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导读
今日，2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会开幕，吸引超过3500家亚马逊优质卖家出席，150余家优质工厂参展，会上发布《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》。
本届大会由亚马逊全球开店与中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、杭州市江干区人民政府联合举办，浙江省商务厅为指导单位。
杭州市江干区委副书记、区长楼建忠、中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室副主任施黄凯以及亚马逊全球开店高层管理团队出席了本次活动。
优选精配促进产业融合
直采大会通过优选精配的方式将卖家和优质工厂对接，促进产业融合和外贸转型，是中国卖家优化供应链、加速品牌出海的重要渠道。
产销对接
“经过两年三届的探索，直采大会已经成为推动跨境电商大卖家和制造商线上线下数字化产销对接的重要平台，正在加快传统外贸和制造企业的数字化转型，进一步促进跨境电商的更好发展。”杭州综试办副主任施黄凯表示。
网红逛展
除了制造商与卖家的对接，本届直采大会期间，亚马逊全球开店专业团队、成功卖家以及运营专家还在现场分享了品牌打造秘籍、热销品类指南、爆款打造技巧、产品认证大全等实用技巧与干货，帮助与会企业实现了亚马逊运营、品牌打造等能力的全方位提升。
干货分享
“品牌+”助力制造升级
大会上，圣宏家居的展位前面聚集了一群来咨询和选品的采购商。“虽然现在的贸易大环境不容乐观，但是我们的核心产品在亚马逊站点上依旧卖得很好。”圣宏家居总经理崔亮表示，公司转型做跨境电商是在两年前，抱着试试看的态度，走上专供亚马逊之路的第一年，圣宏的月销售额就从0增长到了1000万元人民币。目前，该公司在亚马逊全站点拥有包括生态棉床垫、生态有机枕头在内的20多个核心品类。
制造商与卖家对接
趁着亚马逊全球卖家峰会暨直采大会的“东风”，杭州耐可司工具有限公司也“招揽”了一些生意。虽然转型在亚马逊美国站做跨境电商只有8个多月，但是几十万美金的销售额已经让胡建红感觉“挺满意的了”。
作为一家十几年来一直专注做仓储领域工具挂钩的制造企业，耐可司在去年10月以前一直都是以传统的OEM和ODM模式为主，“但是生意越做到后面越觉得传统外贸不好做，可以说是为了进一步开拓市场吧，去年年底我与朋友的运营公司合作，尝试在亚马逊美国站卖货，目前看来这一步棋是走对了。
”其实转型做跨境电商这个想法，胡建红早在2016年初就有了，“当时我还注册了个公司专门想转型做跨境的，但是因为不专业，并没有成功。真正接触到终端用户的时候我才发现，跨境电商出口做自主品牌需要客服、仓储和运营人员，还需要营销和推广人员。”在他看来还是得“专业的人做专业的事情”，所以才选择了亚马逊，而公司需要做的就是做好产品和不断创新。“未来我们还希望通过亚马逊平台，走自主品牌出海之路。”
分会场一 品牌梦工厂
看到了中国卖家品牌意识的觉醒，亚马逊也越来越关注产品的创新和国际品牌的打造。此前，亚马逊全球开店中国就针对卖家推出了“品牌+”计划，通过定制化的服务、全方位的品牌保护、创新的互联网产品和工具，助力中国卖家全面开启品牌出海新时代。
中国出口跨境品牌5个特征
会上，《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》发布，《报告》基于亚马逊全球各站点所提供信息及第三方出口跨境相关数据，通过对品牌基础、品牌服务、品牌影响力、品牌潜力四个维度的分析，评选出亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强榜单。百强榜单从地域分布、行业品类、卖家类型、创新元素、全球布局5个方面呈现出鲜明的特点。
《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》发布
百强品牌地域分布广泛
来自全国11个省、直辖市的32个城市，涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区，并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势。其中，东南沿海相对集中，以深圳、广州为核心的珠三角地区卖家品牌，凭借传统外贸优势和积累多年的外贸资源占据了百强榜超过半数名额。杭州、宁波、上海组成的长三角地区卖家依靠当地富有特色的产业带和对品牌建设的关注，占据了榜单1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技实力和人才资源，在华北地区表现突出。同时，以厦门为核心的福建及海西地区依托深厚的对外贸易传统展示出发展潜力。
百强品牌行业分布多元
横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现突出的优势品类，一方面是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌，在亚马逊以无线产品、电子数码、及电脑周边配件几大品类为主，占榜单近三成。另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域，这些品牌通过出口跨境电商，在国际站点积累了忠实的消费群体，在榜单中占四成比例。
出海卖家的类型丰富
既有从品牌诞生之初便上线、并跟随亚马逊一起成长起来的亚马逊原生品牌；也有像出门问问、ROMWE，注重产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌；同时也不乏像李宁、波司登等传统知名品牌，登录亚马逊北美欧洲等国际站点；此外，较早涉足跨境电商领域的制造商、贸易商也意识到品牌的重要性，开始向品牌商转型，包括绿联、丝棠、安致等。
百强品牌体现越来越多的创新元素
以技术创新为例，来自出门问问的TicWatch Pro正是通过亚马逊的客户评价而研发出来的一款更符合用户预期的划时代产品。出门问问通过客户评价了解到消费者对电池续航的需求强烈，从而突破性地采用双层屏设计，这一创新设计让综合使用的续航时间更长，广受客户好评。在设计方面，中国品牌也在斩获越来越多的国际大奖。今年年初UGREEN绿联设计打造的移动电源和Apple Watch充电支架，荣获三项iF设计大奖。快时尚品牌ROMWE拥有强大的设计师团队，产品设计紧跟时尚潮流，吸引了大批欧美年轻粉丝。
百强品牌表现出全球化布局的趋势
数据显示，百强品牌中，布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80% 以上，布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50% 以上。同时，有近半数的卖家同时面向个人消费者以及机构和企业类买家开展业务。多元化的国际站点布局、消费与商用群体的覆盖，让跨境出海的品牌更好地抓住全球发展的机遇。
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