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2019-07-18 13:02:41

随着 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube 等社交网站相继形成庞大的用户群体，企业想获得更多关注，社交网站巨大流量则是最佳选择。

全球主要社交媒体的月访问量统计：

Facebook的月访问量高达192 亿次，

此外，其他主流社交网站访问量也十分惊人

LinkedIn 月访问量9.17 亿次；
Twitter 月访问量 36.2 亿次；
YouTube 月访问量 227.7 亿次；
Pinterest 月访问量约 7.22 亿次；
Instagram 月访问量约 28.6 亿次。

运营者如何应对社交网络平台的广告推荐算法最大化降低成本，达到最佳收益成为每个营销者需要思考的问题。

以下是一些社交媒体的发展趋势：

传统广告没落，数字广告崛起

发布博客文章的广告方式自 2015 年以来，获得的分享数量一直下降。在这些社交平台上，企业需要付费购买流量，才能得到原本习惯并依赖的用户连接，获得关注。

迎合社交网络特点的新型广告形式逐渐走红，2017 年年中，Facebook 在美国的广告客户数量超出平台极限，导致广告的每千人成本（CPM）和每点击成本（CPC）大幅增加。

网站可以通过搜索引擎优化（SEO），提高自身在 Google 上的搜索排名, 营销人员也可以通过这种方式，提高传统广告方式的点击率。

员工分享广告收效甚微

首先，传统广告形式回春，并非依赖于公司员工分享广告。约 74% 的公司会要求员工分享公司的广告内容，从而获得更多点赞和评论。事实上这种做法很low而且毫无效果。然而，大多数员工并不想分享公司的广告内容，公司员工分享广告的方式收效甚微，这一点国内外都一样。

AI应用聊天机器人事半功倍

比起发布文本形式的内容，企业更喜欢发布图片，但实际上，广告效果最好的形式是实时视频及其它视频形式。

企业一旦开始制作实时视频，或是录制视频，用户参与度就能实现大幅增长。随着更多品牌追随用户参与进来，企业发布的其它形式的内容，也将获得更高的关注度。视频形式的广告之所以效果最佳，主要是因为这种形式的广告不会自动打开企业网站，而是继续停留在原本的社交平台页面上，用户更易接受。聊天机器人，也被称为社交网站的通讯机器人，为公司带来了最大的流量增长。

如果企业想让用户离开 Facebook 这样的社交网站，转而进入自家网站，就必须使用像 Mobile Monkey 这样的通讯机器人。目前，受制于技术和资金，并非社交平台都设置了通讯机器人，但随着时间的推移，设置这一工具的平台肯定越来越多。

多语言与特定地区区分，全球扩张

从搜索引擎优化的角度分析，企业的全球扩张势在必行，从社交媒体的角度分析，结果如出一辙。英语广告在非英语地区的用户流量正逐年减少。企业也已经发现这一下降趋势，并开始使用多种语言发布社交广告。

在非英语国家进行社交营销活动更有利可图。因此，在未来的几年里，企业的全球化扩张势在必行。使用多种语言发布内容，企业可以最大限度地发挥自身的有机社交流量和付费广告的价值。Facebook 平台提供了目标选项，企业在发布内容时，可以选择针对的国家或地区。Twitter 和 Instagram 等其它平台尚未开发此功能。

再营销与机器人带来社交媒体最大化收入

与内容营销类似，社交媒体的访问用户在登陆企业网站后，并不会立即进行购买。如果企业想提高自身产品销量，就必须努力让社交媒体用户持续访问自家网站。而吸引社交媒体用户持续访问自家网站，最简单的方法就是对这些用户进行再营销。可以通过 Hello Bar 这样的网站置顶通知管理工具进行置顶显示；如果是推送通知，则可以使用 Subscriber 等工具。