专访APUS创始人李涛：14亿用户之后，平台+生态和赋能是未来战略 | Morketing Global 2019出海人物①期

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2019-07-18 19:48:23

文 | Kristen

7月17日消息，数据管理平台Near宣布获得由GreaterPacific Capital(GPC)投资的1亿美元D轮融资。截至目前，Near获得的融资总额已经达到了1.34亿美元。

Near公司表示，新资金注入后，公司将致力于打造基于云技术的交互式人工智能平台Allspark。Allspark平台可以根据手机号和来自数据合作伙伴、运营商和运营商客户的信息创建匿名的、基于位置的用户画像。

Near公司称，Allspark每月都能创建近16亿个用户画像，覆盖了44个国家，并且不会侵犯用户的隐私权。

Near创始人兼CEOAnil Mathews表示，公司本轮融资是营销技术领域金额最大的投资之一。目前来看，Near的增长势头迅猛，增速同比达到了100%，服务的客户包含News Corp、MetLife、Mastercard和 WeWork等品牌。

Allspark平台能够解决哪些问题？

随着智能设备的兴起，消费者行为更容易被获取，企业可以通过最新的技术追踪用户使用了哪些产品和服务，并寻找目标受众来推送定向广告，但企业在实现这个过程中存在两个问题：

1、如何获得消费者线下行为，如消费者在实体商店的购物行为。

2、由于匿名权在很多国家是一项最基本的法律，那么如何在不侵犯消费者隐私，和匿名权的情况下获得消费者行为数据。

Mathews解释道，为解决上述两个问题，Near使用来自各大供应商的数据。通过同上百个APP合作，为活动、应用程序供应商、零售商、Wi-Fi运营商提供服务。但Near的独特之处在于通过人工智能技术将所有信息精准的集合起来，为用户创建画像。

Mathews表示，“Near公司可以在不侵犯隐私的情况下实现数据集成，还能使用移动设备ID将购物行为同用户画像匹配。”

Mathews指出，PlaceIQ、Factual和Lifesight等竞争对手也在打造类似的技术，Near公司是第一个将这项服务拓展到44个国家的企业，这让它成为跨国公司进行产品开发和营销活动调查的合作首选。

市场调查也是Allspark平台的主要服务之一。在Allspark平台上，非技术类人员可以提出问题并得到答案，除此之外，营销人员还能针对用户画像进行提问或在交互式地图上使用拖动图形工具修改地理位置。

例如，有多少女性在旧金山全食超市中购物？Allspark平台根据同Near公司建立联系的用户，得到有71904位女性在旧金山的全食超市购物。

营销人员通过Near平台同其他服务建立联系后，可以设置并推广营销活动，由于第三方cookie在很多市场的营销活动中被禁用，Near公司为了保护用户隐私，禁止客户在Allspark平台上通过cookie数据创建画像。

Near公司将通过这笔融资进一步强化平台功能，以便在营销人员和调查者的工作中发挥更大的作用。

Facebook、Google和Amazon通过广告等产品和服务定向受众，从而创建了一项巨大的业务，Mathews表示，但这三位巨头并不是Near公司在定向广告领域的竞争对手，Near公司的服务是以保护用户隐私为根本，三位巨头若提供同Near公司类似的服务的话，就很容易侵触犯用户隐私“

Near公司利用投资者的资金提升数据安全领域的实力，Mathews 表示“企业很难在现有的市场环境得到融资，Near以保护用户隐私为根本，这是能够获得融资的关键因素之一。”

GPC （Greater PacificCapital )CEO Ketan Patel表示，Near公司通过分析用户的位置信息，并将该信息同多种数据结合，来预测消费者行为，为营销人员提供消费者行为洞察服务。Near公司能够在保护用户隐私的前提下，为全世界范围内的企业提供服务，这种能够为用户和客户带来全新价值的企业在市场上是较为新颖的。