FBA进入存量市场，同行开始抱团取暖，下一步会如何？（晓生主题交流会第十三期精彩观点集锦）

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2019-07-17 21:54:27

就在上个月，2019年戛纳国际创意节落下了帷幕。在这场为期五天的创意节中，全球的品牌齐聚于此，共同探讨品牌营销的极致可能。

作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，戛纳国际创意节更是被誉为广告界的奥斯卡。每年都会有超过7000家品牌和代理机构送出上万份作品参与角逐。

今年创意节的全部奖项都已新鲜出炉。那么现在，小编就为大家仔细盘点一下吧～

户外狮（Outdoor Lions）

年份：2019年

品牌：耐克

作品名称：DreamCrazy

为纪念Just Do It口号30周年，耐克最新推出了广告片《Dream Crazy》。这则广告的主演为美国十分具有争议性的球员Colin Kaepernick，他曾在2016年美国职业橄榄球大赛比赛前通过下跪的方式向美国的司法不公和种族歧视表示抗议。这则广告主要表达了Nike声援残疾人、女性和少数族裔的心声，引起了广泛讨论。

最终，《Dream Crazy》收获了极佳的营销效果。因为它不仅迎合了当下年轻人追求平等的心声，更向品牌年轻化更近了一步。耐克的销售额因为这条短片提高了31%。

年份：2018年

品牌：COMEDY CENTRAL

作品名称：川普推特图书馆

众所周知，美国总统川普十分喜欢在推特上发表动态和大众交流，以至于很多人都称他的执政理念就是“推特治国”。去年，COMEDY CENTRAL把精选的推文聚集在一起，开了这家“川普推特图书馆”，让所有人都能在线下欣赏都这些推文。COMEDY CENTRAL不仅通过了视觉互动装置呈现这些作品让公众体验，还创建了自己的推文游戏。

公关狮（PR Lions）

年份：2019年

品牌：The Female Company

作品名称：卫生棉条之书

在德国，卫生棉条的税率之高令人瞠目。这类产品的税率居然和奢侈品一样高达19%，从而造成了很多女性的卫生棉条赤贫。为了抗议这一现象，德国公司The Female Company推出了一本“卫生棉条之书”，里面科普了女性月经相关知识，还在书本的末尾附赠15根卫生棉条。

相比较其他营销创意而言，这项创意的公益属性更加的明显。活动一经推出迅速引起了公众巨大反响和德国立法者的注意。如今，在Change.org请愿削减卫生棉条税率的签名数已经达到175000。

年份：2018年

品牌：PLASTIC OCEANS/LADBIBLE

作品名称：垃圾岛

在太平洋，有一处漂浮着塑料垃圾的岛屿。这里的鸟类在沙滩上垂死挣扎，各种动物也都因为塑料制品吃尽了苦头。

在世界海洋日那天，品牌PLASTIC OCEANS竟然提出申请，将这片岛屿变成了一个官方承认的国家。此后也有越来越多的人自发加入这座岛屿，成为岛民。许多明星和有影响力的人物都纷纷收到来自“垃圾岛“的居民认证。一个杰出的创意，终于让这座满是垃圾的岛屿得到了前所未有的关注。

社交与影响者狮

（Social & Influencer Lions）

年份：2019年

品牌：Wendy’s

作品名称：堡垒之夜

知名快餐品牌Wendy’s为了提升自己的知名度，加入了亚马逊旗下游戏直播平台Twitch的直播游戏“堡垒之夜”的战队对抗赛中。

在游戏里，快餐品牌Wendy’s化身为同品牌logo相似的红发小女孩加入到披萨战队，同汉堡战队PK。不过有趣的是，Wendy’s并没有以KO其他玩家为主要目的，她率先找到冷冻肉，将其销毁。要问她为什么这么做，当然是因为快餐连锁品牌Wendy’s从不用冷冻肉啦。在游戏过程中向消费者传递自己的品牌理念，Wendy’s可是独一家哦。