大数据时代的移动营销，Wish全面推行PB智能版
导 读
7月9日，网经社电子商务研究中心发布《2018年度中国生活服务电商市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。《报告》从数据篇、在线外卖篇、在线旅游篇、在线教育篇以及其他篇五个篇章对2018年生活电商发展情况进行分析解读。
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生活服务电商是基于生活服务行业并为之服务的一种电子商务形式。狭义上的生活服务电商指为人们日常生活提供的家庭服务，分为到店服务与到家服务两大类。而广义上的生活服务电商包含人们日常生活所需的多方面服务，包括在线餐饮外卖、在线租房、在线招聘、在线旅游、在线教育、在线交友、在线出行等。生活服务电商与零售电商及B2B电商一起组成我国电子商务的核心部分。
《报告》数据显示，2018年我国生活服务电商交易规模达1.4979万亿元，相比2017年9986亿元增长50%。尽管2018年生活服务电商交易规模突破万亿，但其交易规模增长率持续下降，除了基数增大，市场的精细化发展也是其增速放缓的重要原因，预计未来市场规模呈现平稳发展趋势。
据网经社监测数据显示， 2018年11家生活服务电商上市公司总营收达1320.09亿元，营收排名分别为：美团点评652.27亿元、携程301.77亿元、58同城133.00亿元、同程艺龙52.56亿元、前程无忧37.86亿元、猫眼娱乐37.55亿元、平安好医生33.38亿元、乐居30.95亿元、途牛22.71亿元、搜房网20.24、无忧英语11.59亿元、齐屹科技6.45亿元。
其中，2018年9月20日，美团点评正式在港交所上市。美团在各个业务板块几乎全部处于行业领先地位。同时美团除了外卖业务外，还涵盖到店、酒店、旅游、打车、票务、短租、美业、家政、生鲜电商等各个方面，美团点评已经成为了全球范围内最大的生活服务类平台。
各平台营收表现亮眼，但净利润表现不容乐观。2018年生活服务电商各平台净利润总额为-3.02亿元，净利润分别为：携程10.85亿元、58同城21.57亿元、前程无忧12.66亿元、无忧英语-4.22亿元、途牛-1.88亿元、平安好医生-9.13亿元、乐居-0.87亿元、齐屹科技0.52亿元、美团点评-47.33、同程艺龙11.52亿元、猫眼娱乐3.29亿元、搜房网1.94亿元。
除了上市公司外，生活服务电商行业还诞生了不少“独角兽”。至2018年底生活服务电商共有饿了么/口碑、马蜂窝、惠民网、淘票票、土巴兔、58到家、驴妈妈、要出发、辣妈帮、艾佳生活10家“独角兽”，总估值达444.6亿美元。
其中，餐饮服务1家，在线旅游3家，社区服务3家、在线票务1家，互联网家装2家。此外，饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司在募集到40亿美元资金后，其估值飙升至300亿美元，其余生活服务电商总估值不及饿了么、口碑50%。
生活服务电商平台在2018年也表现出相当的吸金能力，2018年中国生活服务电商十大融资事件包括：美团点评（15亿美元）、小桔车服（10亿美元）、摩拜单车（10亿美元）、ofo小黄车（8.66亿美元）、哈啰出行（7亿美元、40亿人民币、20亿人民币）、滴滴出行（5亿美元）、think labs（3亿美元）、同程艺龙（20亿人民币）等平台上榜，这十大融资总金额达484.754亿元。
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