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Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

1.俄媒：中国手机占据俄市场半壁江山

俄罗斯《消息报》6月30日讯， 根据2019年前5个月的统计，中国品牌手机占据了俄罗斯手机市场的45%以上，而去年同期，中国品牌在俄罗斯市场所占份额仅略高于34%。俄罗斯最大的电子产品和家电销售公司M.Video-Eldorado的代表瓦列里娅·安德烈耶娃表示，这只是保守估计，如果把中国较小公司出售的手机数量也计算在内，俄罗斯市场销售的手机一半都是中国品牌。

2.越南打车应用市场再添新玩家

越南最大的电信运营商越捷电信集团(telco Viettel Group)旗下的邮政和快递服务部门越捷电信(Viettel Post)正式加入打车服务的行列，推出了MyGo汽车、自行车和快递服务。Viettel邮政公司首席执行官Tran Trung Hung认为，现在进入市场还为时不晚，目前Grab和GO-JEK以及本土公司之间正展开激烈竞争。

3.美众议院议员致信FB领导层：要求立即停止Libra项目

北京时间7月3日上午消息，众议院民主党要求Facebook停止开发其“天秤币”加密货币及相应的Calibra数字钱包，直到国会和监管机构有时间调查它对全球金融系统可能带来的风险为止。

4.腾讯计划联合PayTM投资印度流媒体服务商MX Playe，总金额约1亿美元

7月3日，彭博社援引知情人士消息称，中国社交媒体巨头腾讯正与印度最大电子钱包运营商PayTM联手，计划对印度流媒体服务商 MX Player投资约1亿美元。当前，无论是印度本地公司，还是全球其它跨国企业，都在竞相抢占印度蓬勃发展的在线视频市场。

1.Sensor Tower：2019上半年应用营收397亿美元，苹果商店占比超64%

Sensor Tower的一项新报告显示，iOS应用商店和Google Play在2019年上半年的合计营收达到397亿美元，同比增长15.4%。其中，2019年上半年，全球消费者在iOS应用商店共花费255亿美元，同比增长13.2%，Google Play总营收则是142亿美元，同比增长19.6%。

2.腾讯“自走棋”手游《Chess Rush》国际版本今日已上架

据应用商店信息显示，腾讯“自走棋”手游《Chess Rush》国际版本今日已上架；据介绍《Chess Rush》是一款回合制策略战棋类游戏。

1.物流仍旧是东南亚电商的大难题

尽管印度尼西亚的电子商务增长率在过去5年中最强劲，达到10.3％，但运输物流仍然是最大的挑战，36％的消费者对其运输物流经历表示不满。Parcel Perform和iPrice Group的一项新调查显示，35％的消费者继续将物流视为电子商务中的最大问题。超过90%的客户投诉和负面回应与延迟发货或缺乏沟通的运输状态有关。

2.英国要求亚马逊暂停入股外卖公司Deliveroo

英国政府竞争监管机构向亚马逊公司和Deliveroo送达了一份初步执行令，以暂停这家电子商务巨头对这家餐饮外卖服务商的股权收购和投资计划。今年5月，亚马逊参加了该公司一轮高达5.75亿美元的融资，并且计划获得部分股权。

一周好文：

【戛纳视角】

“世界在变，用户接触、消费、创造娱乐和讯息的习惯也在进化。”——TikTok美国产品总监说到。

作为2019年戛纳国际创意节十大主题之首，“将品牌融于文化”成为了全世界营销人都关注的热门议题。解构这个主题，不难看出两大重点-品牌与文化。

在青年文化风靡全球的今天，GenZ已经成为品牌消费的生力军，文化风向的转变对广告营销人来说意味着创意根基的变化，若想打造出更深入人心的创意内容，首先要了解现在的青年文化相比以前究竟有哪些地方不同，以及找出打动GenZ群体的有效方式。

TikTok在戛纳的主题分享中邀请了两位美国短视频制作达人共同探讨了品牌应该如何利用创意与新生代消费者进行有效沟通。其中，大码时尚模特AnnaO’Brien在美国TikTok上拥有超过250万名粉丝，TikTok在介绍中写道：O’Brien的经历完美诠释了“自信才是人们拥有的最美衣服”这句话。另外一名嘉宾Andrea Okeke是美国社交媒体上著名的“段子手”，粉丝同样超过百万，同时一直在帮助Netflix、Google等品牌制作创意短视频内容。

“真实是一切内容的核心。”O’Brien表示，O’Brien作为大码模特向来都是以最真实、自信的形象面对粉丝，她用实际行动告诉品牌，面对GenZ做创意内容营销必须要真实、独立、“接地气”，品牌的故作姿态已经不再会引起Gen Z消费者的注意力，反而会引起他们的反感，所以品牌应该回归本源，更真实的面孔才能吸引更多的消费者。

