录的权限，然后点击确定
（四）把事件源绑定到目录，选择相应的Pixcel像素代码，点击保存
（五）在左侧栏中点击商品，在中间点击添加商品
（六）添加商品（有三种添加方式，一般使用第二种上传方式居多，建议您使用定期上传，这样您的数据库会定时自动上传更新，省去您的很多麻烦。在页面添加数据信息库网址和数据信息库名称，这样你的商品就添加到数据库中了）
手动上传
添加Feed链接或文档（重点使用）
连接pixel像素添加商品
（七）诊断目录，在左侧诊断这里，可以可以查看问题、错误和建议修复措施，以便让目录发挥最大成效
这样Facebook动态广告就全部设置好了，你的网站就可以进行动态广告投放了。
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