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亚马逊cpc优化之案例分析:为什么广告竞价开大了表现比以前还差呢?广泛匹配和词组匹配如何合理优化?

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2019-07-25 19:34:44
38


今天来聊聊近况吧~

小派最近遇到了一个做家居类目的卖家

才做了4个月,前前后后已经投了20万了。

至今未看到任何回报,想放弃又不甘心,

毕竟钱已经下去,说不干了,

那20万难道白白打水漂么! 

说继续干吧,亚马逊就是个无底洞!

所以,这年头家里没有矿的,是真不敢随便去做亚马逊


今后的亚马逊只会越来越难做了!

小派知道又有一拨涨价潮来临了,主要体现在亚马逊服务市场。


首先是商标涨价。

8月3号之后

美国商标注册必须要有美国律师才能申请,

这事真不是忽悠。

此事最近已经带来了一大波涨价潮

现成的美国商标包转让的价格15000块钱以下的是很少了

成交价格都在15K以上了

市场就是这样买涨不买跌

之前小派真没有遇到这么火爆的。


接着,亚马逊过二审账号涨到天价。

二审这个鬼东西像大姨妈

希望她来,反正都要来,来了过去就万事OK;

又不希望它来,因为买的一审号基本很难过二审,来了就是挂。

账号交易本就成了遍地是坑的生意,这下估计在服务市场都要快绝种了

小派是一路看着身边服务商

将美国二审从四五百块钱涨到两三千到四五千再到现在的八九千

也就一年多的时间,暴涨20倍。


其实也跟姐夫一刻也不消停有关,

想想看从年初到现在,姐夫封的店铺还少么?

一波波的封店浪潮此起彼伏。

甚至有老铁总结出姐夫封店时间规律大节日前两个月开始查,会员节7月中旬,差不多5月中旬有动作,5月末会出警吿,6月到7月末会陆陆续续关店铺,8月中旬左右消停,10月中旬左右又开始查,动作和规律跟会员日差不多。"


据小派这段时间的观察,

发现有一半以上的新注册账号都遭到了封杀,

即使通过了KYC/二审审核,listing都没上,账号也会被冻结。

当然,这里面有的使用了真实资料注册,也有的是违规操作。


对美国站而言,是大规模的二审。

这类审核要求提供材料较为严苛,

需要提供营业执照、身份证以及水电煤账单等资料,

注意账单必须是公共事业单位开具的水电媒账单,不是简单的发票之类。


对欧洲站而言,最大的原因可能是之前流传的BAP审核

BAP和KYC是风别不同的team的审核,类似KYC审核。

在注册阶段和运营阶段都可能会引发这个审核,而且现在的通过率极低。

所以如果你也碰到了类似情况,可以准备新的资料来注册账号了(欧洲站点)


就审核问题小派认为,

之所以会有大批账号进入二审,

主要还是因为一审的资料不够靠谱。

一般来说,注册账号时候的资料靠谱的话,

一审通过之后就不会有二审,账号也会比较安全。


亚马逊之所以对卖家账号进行二审,

只要是因为它认为这个账号并没有很靠谱,

所以才会有二审,并不是说只有经过二审账号才会更安全。

而且,就算卖家账号通过了二审,

也不能够掉以轻心,因为这并不代表该账号就安全了,

如果二审之后,卖家还是有违规操作或有关账号风险之类的问题,

也依旧会被亚马逊审核,出现三审、四审······



最后小派也给大家说几件好事情


第一个,德国(联邦卡特尔办公室)发布的一个文件。

给卖家带来的最重要的福利如下:

终止和冻结账户

关于亚马逊无限制权利立即终止和冻结卖家的账户

将来,普通终止账户需要提前30天通知卖家。

如果发生特殊终止(基于卖方涉嫌合法侵权)和冻结卖家账户的情况,

亚马逊有义务通知卖家并告知卖家采取此类措施的理由。

亚马逊新的服务条款适用于德国丶其他欧洲国家 美国以及亚洲,

将在8.16号生效。

也就是说账号不能随意封了,亚马逊需提前30天告知卖家。


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