同时，品牌需要理解GenZ群体的生活圈层和兴趣，主动寻找、打造热门话题，利用短视频的“短、快”特点抓住用户不到10秒的注意力集中时间，实现有效的沟通。

另一方面，短视频的低门槛特色也是值得品牌注意的一点，品牌应当将创意主动权交给消费者，这样能够实现创意的多元化。

TikTok的用户调研数据显示，83%的用户在TikTok平台上发布过视频，35%的用户参加过品牌根据圈层和兴趣发起的各中互动活动，Andrea Okeke表示：“很多品牌都通过短视频平台找到了有趣的话题，许多消费者正在主动成为品牌的‘创意人’。”

全文链接：TikTok：Z世代的焦点，短视频、真实内容，和行为主义者 | Morketing2019戛纳视角⑧

宝洁首席品牌官Marc Pritchard在今年戛纳创意节上表达了对传统广告的看法：“70%的人表示不喜欢看广告，传统广告需要被重新定义与塑造，所以我们应该找到广告的有效替代品。”

宝洁一直在寻求广告的替代品，其表现之一为在近几年的品牌宣传影片中，加入更多反映社会矛盾和现实内容的题材。

在2018年的戛纳国际创意节上获得影视狮全场大奖的《The Talk》，是宝洁联合Saturday Morning共同创作的品牌宣传片，该影片讲述了一位非洲裔的母亲在敦敦教诲自己的孩子，告诉他们种族主义者如何威胁到其个人安危。

时任颠覆性创意集体Saturday Morning执行创意总监Geoff Edwards发表了对影片的感受：“我认为Randall Smith（宝洁副总监）搞错方向了”。

Edwards认为影片缺少了对黑人男性的呈现，虽然在影片中也出现过一些黑人男性的镜头，但都是片面化的。“我非常欣赏Smith的勇气，给我们带来《The Talk》这样值得探讨的影片。但是，在美国，对非洲裔男性的刻板印象为‘对家庭不负责任’，类似于这种负面化的方式去定义一个群体，非常值得我们警觉“。

由于影片中并没有出现黑人男性，即父亲的角色，此片获奖的同时也广受争议。对于这点，Pritchard表示确实是考虑不周。

此片获得安迪奖后， Marc Pritchard 和 Edwards 发表了他们对《The Look》的创作灵感：“我们想呈现一个更广泛性的社会话题，而不仅仅限于‘黑人’母亲如何教导孩子在社会中学会保护自己，我们想去讨论人们对特定人群的偏见”。

而《The Look》也并不仅仅被看作是一则单纯的影片。宝洁会邀请歌手、歌曲作者、演员、活动家兼制作人John Legend进Spotify社区来引发对其的讨论，并联合Verizon Media和游戏开发商Riot来开发可供VR体验的版本。这种身临其境的VR体验，可让观看者真切的感受到那种被人蔑视的感觉。

当然，从这些内容看上并没有直接帮助宝洁“带货”，但是由于话题的尖锐性，会引发一场有关种族歧视的长期大讨论，宝洁借此可以制造话题营销。就像2018年的影片《The Talk》播出后， 宝洁推出“My black is beauty”营销策略，而今年的“The look”也会延续这一营销方案。

全文链接：宝洁：以内容重塑广告 | Morketing2019戛纳视角⑨

【出海营销】

“当我们把眼光放到全球市场的时候，你就会发现自己的客户变得更多了，客户群基数也增加了”，如今的跨境电商还是一片蓝海，建立独立站实现外贸额的增长正当红利期，奥博传媒CEO、谷歌数字营销专家陈晨这样说。

品牌的打造，平台与客户多样化触点数据的积累，私有数字资产的沉淀，以及与用户实时良性的互动，越来越成为独立站卖家需要思考的问题。但不同的是，国内零售商的流量被天猫与京东所牢牢垄断，而在欧美发达国家，主流电商的流量占40%，剩余60%的流量均被各独立站所瓜分，所以，国外消费者对于独立站的信任与品牌忠诚度相对更高。

在陈晨看来，工厂跳过分销商，直接卖货给客户的销售模式（DTC）成为了市场主流，小而美的网站也正受到消费者的青睐。如此一来，用独立站的方式在用户心中构建品牌形象，就变得越来越重要了。

在5月9日Morketing联合Google举办的谷歌出海计划分享会上，陈晨就围绕独立建站、网站信息展示、购物体验、移动建站等方面，分享了很多显而易见，却又至关重要的小贴士。经Morketing整理总结，内容如下：

1、用公司域名开通企业邮箱更能体现专业度，起到增加信任的作用；

2、公司简介要突出公司特色、重点业务、以及愿景等，这将有助于搜索引擎的关键字优化；

3、品牌独立站的受众是海外用户，因此在设计上要符合西方人的审美和浏览习惯，网页整体要简洁美观，避免图文混排、文字过于紧凑、图片摆放过于密集的问题；

4、不让用户一进网站就强制其注册成为会员，应该允许用户先以游客身份浏览，逐步适应喜欢上你的网站；

5、降低用户注册会员的门槛，不需要电话，也不需要住址、手机等信息，而是只用邮箱就可以注册，先尽快把用户转变成自己的客户；

6、在用户购买过程中加入进度条显示，可以有效避免因为失去耐心而放弃购买的客户。