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上周eBay公布了今年第二季度财务报告。
今年第二季度，eBay营收27亿美元，同比增长2%，不计入汇率变动影响为同比增长4%，总交易额高达226亿美元，eBay全球活跃买家总数已达1.82亿。
其他财务及运营业绩：
- 运营利润率：2019年第二季度，公认会计准则的营业利润率上升至20.9%，而去年同期为15.4%。与去年同期的25.2%相比，2019年第二季度非公认会计准则的营业利润率上升至26.9%。
- 税收：2019年第二季度持续经营的公认会计准则有效税率为20.9%，而2018年第二季度为9.7%。2019年第二季度持续经营的非公认会计准则有效税率为13.4%，而2018年第二季度为13.3%。
- 现金流：现金流——2019年第二季度，该公司通过持续运营产生了7.44亿美元的运营现金流和6.07亿美元的自由现金流。
- 资本回报：资本回报——该公司在2019年第二季度回购了约15亿美元普通股，即4000万股。截至2019年6月30日，公司剩余回购授权总额为42亿美元。该公司还在2019年第二季度支付了1.2亿美元的现金股息。
- 现金、现金等价物及非股权投资：截至2019年6月30日，公司的现金及现金等价物和非股权投资组合总额为63亿美元。
同时eBay对今年接下来业务做了一个展望：
2019年第三季度——eBay公司预计净营收将在26.1亿美元到26.6亿美元之间，不计汇率变动影响的有机增长率为1%到3%；基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.40美元到0.44美元之间；未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.62美元到0.65美元之间。
2019年全年——eBay公司目前预计净营收将在107.5亿美元到108.3亿美元之间，不计汇率变动影响的有机增长率为2%到3%；基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在1.97美元到2.07美元之间，未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在2.70美元到2.75美元之间。
通过此财务报告可以看出，eBay的买家数量以及营收一直处于增长趋势却未来会取得一个可观的成绩。
除了已发展成熟的英语市场如美国站点，英国站点，澳洲站点外，欧洲市场未来将是一片新的蓝海。
但一些小语种的欧洲站点，语言一直是卖家运营的一大痛点，eBay已陆续在各小语种站点推出AI翻译系统，帮助卖家解决运营时的难点。
因为德国自身的经济实力和消费者的购买力，德国电商市场的成熟度，德国将会是欧洲市场的新蓝海，德国消费者对中国产品的认知与接受度逐年提高，因此eBay是中国卖家开拓德国市场的首选平台。
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