出海日报 |曾以1.56亿美元赞助印度板球国家队的Oppo现将赞助权转给Byju's；阿里或与俄两大本土巨头成立合资公司
2019-07-26 08:53:08
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印度尼西亚的数字广告发展迅速，《2019年全球数字广告趋势报告》不仅预测印度尼西亚2019年的数字广告支出将达到26亿美元，而且指出印度尼西亚以26%的惊人增长速度令泰国等其他东盟国家相形见绌。
在程序化广告方面，印度尼西亚市场表现也非常好，增长符合全球趋势。报告估计，印度尼西亚用于方案广告的广告支出总额将比前一年增长89%，这使得印度尼西亚成为世界上发展最快的国家。
虽然上述统计数据听起来非常惊人，但现实是残酷的。以下是印度尼西亚2019年广告技术行业现状的三个问题：
广告技术市场仍然支离破碎
由于印度尼西亚只是将其发展重点转向数字经济，因此印度尼西亚的市场尚未见到任何大型广告公司获得任何重要的市场份额。行业格局依然分散，国际广告公司和本地广告公司相互竞争。
这种支离破碎的景象其实是有原因的，由于印度尼西亚现有的商业文化和政府对外资广告行业的严格监管，国际公司很难在印度尼西亚站稳脚跟。与此同时，本土竞争者正努力通过开发一流的技术追赶外国公司。
数字广告知识鸿沟巨大
随着印度尼西亚迈向新的数字时代，企业老板和企业家对新技术变得更加精通，思想更加开放。以性能为导向的广告技术的力量很快赢得了他们的青睐，在数字经济的发展中发挥着不可或缺的作用。
话虽如此，但印度尼西亚在数字广告知识方面的差距正在拉大。借助强大的资金支持，大公司和当地独角兽初创企业继续采用最新的广告技术产品和服务。然而，中小企业却难以跟上，因为他们没有足够的资源或资金来掌握数字广告，导致他们远远落在后面。
不成熟的基础设施阻碍了行业发展
尽管印度尼西亚2017年拥有多达1.45亿名互联网用户，但根据印度尼西亚互联网服务提供商协会的数据，不完善的互联网基础设施仍然是广告技术充分发挥潜力的主要障碍。
以转换率为例，它是衡量数字广告表现的一个常用指标，缓慢的页面加载时间，而不是错误的受众目标，往往是率下降的驱动因素。无论广告技术如何有效地帮助定位受众，当用户失去耐心并在网站内容完全加载之前离开页面时，转换无疑是不会发生的。
结论
数码广告在印度尼西亚是不断变化的。随着越来越多的公司和创业公司试图加强其强大的在线形象并促进其在线销售，数字广告的需求在未来几年肯定会越来越大。
最重要的是，随着数字广告的繁荣发展，印度尼西亚的广告生态系统正在成为一个令人兴奋的游戏。
所以，谁能生存到最后，并登上王位？
以上内容均取自网络，主要参考来源e27。
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