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2019-06-22 19:37:33

文章来源 |eMarketer

编译 |Kristen Guo

2019年5月，Google宣布推出最新版Google Shopping。

新版Google Shopping合并了公司现有的购物平台Google Express，一经推出便成为市场的焦点，那么Google能否挑战Walmart、eBay和Amazon，瓜分电子商务市场？

如今，电子商务平台的兴起已颠覆了传统零售行业。2019年2月份Salesforce调查发现，81%的消费品专家认为，线上市场已经改变了消费者同产品互动的方式。

从美国市场来看，亚马逊电商业务销售额超过1290亿美元，占美国零售业电子商务市场销量的20%，早已成为美国电子商务领域的主宰。随着亚马逊市场份额的增长，其广告营收也在不断增加，不断蚕食Facebook，Google在美国数字广告市场的份额。

消费者在看到Google Search、Images和YouTube三个渠道的Discovery ads广告后，可以将Google Shopping平台的产品添加到购物车，并用Google账户结账。

借此，Googol便可以在不断提升电商业务市场份额的同时，增加广告业务的竞争力。但是Google在电商业务中的广告位，其影响力是无法和亚马逊媲美的，很多品牌认为，广告曝光在消费者购物的环境下有助于提升转化率，所以亚马逊凭借电商业务的优势，在零售媒介领域取得了不俗的成绩。

2019年1月份，电子商务平台Salsify调查发现，78%的美国线上消费者最喜爱的电商平台是亚马逊，与之形成对比的是只有近26%的消费者对Google等其他电商平台的评价较好。

Google为了拓展在电子商务领域的影响力，陆续推出了支付功能和新的电商平台，不过效果微乎其微。Marketplace Pulse创始人兼CEO Joe Kaziukenas表示，Google在电子商务领域的名气较小，现在Google将现有的电商平台如Shopping和 Express整合，有助于提升Google在电商领域的影响力。但能否挑战Walmart、eBay和Amazon则是一个未知数。