通过投放组设置出价-使用多种策略将广告与寻找产品的购物者进行匹配

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2019-07-12 14:12:23

如今，人们观看视频并与之互动的方式正在迅速改变。无论是通过视频购物，还是与好友一起观看视频，亦或直接与商家视频交流，都能在移动设备上实现。正因如此，我们专门开发了各种不同的视频营销方案，迎合用户在我们旗下各平台上观看视频内容的习惯。

我们深知，了解视频广告的成效并非易事。正因如此，我们目前正在更新一些视频广告指标。这包括改进对观看时长（即观众观看一段视频的总时长）的报告，以便重点了解视频消费情况，即观众观看视频的不重复秒数。与此同时，我们还推出了关于视频播放的新报告，移除一些不实用的指标以精简报告内容。

衡量不重复秒数

当人们观看 Facebook 视频广告时，可以像观看亲友动态消息中的视频帖子那样倒播视频。这种体验不同于其他平台的大多数片头或片中广告，它们不支持暂停或回看部分广告内容。我们提供观看视频达 3 秒的次数和观看视频达 10 秒的次数等指标，这些指标此前包含在动态消息中倒播或回看视频的秒数。

商家告诉我们，他们希望这两项指标只计算不重复的观看秒数，以便更准确地衡量内容消费情况。因此，我们将在广告管理工具和主页成效分析的所有视频报告中更新这两项指标的计算方式，不再包含倒播的观看秒数。

推出视频播放量指标

营销者还告诉我们，他们希望以更好的方式衡量在播放状态下被观看的视频广告（平均而言，这种情况占动态消息视频广告 70% 的时间）与在未播放状态下被看到的视频广告。去年，我们分享了由于用户设置、网络或行为的原因，系统如何将某些未播放的视频计入展示次数。这些原因包括用户关闭了自动播放功能、手机电量低或网速不佳等，视频（包括视频广告）在这些情况下都不会自动播放。有鉴于此，我们提供了一种方式让营销者能够设计自定义缩略图，以便控制用户在视频广告未播放状态下看到的内容，从而最大限度提升广告的成效。

尽管我们的研究显示，从初始展示到完成观看的每个视频观看环节都能带来价值，但我们仍希望帮助广告主更好地了解展示次数与播放次数之间的差异。所以，我们今天宣布将在广告管理工具和广告 API 中推出新的“视频播放量”指标。我们知道，营销者在衡量 Facebook 广告时希望拥有灵活选择和第三方验证，因此商家很快便可使用 Oracle Data Cloud 的 Moat Measurement 产品来衡量开始播放的视频广告的数量。我们将继续携手其他合作伙伴，提供更多第三方验证。

移除冗余和不常用的视频指标

为了简化广告指标和更轻松地了解广告表现，我们移除了“观看视频达 30 秒的次数”和“视频观看百分比”，因为这两项指标与其他指标存在重叠且不常使用。

我们将在未来数周内面向全球广告主推广这些指标更新。您可以通过广告主帮助中心详细了解相关变化。