2019橱窗广告的正确玩法之打造品牌店铺【资源篇第二部分】

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2019-06-24 11:35:42

为卖家提供更多工具以促进销售增长是eBay长期以来致力于实现的目标。在春季更新中，eBay对一系列卖家工具做了优化更新，包括促销刊登（promoted listing）、议价（best offer）和向买家发送优惠信息（offer to buyers）以及批量购买折扣（volume pricing）。

促销刊登(Promoted listing)将扩展至更多买家

“促销刊登”（Promoted listing）功能可以帮助卖家提高物品刊登在eBay平台上的曝光率。现在，促销刊登功能将向所有信誉良好的卖家（只要不是below standard，都符合“信誉良好”这一条件）推出，包括目前尚未开设eBay店铺的卖家。此外，卖家还可以在卖家中心的“在线物品刊登”页面快速、方便地创建“促销刊登”活动，并在“订单”页面上监控通过“促销刊登”活动售出了哪些物品。

当卖家“出售类似物品（Sell similar）”或者重新刊登以前促销过的物品时，可以更快速、更方便地促销物品刊登。现在，当卖家“出售类似物品”或者重新刊登以前促销过的物品时，卖家以前的“促销刊登”设置将会自动适用，从而减少设置步骤，并节省时间。

“促销刊登”功能费将基于卖家选择的广告费率收取，该费率为卖家物品售价（不包含运费和税项）的一定比例。eBay的指南工具（*）可向卖家建议促销哪些物品以及选择何种广告费率（*），卖家可以选择能够承受的广告费率。这个指南工具还将提供详细的活动指标和销售报告，以帮助卖家监控和微调自己的“促销刊登”活动。只有买家点击促销物品刊登并在点击之后30天内购买该物品时，eBay才会收取此功能费。

* 查询“指南工具”：

https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings.html#m22_tb_a2__4

*查阅“广告费率”：

https://pages.ebay.com/promoted-listings/adrates.html

（请将上述网址复制到浏览器后打开）

目前尚未开设eBay店铺，但符合使用“促销刊登”功能条件的卖家，可以通过以下方式访问“促销刊登”功能：

当刊登物品时，会在刊登流程中看到“更快售出（Sell it Faster）”选项，通过该选项可以促销自己的物品。
在卖家中心的“在线物品刊登”页面上，可以看到自己的哪些物品刊登已经参加“促销刊登”活动或者符合参加“促销刊登”活动的条件。
跳转到“促销刊登”活动管理工具，设置促销活动。

议价(best offer)和向买家发送优惠信息(offer to buyers)功能改进

eBay已对卖家中心作出部分改进，新的“议价”及“向买家发送优惠信息”拥有更强大的功能，包括：

批量修改“议价”设置。在卖家中心将“议价”设置同时适用到多个物品刊登。当卖家启用“批量修改议价”功能时，卖家还将能够设置自动接受和自动拒绝阈值。当卖家更改价格时，卖家使用批量修改功能设置的自动接受和自动拒绝价格将不会变更。
“议价”筛选工具。在卖家中心的“在线物品刊登”页面上筛选符合“议价”条件的物品刊登。
“向买家发送优惠信息”筛选工具。在卖家中心的“在线物品刊登”页面上筛选符合“向买家发送优惠信息”条件的物品刊登。
批量“向买家发送优惠信息”功能。在卖家中心的“在线物品刊登”页面上将“向买家发送优惠信息”功

批量购买折扣(Volume Pricing)可以在多属性刊登中使用

卖家可以使用“批量购买折扣”功能针对多数量购买设置富有吸引力的折扣（例如：购买2件可节省5%，购买3件可节省10%等），鼓励买家同时购买两件或以上相同的物品。这个工具不仅能够帮助卖家促进多数量购买，还可以帮助买家节省费用，从而同时改善卖家和买家体验，因此eBay正不断改进“批量购买折扣”功能。

此次更新，eBay即对批量购买折扣功能进行了改进。此前，许多卖家要求eBay开发一个新功能，让他们在使用“批量购买折扣”功能刊登物品时能够修改和选择库存。现在，这个愿望实现了，卖家可以添加或删除库存，并从下拉菜单中方便地选择标准库存，并且更新的用户界面将使卖家能够更方便地在刊登流程中创建“批量购买折扣”促销活动。

更重要的是，卖家现在还可以为单个物品刊登中包含的具有多种款式（例如：颜色或尺寸）的类似物品创建“批量购买折扣”促销活动，并针对低购买数量设置折扣，包括在并非购买相同物品的情况下。卖家如需针对多款式物品刊登设置“批量购买折扣”，请转到卖家中心，选择“市场营销”选项卡，然后遵循以下步骤：