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注册美国商标接下来势必将引发一波涨价潮，涨幅或高达3000元人民币，同时现有商标服务机构也将遭受一定打击，不合规服务商在新规出台后将或被淘汰出局。
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文 | 陈林
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近日，美国专利商标局（USPTO）新规让众多跨境卖家及知识产权代理商因此沸腾。新规要求所有外国注册商标申请人、注册人以及商标审判和上诉委员会诉讼的当事人均由获得执业的美国律师代理，并于8月3日正式生效。
业内人士指出，注册美国商标接下来势必将引发一波涨价潮，涨幅或高达3000元人民币，同时现有商标服务机构也将遭受一定打击，不合规服务商在新规出台后将或被淘汰出局。
美国专利商标局新规之后对跨境电商行业影响几何？雨果网在此重点详述如下：
1、卖家：商标是平台运营“必需品”，新规或将增加中国卖家商标注册成本
“知识产权对于跨境电商重要性不言而喻，商标更是平台运营的必需品。此次美国专利商标局出台的新规对于中国卖家来说，相比较以往需要为此多付相应律师服务费，约增加200美元左右”亚易知识产权负责人杨主任指出，不过他认为这些费用对于卖家其实影响并不大，新规出台对卖家来说更是一大利好，因为在规范跨境电商市场秩序的同时，一定程度上也能避免卖家在今后知识产权维权过程中付出更大的成本，造成不必要的困扰。
深圳合众商务咨询有限公司张剑则认为，在美国执业律师资源较为稀缺，新规要求跨境卖家只能通过专业律师递交美国商标注册，相比此前的商标注册申请费用会有所上浮，同时也会增加卖家申请美国商标的注册成本。
有业内人士就此断言，预计中国各大代理商将于下月开始对美标注册同时进行涨价，涨幅在2000-3000元人民币不等。
2、服务商：失去靠低价“抢”客户优势，对现有商标服务机构是一大重创
张剑表示，新规出台规范了商标注册服务的代理机构，对没有美国商标专利局持牌认证律师资质的服务机构，在新规出台后将无法再办理美国商标注册业务，造成一定冲击。
“众多没有美国商标专利局认证持牌律师的服务机构，会因新规的出台无法再用以往的渠道递交商标注册，失去靠低价抢客户的优势。此类商标服务机构如果在新规出台前未能找到新的渠道，毋庸置疑将面临美国商标代理业务无法持续进展的问题。”
杨主任指出，近两年美国对于商标的审查一直处在变革中，而此次出台新规也在意料之中。随着当前越来越多的外国商标申请人、注册人和当事人提交不准确且不符合美国商标法或USPTO规则的欺诈性文件，参差不齐的服务机构严重扰乱了美国商标注册审查秩序。“部分服务商使用PS等手段处理图片，实际上对商标并无真实使用，自然无法取得商标权，美国专利商标局对此出台政策严加规范也就无可厚非。”
3、费用：降低卖家隐性成本，选择专业代理机构申请注册有助于提升通过率
“新规的出台一定程度上会淘汰部分资质不达标亦或是专业不强的服务机构，而选择专业的代理机构申请注册商标将会有助于商标注册的通过率，帮助卖家降低商标注册的隐性成本。”张剑说道。
那么，何为商标注册的隐性成本？据介绍，商标注册真正的成本并非是注册时产生的费用，卖家或许不难发现，注册美国商标周期通常需要2周左右时间才能知晓受理结果，而后卖家方可开始推广、设计、印刷、包装等相关工作。而如果选择非正规代理机构，等待受理结果时间相对更长，甚至还会遭遇未能通过商标注册等情况发生，在这期间产生的时间成本对卖家而言是极大的损失，不仅后期产品需要做重新整改，甚至好不容易在市场上建立起的知名度及形象都将付之东流。
4、新规影响商标异议答辩，指定美国执业律师或将起到“震慑”作用
卖家K透露，过去其在运营亚马逊过程中，曾无故收到一封律师函，称美国某公司要求其下架相关产品，并撤销商标申请。
“我担心的不是注册商标的那笔钱，反而很害怕一年多时间的平台运营以产品因此而打水漂，可如果真的撤销商标无疑损失更大，此时就急于找专业律师寻求帮助。”K说道。
张剑则对此建议，一方面，美国公司无权让卖家去撤销商标申请，他们往往是抓住卖家不懂法律心里故意恐吓，无须过于担忧；另一方面，商标法里有这么一个规定，如果两家公司产品存在近似的地方，可以采用私下协商解决方式。“遇到此类情况，卖家关键之急是向对方发函，表态坚决不同意撤销商标注册，请求协商，如不同意，再通过法律渠道解决。”
由此不难看出，跨境电商卖家在知识产权维权过程中，如果没有专业律师提供有效建议及帮助，往往很难解决问题。张剑强调：“尤其是在美国，当地法律要求卖家需要有美国专业律师才可进行谈判，而卖家如果没有熟悉相关法律法规，遇到知识产权纠纷更是难以受理，新规中也明确规定在做商标答辩时需要有指定美国执业律师方可参与其中，其实也是在方便卖家解决在未来商标问题时能采用专业的途径，为品牌保驾护航，解决后顾之忧。”
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