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2022-06-11 12:02:33
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近年来,越来越多的投资商和出海卖家把目光聚焦在印度这片神秘的领土上。


除了众所周知的人口红利,印度电商还是一块待开发的商业处女地,很多人都期待尽早入局,分东亚电商大市场的一杯羹。


有人戏称,印度就是80年代改革开放的中国,商机无限;然而不同的是,印度却是一块难啃的“硬骨头”


但,总有第一个吃螃蟹的人。它不仅在印度站稳了脚跟,1年内做到亚马逊印度站Top5,还实现了年销售额翻3倍的好成绩。

 

它就是成立于 2010 年,深圳千岸科技旗下的画材品牌——Ohuhu。品牌主营高品质高性价比的绘画类产品及家居用品,站点布局全球,19年入驻印度站,同年就凭借亚马逊销量排名第一的马克笔,一战成名


Ohuhu亚马逊印度站首页


事在人为,Ohuhu印度站的成功,自然少不了其背后运营团队的努力和坚持。


21年,作为Ohuhu的优秀员工,Isabel与同事3人成团进军印度站,挑起新兴站点大梁。头一年就把原年入30万美金的业绩冲到了136万美金(约860万人民币),给了Ohuhu扎根印度站的信心。


今天特邀Isabel为大家揭秘神秘站点玩法


到底什么样的卖家适合尝鲜印度站?

取胜印度站,是否有法可循?


小小马克笔从成熟站卖到印度站

“印度站的发展,我们站在了美国站的肩膀上”


自2010年入局美国站,Ohuhu就跟随亚马逊站点拓展的步伐,一步一个脚印,稳扎稳打布局全球——15年欧洲日本站、17年加拿大站、19年印度站、20年澳洲中东站,并一举取得了全站点年销售额9000万美金,涨幅高达40%的好成绩。


当然,也正是成熟站点的成功,给了Ohuhu进军印度的底气。


底气来自哪里?在欧美站点攒足了经验的Isabel,给出了2个洞察。


  • 首先,成熟站对产品需求高,质量把控严,在品质上经得起成熟站点打磨的产品,一般都能在新站点过活。

  • 其次,印度民众偏好外来品,对于成熟站点卖得好的产品和品牌非常有好感。


所以,有成熟站点经验的卖家们,不妨去尝试下印度站,也许事半功倍


“经验可以借鉴,但不能照搬。”谈及印度本土策略,Isabel提出重点,“印度是发展中国家,人口多,需求虽大但偏中低端,成熟站高端商品直接上新印度站,不可取,需注重本土思维,因地制宜。”


Isabel举了个例子:

  • 产品包装上,Ohuhu印度站选择和美国站保持品牌视觉统一,从而加强品牌粘性

  • 产品选择上,会根据站点喜好去调整主推品类线路,比如美国主推的是Honolulu高端系列,印度主推Oahu和双头水彩笔系列,成本相对较低,价格也便宜。


拿什么抵抗价格“内卷”?

“重品质重口碑,全球品牌效应影响本土消费意识”


他们喜欢货比三家,挑高性价比产品下单。” Isabel道出印度消费普遍特点,但也坦言,“基于这样的消费理念,势必会造成消极价格战。”

 

的确,低客单价,跑量取胜是很多印度卖家惯用的方法。面对价格“内卷”,团队内也有分歧,有人觉得应该学习适应站点现状,而Isabel提出反对意见。

 

无底线拼价格,产品质量从何谈起?”Isabel一针见血,“逆风而行的确难,但有必要。Ohuhu是一个为消费者所想的品牌,我们期待品牌带来美好生活,品质是第一要素,不能妥协。”


于是, Ohuhu决心做好产品,打出自己的品牌,提升行业核心竞争力!Isabel分享了策略:

1

在成熟站点打磨产品,再卖到印度站!

根据全球客户反馈,打磨优化产品,提高品质和用户评论;再把做成熟了的好产品直卖印度站,并借势亚马逊Review分享功能,把成熟站拥有的高质量评论分享到印度站,从而吸引更多人购买。

2

借助外站点社媒推广,赚欧美品牌效应!

Ohuhu坚持运营自己的欧美社媒,一来是加强在欧美的品牌力、打造高质量Review,二来借势外媒宣传力,影响新站点的消费选择。

Ohuhu的YouTube主页


如何打造印度站热销单品?

“爆品并非一蹴而就,步步为营才是真谛”


在亚马逊印度站搜索关键词Marker Pen,可以搜到30来个大牌,10000来款五花八门的马克笔。即使在这个快速迭代的品类,Ohuhu的爆款马克笔也没有被拍死在沙滩上,稳居榜首好多年,卖爆万单。


亚马逊印度站马克笔Best Seller排名


“一步步走来不容易,但没有一步是可以跳过的。”说到自己的运营专业,Isabel更是头头是道。


Isabel的爆款养成计划分为5步走,小编在此总结:

1

有否购买需求?

第一个重要工作就是确认需求。如果市场没有需要,那怎么推也推不起来。建议去社交网站直接对话TA,做好一手调研工作。比如,马克笔受众为偏年轻的绘画爱好者,可优选Instagram,Facebook。

2

什么产品好卖?

确认需求后开始选品。2个途径了解印度站热品,一是咨询账户经理,他们会分享相关数据和专业的本土洞察;二是参考亚马逊卖家平台的品类排行榜,这里会实时更新热销需求,跟着做就好。

3

如何讨巧定价?

印度消费人群对于价格敏感,为此可以把新品定价合理放低,从而提升竞争力。

4

如何引流起量?

站内,做好A+页面,通过不同载体的视觉呈现,并添加标准对比表(Standard Comparison Chart)去充分展示产品和品牌特色,这是引流提销较直接的方法。

二维码
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